宗馥莉：我不想做娃哈哈繼承者
宗馥莉：我不想做娃哈哈繼承者
2016年06月17日 17:24:00
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來源:澎湃新聞客戶端 作者:黃芳 蘇展 徐曉林
“你是喝娃哈哈長大的嗎？”
“我不是?！?spanr>
“大家可能會好奇，你家里應該有很多娃哈哈。你不喜歡嗎？”
“小時候挺喜歡喝甜的，只是現在不喜歡喝了”。
在位于杭州市蕭山經濟技術開發(fā)區(qū)的宏勝飲料集團，34歲的總裁宗馥莉對澎湃新聞記者說，她愛喝的是烏龍和鐵觀音。這位娃哈哈集團老總的女兒并不逢迎外界對她的想象，干脆地讓人猝不及防——即使對自己家族的產品也是如此。
當所有人矚目著她何時、如何繼承宗氏龐大的家業(yè)，她卻思忖著顛覆——宗馥莉計劃推出以自己名字命名、自己代言，完全屬于自己的第一個產品。從醞釀到啟動4個多月，一切以加速度進行。成本呢，“還沒計算過”。
這種徹底自我的方式，宗馥莉也想植入她的產品中——與電商結合，消費者自選口味定制生產。在外界看來，這不僅顛覆甚至略“任性”：不同于宗慶后“農村包圍城市”的戰(zhàn)略，這款飲料的試點放在一線城市，走中高端路線。重點是，市面上還沒有同質產品可參照。
“失敗了會怎樣？”
“重新來過”。
宗馥莉說，這是她自己的事，是宏勝的事；與父親無關，與娃哈哈集團無關。
或許，開頭的那段對話是一次獨立宣言。
浙江杭州，由宗馥莉擔任CEO的宏勝飲料集團生產車間。工人正在生產娃哈哈品牌的瓶裝飲料?！∥膬葓D均來自澎湃新聞記者 徐曉林
“我是挺驕傲的”
宗馥莉給人自律、高效的印象。她把采訪安排在兩個會議中間，而當第一個會議提前結束后，她通知下屬將采訪提前，“我已經ok了”——她不準備給自己留午休的時間。
初中前往美國求學一直到大學畢業(yè)，宗馥莉形成了一套西方化的處世邏輯——直接，堅持自我。入鄉(xiāng)11年，她仍在“隨俗”的道路上適應，比如跟政府打交道。
“如果政府來跟kelly（宗馥莉的英文名字）講‘因為我們的官員最近出差了，學習了，而這個事情他沒有簽字就不能辦’之類的話，她會覺得‘為什么不可以用E-mail給他、傳真給他’；‘通訊方式這么多，為什么不可以在外地處理這個’……她覺得這個事情既然是很緊急的，政府就有很多種方式去達到這個目的，并不是說因為領導去學習了，這個事情就擱置了?！痹鴵巫陴ダ蛎貢睦铌险f。
娃哈哈集團外聯部主任盧東給出了一個特別的說法：“年輕人眼睛里揉不得一點沙子?！?spanr>
宗馥莉認定的事情幾乎沒有妥協的余地：與她父親推崇的企業(yè)“家文化”不同，“人情”在她的眼中更像是一粒沙子，她崇尚的是制度和效率，早期她手下的一些員工會因為沒有完成任務而被直接開除，難有“講情”余地。而宗慶后會悄悄地把被女兒開除的優(yōu)秀員工“收回”娃哈哈集團。
宗慶后曾經安排一些有經驗的人幫助女兒變得“更接地氣”，盧東就是其中之一。宗馥莉回國的時候，盧東去首都機場接她，“跟小時候瘦瘦小小的樣子完全不一樣了，像是一朵長開了的花。”
但10多年來，旁敲側擊、欲擒故縱、韜光養(yǎng)晦這些“社交哲學”，宗馥莉大約現在也沒學會。她說話語速快，直奔主題，直擊要害，不預留迂回空間，即使在批評某事某人上同樣如此，干脆直接，手起刀落。
幾個月前加入宏勝集團的人力資源部長Chris記得初次見到宗馥莉的情形：那時正在香港出差的宗馥莉回深圳面試他，在離深圳羅湖口岸不遠的香格里拉酒店，兩人落座，沒有寒暄也沒有客套，開門見山：“你好，我是kelly。我想要做一個這樣的東西。你能幫我做到嗎？”Chris記得，那次談話時長是100分鐘，話密的很。
而當記者提出要求跟訪觀察以更多了解她時，她讓下屬回絕了我們，“她說不喜歡被跟著。”這沒有商量的余地。
這位“少主”的直率有時會讓身邊人暗捏一把冷汗，一些娃哈哈的“老臣”因此會給她一些處事圓融的勸誡——不過這些基本上就是在早期，“為什么是在早期呢，因為現在基本上我不見他們了，不是他們見不到我，是我不愿意見他們?！弊陴ダ蛘f。
她更相信自我探索的結果，就像她獨自在美國的10年，從電影、書本，周遭的人和事當中認識這個世界，慢慢變成她現在的樣子。
宗馥莉是浙江省新生代企業(yè)家聯誼會的首屆會長，這是一個由浙江省委統戰(zhàn)部發(fā)起的、浙江省二代企業(yè)家的聯誼會。任期內，這位會長希望向社會展現二代的風貌，“讓社會大眾知道我們二代在做什么，而不是簡單的炫富，買豪車、泡美女……另外我覺得作為企業(yè)家，還是要把中國傳統的東西拉回來。所以我做了一個對浙江文化廳瀕危劇種的捐贈，希望幫助那些手藝人、歌唱家把傳統的東西傳承下來。”但除了會務活動，宗馥莉很少與其他企業(yè)家二代有私下往來——她不是一個熱衷社交的人。
宏勝集團公關部的夏毅說，宗馥莉寧可趕回公司餐廳吃飯，也不愿留在社交場合跟她的“伙伴們”寒暄客套。
她的其他社會職務還包括，中華全國工商聯執(zhí)委、浙江省政協常委、浙江省工商聯常委、浙江婦聯執(zhí)委、杭州市人大代表……履職之外的活動，“如果不是一定要參加，我就不參加了，為什么？我想保持自己的一個空間，就是怎么說呢，如果跟外面的人接觸太多，我就會被同化掉了?！?spanr>
責任編輯：張磊
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