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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，會(huì)成為中國(guó)的“新文化現(xiàn)象”嗎

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，會(huì)成為中國(guó)的“新文化現(xiàn)象”嗎

2017年03月28日 10:45:49 瀏覽量: 來(lái)源:人民日?qǐng)?bào) 作者:王 蔚 宋豪新

　　蓄勢(shì)待發(fā)——

　　邁向全球泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著《盜墓筆記》《步步驚心》《花千骨》《瑯琊榜》和《甄嬛傳》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編為影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等衍生產(chǎn)品，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)既收獲了讀者的認(rèn)可、資本的青睞、主流的肯定，也獲得了日漸成熟的市場(chǎng)和日趨明朗的前景。

　　中國(guó)“網(wǎng)文出海”現(xiàn)象的背后，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年產(chǎn)業(yè)積累的枝繁葉茂。

　　如果以1997年第一家中文原創(chuàng)作品網(wǎng)站“榕樹(shù)下”上線作為起點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展已經(jīng)不知不覺(jué)地經(jīng)過(guò)了20年的洗禮。1998年，痞子蔡的作品《第一次親密接觸》為網(wǎng)民進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)啟蒙；2002年，起點(diǎn)中文網(wǎng)等一批原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站勃興，為網(wǎng)絡(luò)作家打造了更多平臺(tái)。2008年，盛大文學(xué)成立；2013年，騰訊文學(xué)成立；2014年，百度文學(xué)成立；2015年，阿里文學(xué)成立，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)在當(dāng)年聯(lián)合成立閱文集團(tuán)。數(shù)據(jù)表明，2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已逾3.3億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者以百萬(wàn)計(jì)，市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)90億。

　　在學(xué)界，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍是一個(gè)尚在探討的概念，但在產(chǎn)業(yè)界，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)識(shí)卻日趨明朗。首先是題材日漸明確。從初期以輕松的言情題材為主，到目前以多元題材共存。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材主要涵蓋仙俠、武俠、玄幻、科幻、歷史、二次元、都市等，一部作品同時(shí)標(biāo)示多個(gè)題材標(biāo)簽的情況也十分常見(jiàn)。其次是發(fā)布平臺(tái)明確。大多通過(guò)特定平臺(tái)發(fā)布，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、論壇社區(qū)、應(yīng)用商店、社交網(wǎng)站等導(dǎo)入閱讀，兼顧流量、版權(quán)保護(hù)和閱讀便捷性。第三是盈利模式明確。目前產(chǎn)業(yè)主體主要通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)，或進(jìn)行版權(quán)代理、買賣，或改編為音頻、影視劇、動(dòng)漫、游戲，或開(kāi)發(fā)衍生商品等，在運(yùn)營(yíng)中進(jìn)一步提升附加值。

　　20年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在主流化、資本化和規(guī)范化的進(jìn)程中逐漸獲得穩(wěn)固地位。

　　主流化確立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳統(tǒng)文學(xué)界的地位。雖然學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的屬性和定位尚有爭(zhēng)論，但在2010年，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)接受了31部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品入圍參評(píng)；2011年，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)也開(kāi)始接受已經(jīng)“落地出版”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品參評(píng)。開(kāi)放參評(píng)就是其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之文學(xué)性的部分肯定。此外，從2014年起，包括上海、浙江、北京等在內(nèi)的各地網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)相繼成立。

　　資本化確立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)地位。這一方面可以形成規(guī)模效應(yīng)，另一方面有實(shí)力打造和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，將內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值發(fā)揮到極致。閱文集團(tuán)成立后，其讀者量占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的半壁江山。該集團(tuán)將文學(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫等納入統(tǒng)一戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)文學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值最大化。這也充分吸引了普遍看重平臺(tái)規(guī)模和收入的簽約網(wǎng)絡(luò)作家。

　　規(guī)范化確立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的法律權(quán)益。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面臨的突出問(wèn)題是侵權(quán)盜版，甚至于“秒盜”現(xiàn)象非常普遍，每次更新的章節(jié)內(nèi)容在上傳后幾分鐘內(nèi)就會(huì)被盜版。自2005年《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》頒布起，有關(guān)部門多次頒布相關(guān)法律法規(guī)，多次開(kāi)展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)”專項(xiàng)行動(dòng)。2016年11月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知》，專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理提出創(chuàng)新舉措和工作機(jī)制，進(jìn)一步規(guī)范不同類型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的行為。

　　“網(wǎng)文出海”攜帶著中國(guó)傳統(tǒng)文化的基因，并且利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，向世界展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化與最新技術(shù)的相互融合，綻放出中國(guó)文化創(chuàng)新的多彩魅力。這是當(dāng)下中國(guó)文化與世界交流中的新現(xiàn)象，值得我們長(zhǎng)期關(guān)注。

　　(王蔚為上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所新媒體研究中心主任)

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        看看世界“三大文化現(xiàn)象”

　　在大量網(wǎng)絡(luò)志愿翻譯小組的努力下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)漂洋過(guò)海，成為中國(guó)文化“走出去”的新現(xiàn)象，以至于民間有種說(shuō)法，把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與好萊塢大片、日本動(dòng)漫和韓劇相提，稱為“世界四大文化現(xiàn)象”。

　　▲好萊塢大片

　　早在上世紀(jì)二三十年代，好萊塢電影就走上了征服世界的道路。高投入、大制作是好萊塢電影的兩大標(biāo)簽，使得美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走上了大規(guī)模的工業(yè)化道路。不僅在資本層面可以與汽車制造、鋼鐵、石油等傳統(tǒng)行業(yè)相媲美，與華爾街的金融巨頭關(guān)系也十分緊密。

　　從上世紀(jì)60年代開(kāi)始，好萊塢電影開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的國(guó)際化運(yùn)作。通過(guò)相互投資、共同合拍和舉辦國(guó)際電影節(jié)等方式，好萊塢電影在走向世界的過(guò)程中，也將美國(guó)文化輸送到了世界各地。時(shí)至今日，電影產(chǎn)業(yè)成為美國(guó)僅次于軍工企業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，好萊塢電影雄踞世界電影工業(yè)金字塔的頂端，在世界電影市場(chǎng)份額方面保持絕對(duì)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

　　▲日本動(dòng)漫

　　誕生于上世紀(jì)20年代的日本動(dòng)漫，一直到上世紀(jì)70年代后期，才迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金時(shí)代”。隨著《銀河鐵道999》《龍珠》《哆啦A夢(mèng)》等一系列經(jīng)典動(dòng)漫作品的出現(xiàn)，以松本零士、鳥(niǎo)山明、宮崎駿等為代表的動(dòng)漫大師，攜手把日本動(dòng)漫推向了全世界。

　　2002年，宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的《千與千尋》獲得柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)。2003年，《千與千尋》又獲奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)，成為日本動(dòng)漫走向全世界的標(biāo)志性事件。2004年，日本國(guó)會(huì)通過(guò)《內(nèi)容促進(jìn)法》，從國(guó)家層面大力支持發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。得益于產(chǎn)業(yè)鏈條完善，上下游互動(dòng)緊密，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)塑造了大量經(jīng)典動(dòng)漫形象，受到了全世界粉絲熱捧。

　　▲韓國(guó)影視

　　自上世紀(jì)90年代，韓國(guó)政府先后出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)想》等一系列政策法規(guī)，為以韓國(guó)影視為代表的文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展奠定了制度保障。政府主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)跟進(jìn)、國(guó)民追捧……奉獻(xiàn)了諸如《藍(lán)色生死戀》《大長(zhǎng)今》《來(lái)自星星的你》等一系列叫好又叫座的韓國(guó)影視劇，風(fēng)靡亞洲文化圈，并引領(lǐng)韓國(guó)流行文化走向世界。以影視劇為代表的韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，不僅成功打造了韓國(guó)的“世界名片”，更推動(dòng)了韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式得以轉(zhuǎn)變。