麗江古城 商業(yè)化與文化的角力
麗江古城 商業(yè)化與文化的角力
2016年09月02日 09:00:00 瀏覽量: 來源:人民日報 作者:張 帆 徐元鋒 楊文明
納西人的傳統(tǒng)婚禮由東巴主持。東巴意譯為“智者”，是納西族的知識分子，也是東巴文化的主要傳承者，皆為男性。最初和育苗開展傳統(tǒng)婚俗表演時，不少人嘲弄她為“女東巴”。如今在和育苗自己看來，這一稱謂是對她最大的褒獎?！皥猿制鋵嵑芷D難，尤其是傳承民俗文化，它是燒錢的?！?/p>
和育苗的體驗項目起步后，不少鮮花餅的賣家找上門來，希望合作?！暗疫€是想要我們傳統(tǒng)的東西?！焙陀缈粗郎蠑[放的喜餅、蜜餞，“地地道道，甜甜蜜蜜?！?/p>
“門一關(guān)避世，門一開出世，這樣的感覺哪里找去?”2008年，途經(jīng)麗江的李東翰“夢想綻放”，決定在當?shù)刭I個院落經(jīng)營客棧。4年后，他將戶口從原籍遷到麗江。
最早來麗江旅游的多是徒步、休閑的年輕人;之后很長一段時間旅游團居多，客棧只是睡覺的地方;如今“家庭游”多了起來，逛兩天歇一天，休閑度假。在李東翰看來，同質(zhì)化競爭，可以說是對觀光游、團隊游形態(tài)的適應(yīng);但現(xiàn)在度假的散客越來越多，多元化、個性化的需求快速增長，必然會反過來影響古城旅游和服務(wù)業(yè)態(tài)?！皼]有文化，失去特色，就難有吸引力?！?李東翰說。
沒有商業(yè)化，難以滿足游客需求;只剩商業(yè)化，就無法留住游客。文化和商業(yè)，需要找到平衡點。
今年6月1日，在大研古鎮(zhèn)一些路段，部分經(jīng)營戶采取關(guān)店停業(yè)的方式，抵制管理部門在古城入口設(shè)置關(guān)卡、向游客收取查驗古城維護費，后逐漸恢復(fù)正常營業(yè)。這一“事件”折射出過度商業(yè)化的困境:租金居高不下，游客消費意愿減弱，商戶經(jīng)營艱難，坐等游客送錢上門的好日子已一去不復(fù)返了。
羅杰告訴記者，麗江旅游轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，概括起來有兩個發(fā)展方向:一是業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文化注入、公司化正規(guī)管理;二是“騰籠換鳥”，把擁擠、過剩的古城商業(yè)擴散移植到周邊地區(qū)。
演藝項目仍處良好狀態(tài)，似乎印證著麗江的新思路。《麗水金沙》《印象麗江》長演不衰，《麗江千古情》《云南的響聲》等新的項目仍在入駐，保持每天兩到四場、每場六七成上座率，收益狀況良好。
公司化專業(yè)運作在麗江旅游轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮著主體作用。以《印象麗江》為例，絕大多數(shù)演員是麗江本地農(nóng)民，起初他們領(lǐng)到工資后便成群結(jié)隊去古城通宵暢飲，以至于影響次日演出。后來公司采取半軍事化管理，同時通過錄像回放的方式對演員的舞臺表現(xiàn)進行考核。
正是暑期旅游旺季，大研古鎮(zhèn)客滿為患，束河古鎮(zhèn)卻渴盼游客?！坝慰驮谑庸沛?zhèn)的停留時間，平均不到兩小時;有的大巴車路過這里，游客只有半小時游覽時間?！必撠?zé)束河古鎮(zhèn)開發(fā)的鼎業(yè)集團麗江公司副總經(jīng)理李文春坦承尷尬現(xiàn)狀。
令人欣慰的是，束河古鎮(zhèn)正在謀劃實施“文化注入”，而非重復(fù)大研古鎮(zhèn)的商業(yè)化。這里即將登場的哈里谷文化體驗區(qū)，將本土的木雕、造紙等傳統(tǒng)手工藝一一展示，同時嚴格控制客棧酒吧數(shù)量。束河茶馬古道博物館館長白志遠指著一片農(nóng)作物和樹林說:“公司把地買下來返租給農(nóng)民種，就是為了保留田園風(fēng)貌，絕不能蓋房子!”
“賺快錢的時代過去了，要想長久掙錢還得靠文化?！崩钗拇合胱屖庸沛?zhèn)“彎道超車”的路徑已有點眉目。
包括一些古村落，麗江尚未開發(fā)的文化旅游資源不在少數(shù)。麗江市一手保護好這些資源，一手借助目前全域旅游的發(fā)展契機，“以空間換取麗江旅游轉(zhuǎn)型升級的時間”。
去往玉龍雪山的路邊，麗江市的重點招商引資項目“金茂谷鎮(zhèn)”正在建設(shè)。這個文化地產(chǎn)項目專門配套了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園，并辟有麗江民族文化研習(xí)體驗中心。
責(zé)任編輯：張東紅 [網(wǎng)站糾錯]
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