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符號化消費:網絡社會的感性化趨勢

符號化消費:網絡社會的感性化趨勢

2016年11月08日 13:05:10 瀏覽量: 來源:北京日報 作者:劉少杰

　　法國社會學家鮑德里亞把目光聚集于當代人的消費行為，從中發(fā)現(xiàn)了一個普遍性的變化，即從使用價值的消費轉向了符號價值的消費，這一轉變顛覆了傳統(tǒng)經濟學的核心觀點——人們的消費行為乃至全部經濟行為都是以計算為標志的理性選擇。

　　物品的使用價值是消費者可以從中獲得某種功用的價值，而符號價值則是消費者可以憑借其區(qū)別于他人而表現(xiàn)自身特殊性的價值。鮑德里亞認為，人們對物品的符號價值的追求，植根于人的社會本性——尋求與眾不同甚至高于他人的社會地位，或者說，是地位意識支配著人們去追求或消費符號價值。

　　地位顯示了差別和等級，追求地位標志的符號價值消費并不是對物品使用價值高低優(yōu)劣的偏好，而是通過物品的形象來彰顯差異、實現(xiàn)區(qū)別。因此，鮑德里亞把追求符號價值的消費行為稱為“形象消費”，并且，符號價值消費不遵循傳統(tǒng)經濟學的理性選擇原則，它遵守的是差異化的社會邏輯。支持傳統(tǒng)經濟學龐大體系的理性選擇，是匱乏經濟條件下人們追求物品使用價值的邏輯，是通過計算實現(xiàn)效益最大化目標的理性邏輯。而在豐盛條件下追求符號價值的邏輯，是通過形象顯示而實現(xiàn)地位區(qū)別的差異化邏輯，是一種無法計算的感性化社會邏輯。

　　因為消費行為是最基本的經濟社會行為之一，當消費行為發(fā)生了追求目標的變化，即從單純追求使用價值轉向主要追求符號價值或追求符號價值包裝中的使用價值時，其他領域的社會行為也必然會發(fā)生相似的變化。

　　地位在聯(lián)系中凸顯，差別在比較中發(fā)現(xiàn)。網絡社會空前增強了人們之間的普遍聯(lián)系，無論通過何種形式，一旦接觸了互聯(lián)網或者開展網絡交往行為，就會被帶入不斷擴展又無限豐富的網絡聯(lián)系之中。正是在廣泛的普遍聯(lián)系之中，人們才能逐漸明確自己的環(huán)境、位置、層次和地位，并且在聯(lián)系中發(fā)生比較、認識差別，進而利用符號表現(xiàn)自身，以便使自己在這個瞬息萬變的網絡社會中“不

　　作者:中國人民大學社會學系教授