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【河南日報】實(shí)體書店能找回“春天”嗎？

【河南日報】實(shí)體書店能找回“春天”嗎？

2016年06月24日 00:00:00 來源:河南日報 作者:

　　飽受沖擊的實(shí)體書店終于等到政策“甘霖”：日前，中宣部、國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)改委等11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下稱《意見》），將對實(shí)體書店通過獎勵、貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助等方式給予支持。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，我省實(shí)體書店處境如何？政策紅利下，實(shí)體書店能否實(shí)現(xiàn)“回歸”？對此，記者進(jìn)行了采訪。

　　復(fù)合型書店悄然興起

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)不斷改變著人們的生產(chǎn)生活方式，方便快捷的圖書網(wǎng)購和電子閱讀，讓我們與實(shí)體書店漸行漸遠(yuǎn)。

　　有30多年歷史的上海書城淮海店停業(yè)，擁有36間連鎖店的光合作用書吧倒閉，在北京知識圈內(nèi)享有盛名的風(fēng)入松書店關(guān)門……過去幾年，實(shí)體書店的衰退已不是新聞，我省也不例外。

　　面對困境，有的書店選擇減少店面，有的書店謀求轉(zhuǎn)型。于是，一大批復(fù)合型書店悄然興起，其中有不少呈現(xiàn)出跨界經(jīng)營的特質(zhì)，成為行業(yè)的佼佼者。

　　6月20日中午，大河書局鄭州經(jīng)緯店吸引了不少人駐足停留。在附近一家省直單位工作的鄭微是這里的?？?，她說：“在優(yōu)美的環(huán)境里，喝著咖啡，聽著音樂，捧著喜歡的書慢慢閱讀，這種感覺只有在實(shí)體書店才能體會得到?！?/p>

　　大河書局總經(jīng)理李建峰表示，如今的讀者開始更多地追求精神層面的消費(fèi)體驗(yàn)。大河書局改變了傳統(tǒng)書店單純的賣書功能，鎖定賣書、讀書體驗(yàn)和服務(wù)閱讀的總體定位，以舒適的環(huán)境和服務(wù)營造讀書氛圍，讓更多讀者回歸紙質(zhì)閱讀。

　　大河書局的逆勢崛起，是實(shí)體書店成功轉(zhuǎn)型的一個典范。去年，大河書局打造了5家復(fù)合型實(shí)體書店，除了閱讀、品茗，還經(jīng)常舉辦讀書會、少兒手工制作、學(xué)術(shù)沙龍等活動，成為都市居民休閑閱讀的絕佳去處。

　　在鄭州，除了大河書局，像以中原圖書大廈回聲館、松社書店等為代表的新型實(shí)體書店，也常常通過舉辦名人講座、新書發(fā)布會等線下活動吸引讀者，帶動圖書的銷售和書店的經(jīng)營。

　　面對壓力化危為機(jī)

　　“實(shí)體書店的經(jīng)營壓力，只有從業(yè)者的感受最真實(shí)?！彼缮鐣甑曛鲃⒗谡f，一方面，電子閱讀的流行，讓很多人“拋棄”了紙質(zhì)閱讀；另一方面，網(wǎng)絡(luò)書店頻頻發(fā)起的價格戰(zhàn)，把實(shí)體書店推向了更艱難的境地。一些經(jīng)營者表示，房租成本通常能“吃掉”書店一半以上的利潤，讓實(shí)體書店苦不堪言。

　　面對技術(shù)變革帶來的生存壓力，不少實(shí)體書店順勢而為，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維拓展書店的經(jīng)營發(fā)展之道。

　　大河書局除了打造閱讀體驗(yàn)式書店，還采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，通過云平臺提供新媒體閱讀，從一本書拓展到一類書，從一個知識點(diǎn)鏈接到更廣泛的知識領(lǐng)域，幫助讀者實(shí)現(xiàn)“智慧獲得”。目前，已建成了豫教豫樂網(wǎng)、“大河書香”微信公眾號，滿足了消費(fèi)者線上訂單、線下實(shí)體店體驗(yàn)和購書等需求。