致命弯道1电影在线观看免费完整版,久草在线资源免费,战将电视剧全集免费版在线观看,天堂va蜜桃一区二区三区漫画版,男人天堂2024,汤唯梁超朝伟未删减版,非洲僵尸电影免费完整版在线观看

新時(shí)期的宣傳工作要把握媒體融合本質(zhì)與特點(diǎn)

新時(shí)期的宣傳工作要把握媒體融合本質(zhì)與特點(diǎn)

2017年04月20日 15:41:46 瀏覽量: 來(lái)源:浙江黨建網(wǎng) 作者:陳兵

三、自媒體最終會(huì)與人類社會(huì)融合

　　提到媒介融合，就不得不要提到以社交媒介為代表的自媒體發(fā)展問題。很明顯，從字義看“自媒體”相對(duì)應(yīng)的是“他媒體”，“自媒體”是自己可以掌控的媒體，“他媒體”是自己難于掌控的媒體。有人認(rèn)為自媒體就是隨著計(jì)算機(jī)發(fā)展而興起的數(shù)字媒體，有人認(rèn)為自媒體就是介質(zhì)創(chuàng)新的新技術(shù)媒體，有人認(rèn)為自媒體就是加入了人文理念的混合媒體，有人認(rèn)為自媒體只不過是傳統(tǒng)媒體融入了新需求與新價(jià)值。甚至有人認(rèn)為，手機(jī)會(huì)逐步替代電腦成為最常用的終端,此后電視將只是手機(jī)的顯示器，手機(jī)將成為電視的播控器。不管怎樣，基于媒介融合“以人為本”的本質(zhì)，受眾一詞的內(nèi)涵在這股媒介融合化革新浪潮中將被重新闡釋，因?yàn)檫^去單純接收信息的人群終將演化為主動(dòng)選擇信息、自由分享信息、積極參與傳播信息的人群，他們將成為傳播的核心，是傳播的動(dòng)機(jī)與目的，是傳播的渠道，是填充媒介的內(nèi)容，更是傳媒業(yè)所要服務(wù)的對(duì)象。自媒體最終會(huì)與人類社會(huì)融合，整個(gè)人類社會(huì)也將成為一個(gè)超媒介。

四、媒介融合時(shí)代的宣傳

　　媒介融合時(shí)代的宣傳工作需要把握四個(gè)新的變化，可以歸結(jié)為四個(gè)“I”：（1）Individual：即“個(gè)人的”，具有獨(dú)特的定向性，呈現(xiàn)出私人定制、百花齊放、千人千面、難于復(fù)制的特點(diǎn)；（2）Instant：即“此刻的”，具有更強(qiáng)烈的時(shí)效性，呈現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)性、不可逆的特點(diǎn)。因?yàn)槿诤吓c捆綁的力量，信息的到達(dá)在分秒之間，無(wú)論是宣傳工作的改進(jìn)還是廣告的投送都將十分依賴這一點(diǎn)；（3）Interactive：即“互動(dòng)的”，各媒介之間、媒介和用戶之間、用戶和社會(huì)之間的相互作用的，相互影響，也即是一個(gè)真正的“共同體”，無(wú)處不在，每個(gè)融合節(jié)點(diǎn)是交互式開展工作的。這將使宣傳的互動(dòng)性更勝以往；（4）I：即“自己的”，宣傳將以人作為歸宿，尊重個(gè)人選擇。背叛了“I”的精神就等于顛覆了媒介融合的內(nèi)涵。馬丁.布伯的名著《我與你》指出了世界的二重性與人生的二重性，“你”之世界與“它”之世界的對(duì)立，“我—你”與“我—它”人生的對(duì)立。特別是“我”與作為“你”的相遇。價(jià)值呈現(xiàn)于關(guān)系，呈現(xiàn)于“我”與宇宙中其他事物的關(guān)系。

　　總之，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。新時(shí)期的宣傳工作要把握媒體融合本質(zhì)與特點(diǎn)，加強(qiáng)與公眾溝通互動(dòng)，提升運(yùn)用自媒體的能力，不斷豐富傳播內(nèi)容，提升傳播速度、拓展傳播渠道，從而積極占領(lǐng)新興輿論陣地的制高點(diǎn)。

　?。ㄗ髡呦嫡憬瓊髅綄W(xué)院管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授）