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"90后"撐起公益半壁江山

"90后"撐起公益半壁江山

2017年02月03日 09:24:54 瀏覽量: 來源:人民日報(bào)海外版 作者:

　　核心提示：人數(shù)眾螞蟻金服發(fā)布的支付寶愛心捐贈(zèng)平臺(tái)2016年數(shù)據(jù)顯示，大數(shù)據(jù)提升公益公信力螞蟻金服和今日頭條發(fā)布的2016網(wǎng)絡(luò)公益數(shù)據(jù)，螞蟻金服公益、今日頭條攜手清華大學(xué)公益慈善研究院和數(shù)據(jù)科學(xué)研究院。

　　近日，螞蟻金服公益、今日頭條攜手清華大學(xué)公益慈善研究院和數(shù)據(jù)科學(xué)研究院，共同發(fā)布2016網(wǎng)絡(luò)公益數(shù)據(jù)，展示了多個(gè)維度的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)引起社會(huì)各界的濃厚興趣：公益捐款從哪里來？誰最關(guān)心公益？這些公益數(shù)據(jù)有何意義？

　　“80后”捐的多，“90后”人數(shù)眾

　　螞蟻金服發(fā)布的支付寶愛心捐贈(zèng)平臺(tái)2016年數(shù)據(jù)顯示：在捐款數(shù)額上，近一半來自“80后”，他們是善款的主要來源。在捐獻(xiàn)人數(shù)上，“90后”幾乎占據(jù)半壁江山，高達(dá)48%，遠(yuǎn)超“80后”的35%。今日頭條發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示出同樣的趨勢：在最關(guān)注公益資訊的人群中，18-30歲的讀者占65%，這其中絕大多數(shù)是“90后”。

　　“　90后　目前可能沒有　80后　財(cái)力雄厚，但他們代表著未來?！鼻迦A大學(xué)公益慈善研究院副院長鄧國勝告訴記者，這組數(shù)據(jù)中可以看出兩個(gè)趨勢：未來會(huì)有越來越多的人關(guān)注公益或者捐款，同時(shí)玩著手機(jī)長大的“90后”正在將網(wǎng)絡(luò)募捐塑造成未來公益籌款的趨勢和大方向。鄧國勝說，從螞蟻金服的數(shù)據(jù)可以看出，走步捐款、理財(cái)捐款上升都很快?！?0后”喜歡體驗(yàn)感強(qiáng)的項(xiàng)目，做公益喜歡既開心又能持續(xù)參與。

　　在螞蟻金服發(fā)布的2016捐贈(zèng)排行榜上，壹基金兒童月捐項(xiàng)目折桂。雖然“80后”“90后”在公益捐贈(zèng)方面貢獻(xiàn)突出，但壹基金副秘書長沈?認(rèn)為，他們的捐贈(zèng)行為是基于手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生的，進(jìn)入和離開的成本都非常低，這個(gè)群體同時(shí)也是非常容易流失的人群。

　　網(wǎng)絡(luò)捐贈(zèng)男性多于女性

　　愛一天天在增多。支付寶愛心捐贈(zèng)平臺(tái)負(fù)責(zé)人說，2016年愛心捐贈(zèng)的用戶數(shù)比2015年增長了47%。在平臺(tái)上，捐贈(zèng)的男性用戶多于女性，2015年大概的比例是男性55%，2016年已經(jīng)上升到60%。而在支付寶業(yè)務(wù)里，女性是比男性多的。

　　來自今日頭條的數(shù)據(jù)也顯示，捐贈(zèng)的男性用戶多于女性。

　　對此，鄧國勝感到有點(diǎn)出乎他的意料。他說：“從以往國內(nèi)外的數(shù)據(jù)看，女性一般比男性更有愛心，捐款比例更高。這可能與男性的收入高有關(guān)，一般來說收入越高的人捐款數(shù)量越高。另外，男性可能更愿意捐款，女性更愿意捐時(shí)間、做志愿服務(wù)，很多公益服務(wù)的志愿人員是女性。男性捐款更理性，女性捐款更感性，女性一般在發(fā)生大的自然災(zāi)害的時(shí)候捐贈(zèng)比例較高，而互聯(lián)網(wǎng)捐款中很多是常態(tài)性的項(xiàng)目，男性可能在互聯(lián)網(wǎng)上捐款比例更高一些。這只是我的一些猜測?！?/p>

　　在螞蟻金服旗下的支付寶愛心捐贈(zèng)平臺(tái)上，參與“月捐”固定獻(xiàn)愛心的人數(shù)正在大幅增加，與2015年相比，月捐捐贈(zèng)金漲了2倍。人們越來越愛為自己感興趣的項(xiàng)目、信賴的機(jī)構(gòu)持續(xù)固定捐款。去年“六一”期間，支付寶和今日頭條上，捐款和公益資訊關(guān)注度均出現(xiàn)小高峰?；I款的項(xiàng)目搭上了“社會(huì)熱點(diǎn)”的快車，出現(xiàn)高峰在意料之中。

　　螞蟻金服和今日頭條發(fā)布的2016網(wǎng)絡(luò)公益數(shù)據(jù)，在沈?看來很有價(jià)值。大數(shù)據(jù)讓以往記在紙上的數(shù)字變成了“在線數(shù)據(jù)”，顯得更加廣泛、客觀，也便于管理和運(yùn)營。

　　對此，中國扶貧基金會(huì)秘書長助理顏志濤深有體會(huì)。扶貧基金會(huì)從幾年前就開始關(guān)注和挖掘民政部發(fā)布的國民捐贈(zèng)數(shù)據(jù)。他們發(fā)現(xiàn)，這幾年企業(yè)捐贈(zèng)增速放緩，而個(gè)人小額捐贈(zèng)在兩三年時(shí)間里，從20億元增長到45億元?！?016年，我們的捐款總額中有2/5來自個(gè)人?！痹疽云髽I(yè)捐款為主要來源的扶貧基金會(huì)，也將迅速調(diào)整相關(guān)策略。

　　2016年，人們在今日頭條上關(guān)注最多的社會(huì)問題是環(huán)保，而支付寶愛心捐贈(zèng)“熱榜”上，排名前十的項(xiàng)目里只有一個(gè)環(huán)保項(xiàng)目。但與此同時(shí)，在支付寶里“種樹”，倡導(dǎo)人們節(jié)能減排的“螞蟻森林”，用戶達(dá)到6000萬人，有72萬棵梭梭樹在沙漠里種成。這也反映出人們對環(huán)保項(xiàng)目的重視。

　　清華大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)研究院執(zhí)行副院長韓亦舜認(rèn)為，大數(shù)據(jù)能幫助公益行業(yè)重塑信任感?！耙劳谢ヂ?lián)網(wǎng)優(yōu)勢，一定程度上的公益數(shù)據(jù)的開放，有助于形成公益領(lǐng)域的公信力?！?/p>