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專訪壹基金秘書長李勁：改變，向著現(xiàn)代公益組織的方向

專訪壹基金秘書長李勁：改變，向著現(xiàn)代公益組織的方向

2017年01月12日 14:45:09 瀏覽量: 來源:公益時報 作者:

　　記者：怎樣應(yīng)對公益行業(yè)愈加緊迫的競爭？

　　李勁：我認(rèn)為最重要的就是戰(zhàn)略創(chuàng)新，這是機(jī)構(gòu)自身發(fā)展和在競爭中不斷進(jìn)步的基石。2016年我們在戰(zhàn)略創(chuàng)新上穩(wěn)扎穩(wěn)打地做了些突破性的工作，最主要的就是明確了機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略：“平臺戰(zhàn)略”的確立和落地

　　記者：公募權(quán)的放開，具體到壹基金的工作上，會發(fā)生怎樣的影響？

　　李勁：過去一年對壹基金來說，需要應(yīng)對的并不是公募權(quán)開放，而是在《慈善法》實(shí)施后的新公益生態(tài)中如何自我定位。這個工作我們從前年就開始做，去年取得了一些成效。簡而言之，就是圍繞“人人公益”的愿景和“為每一個人打造參與公益的平臺”的使命，明晰了機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，簡言之就是以參與最大化為指導(dǎo)思想，確立了平臺戰(zhàn)略，把從社會公眾中募集的資金，變成公益發(fā)展的資源?！捌脚_”的入口是籌款，其中最主要的是以月捐為策略的持續(xù)捐贈，出口是以“聯(lián)合公益”為主要形式的項目開展。在業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略確定后，我們調(diào)整了業(yè)務(wù)架構(gòu)和管理團(tuán)隊，目前，團(tuán)隊骨干已基本到位。

　　月捐是捐贈人每月持續(xù)、穩(wěn)定的捐款。相對于基于感動和沖動的次捐，月捐的本質(zhì)是鼓勵公眾以信任和信仰為出發(fā)點(diǎn)，養(yǎng)成持續(xù)穩(wěn)定的捐贈習(xí)慣，這無疑是對公眾當(dāng)前基于感動的捐贈習(xí)慣的重大挑戰(zhàn)。但我們相信月捐可以強(qiáng)化公益組織的問責(zé)意識，提升服務(wù)能力，增強(qiáng)普通捐贈人對公益組織乃至整個公益行業(yè)的信任和認(rèn)可，是代表中國公益籌資未來的捐贈方式。

　　聯(lián)合公益即推動民間公益組織圍繞某些特定的社會議題，聯(lián)合起來形成公益網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合治理，聯(lián)合行動、聯(lián)合募資，聯(lián)合倡導(dǎo)，推動具體社會問題的解決。壹基金除了以前的聯(lián)合救災(zāi)、救援聯(lián)盟、海洋天堂等網(wǎng)絡(luò)外，現(xiàn)在又形成了一JIAN公益、母嬰喂養(yǎng)、零廢棄等聯(lián)合公益網(wǎng)絡(luò)。未來，我們希望不再限定業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而更關(guān)注解決具體的議題。壹基金自成立以來就采取了聯(lián)合公益的形式，比如我們在救災(zāi)領(lǐng)域就已經(jīng)開展了多年探索，現(xiàn)在我們把“聯(lián)合公益”做了更加清晰的描繪，這也是壹基金對《慈善法》實(shí)施后新環(huán)境的一個回應(yīng)。

　　記者：可以分享一下壹基金募捐的經(jīng)驗嗎？

　　李勁：我們公眾募捐的經(jīng)驗就是與商業(yè)模式相結(jié)合。募捐的第一步就是接觸到捐贈人。商業(yè)機(jī)構(gòu)有大量的消費(fèi)者，基金會在這方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如商業(yè)機(jī)構(gòu)。我們與商業(yè)機(jī)構(gòu)的模式相結(jié)合，通過他們的網(wǎng)絡(luò)把公益的理念和公益參與的機(jī)會便捷地提供給公眾。同時，我們非常關(guān)注如何與最新技術(shù)相結(jié)合，比如VR技術(shù)，我們總是在不斷思考，如何用這些新技術(shù)更好地吸引和影響公眾，讓他們參與公益。

　　目前壹基金正在積極開展的月捐和聯(lián)合公益都是非常領(lǐng)先和創(chuàng)新的。在所有的公益機(jī)構(gòu)里，真正以月捐作為主流籌資策略的目前只有壹基金。我們將月捐升級為“壹家人計劃”就是為了實(shí)現(xiàn)參與最大化。同樣，聯(lián)合公益建立了多個網(wǎng)絡(luò)，只有這些網(wǎng)絡(luò)中的社會組織才能動員社區(qū)中的志愿者和普通公眾，實(shí)現(xiàn)了我們參與最大化的目標(biāo)。