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媒體融合，永遠在路上

媒體融合，永遠在路上

2017年05月18日 10:52:37 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:胡笛

　　3月30日下午，來自全省的各級媒體的社長、總編、臺長，各級宣傳部門的相關負責人，高校專家齊聚浙江日報報業(yè)集團的傳媒大廈，參觀考察了浙報集團媒體融合的成果。

　　在22樓全媒體監(jiān)測中心，大家看到了巨大的監(jiān)測屏幕，閃爍的數(shù)據(jù)意味著各類爆料及熱點推送，以及通過即時的大數(shù)據(jù)分析反饋的輿情，24小時不間斷。

　　就在剛剛過去的全國“兩會”，浙報集團集中展示了全媒體深度融合的立體化傳播效果。3月4日至15日，浙江日報每日至少刊發(fā)8個專版，錢江晚報日均刊發(fā)6個版。浙江在線發(fā)布1000篇稿件，總點擊量800多萬。浙江新聞客戶端共發(fā)布1559篇相關報道，總點擊量達3800萬。加上微博、微信等轉發(fā)轉載，移動端稿件總點擊量超5200萬?！缎侣剳?zhàn)線》發(fā)布的2017全國兩會省級黨報傳播力榜單顯示，浙江日報位列全國省級黨報第一名。

　　這讓剛上任不久的龍泉市委常委、宣傳部長王凡印象深刻：“以大數(shù)據(jù)為支撐的‘中央廚房’，實現(xiàn)了全網(wǎng)輿情監(jiān)測與研判、跨媒體指揮協(xié)同、重大事件分析、原創(chuàng)作品傳播力分析于一體。浙報集團的傳播力指數(shù)考核評價體系、采編發(fā)流程再造、內容精品化工程原則等對我們基層新聞輿論工作都大有學習借鑒之處?！?/p>

　　在接下來的全省推進媒體深度融合工作座談會上，省委常委、宣傳部長葛慧君就貫徹落實中央部署，推動我省媒體融合發(fā)展提出意見：“省級媒體要率先深度融合，著力打造具有全國影響力的新型傳媒集團。市級媒體要積極推進融合發(fā)展，著力打造富有地方特色的區(qū)域性主流媒體?？h級媒體要優(yōu)化資源整合，著力打造縣域‘新聞+服務’綜合體。”

　　思考解決之道

　　4月31日晚9點，一場討論正在激烈的進行。

　　“前年我剛調到電視臺，周圍有人悄悄告訴我，媒體融合嘛，應付一下就好了。兩年之后的現(xiàn)在，這個問題不但不存在，而且大家都在思考該怎么加快融合的步伐?！苯鹑A廣電總臺臺長樓偉民的大實話，讓在座的老總紛紛莞爾。

　　浙江廣電集團電視影視娛樂頻道總監(jiān)王伯耀認為媒體融合的關鍵點在于構建中央廚房：“廣電有廣電的特點，真正的融合，是人的融合。各個頻道有各個頻道的利益，利益分割的藩籬怎么破？廣電的中央廚房怎么建？”

　　寧波廣電集團在試水新媒體的道路上已經(jīng)邁出了步子，但下一步怎么走，總編輯徐方還有困惑：“廣電是重資產(chǎn)、報業(yè)是輕資產(chǎn)，在搶占首發(fā)上面，說實話，廣電并不占據(jù)優(yōu)勢。在推動媒體深度融合的時候，如何解決大量投入和微量產(chǎn)出的矛盾？新媒體該怎么賺錢？”

　　這是全省推進媒體深度融合工作座談會第二小組分組討論的現(xiàn)場。

　　這一組在座的大部分是省內各級廣播電視臺的臺長、總編輯。對于媒體融合，這些決策者們深感必然。然而，如何落地？他們又有各自關注的難點和重點。