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微影時代布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

微影時代布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

2016年10月08日 15:47:26 瀏覽量: 來源:中國文化報 作者:鄭潔

　　背后站著馬化騰、王健林、黎瑞剛等多位重量級股東的北京微影時代科技有限公司(以下簡稱“微影時代”)，自誕生日起就以股東陣容、龐大的體量、獨特的優(yōu)勢而成為行業(yè)內(nèi)的“獨角獸”企業(yè)，一舉一動均牽動著行業(yè)的目光。9月26日，微影時代在北京發(fā)布了自有新品牌“娛躍”，兩個分支“娛躍影業(yè)”“娛躍發(fā)行”同時亮相，劍指影視產(chǎn)業(yè)的投資生產(chǎn)和發(fā)行營銷兩大環(huán)節(jié)。配合微影時代的品牌戰(zhàn)略升級，其票務(wù)平臺“微票兒”也正式更名為“娛票兒”。

　　成立僅兩年多的微影時代，曾經(jīng)以票務(wù)平臺和大數(shù)據(jù)能力著稱，在過去一年時間，它已通過資本連接，逐步在內(nèi)容制作、發(fā)行營銷、票務(wù)服務(wù)、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上布局。如今成立全資子公司，更標(biāo)志著其向大型綜合娛樂集團的轉(zhuǎn)身。

　　“連接者”接入制作發(fā)行環(huán)節(jié)

　　在微影時代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型會上，娛躍影業(yè)發(fā)布了10個影視項目，分別關(guān)注“家庭娛樂”“青少年娛樂”“分眾娛樂”三大方向。基于微影時代的數(shù)據(jù)分析，在微信平臺上，每月的活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到了5.49億元，大部分的中國家庭都以微信作為重要社交手段;今年以來，娛躍影業(yè)還加強了與手機QQ的戰(zhàn)略合作。手機QQ的典型特征是七成用戶是“85后”，青少年娛樂的用戶基數(shù)深有保證。而隨著娛樂工業(yè)化的發(fā)展，觀眾喜好的分眾化趨勢越來越明顯。微影時代擔(dān)任發(fā)行的小眾紀(jì)錄影片《我們誕生在中國》，獲得近6000萬元票房，這是國內(nèi)紀(jì)錄電影票房的突破，也印證了分眾娛樂的方向是正確的。

　　這10個影視項目，既有跟業(yè)內(nèi)優(yōu)秀團隊的聯(lián)手打造，也有娛躍影業(yè)自己開發(fā)的IP。如作家馬伯庸的《長安十二時辰》、與企鵝影業(yè)共同開發(fā)的熊頓《熟女日志》、敦煌系列魔幻電影等，開發(fā)形式也覆蓋了院線電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫作品及衍生舞臺劇、特展等。其中，喜劇電影《斷片兒》匯集了葛優(yōu)、岳云鵬、杜淳、小沈陽等明星，葛優(yōu)第一次參與監(jiān)制，娛躍影業(yè)聯(lián)合了九州夢工廠、英皇電影、華誼浩瀚等公司共同出品。

　　隨娛躍影業(yè)一同亮相的，還有娛躍發(fā)行。娛躍發(fā)行將基于“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行+大數(shù)據(jù)應(yīng)用”的優(yōu)勢，幫助內(nèi)容和觀眾之間實現(xiàn)精準(zhǔn)有效的雙向選擇。其也透露了接下來的電影合作計劃，包括國慶檔《王牌逗王牌》、《爵跡》兩部熱門影片，以及即將于11月11日上映的《一句頂一萬句》。

　　升級后的“娛票兒”由最初的電影票務(wù)平臺向泛娛樂票務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。據(jù)其公開數(shù)據(jù)顯示，娛票兒已擁有微信錢包“電影演出賽事”、QQ錢包“電影·娛樂”、娛票兒APP三大入口，連接超過1億移動消費用戶，覆蓋全國6000多家影院，進駐2000多家劇場、體育館和展館。目前已成為中國最大的娛樂票務(wù)平臺之一，網(wǎng)絡(luò)電影票近30%的成交出自其手。在演出領(lǐng)域，它擁有一站式服務(wù)平臺“小格娛樂”;體育領(lǐng)域新近拆分的新品牌也將展開獨立運作;實時票房分析系統(tǒng)——票房分析APP，為其精準(zhǔn)的電影營銷提供了大數(shù)據(jù)支撐。