從好故事到好IP有多遠(yuǎn) ？
從好故事到好IP有多遠(yuǎn) ？
透視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP
2016年09月15日 14:13:12 瀏覽量: 來(lái)源:浙江黨建網(wǎng) 作者:記者 張路
在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期里，影視藝術(shù)和文學(xué)作品之間都存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
中國(guó)觀眾熟悉的《教父》《亂世佳人》《辛德勒的名單》《飛越瘋?cè)嗽骸贰栋⒏收齻鳌返葒?guó)外知名影片，均改編自文學(xué)作品。在國(guó)內(nèi)，《西游記》《紅高粱》《陽(yáng)光燦爛的日子》《金粉世家》等著作也先后登上了大小熒幕。
同樣是敘事，文學(xué)與影視，相互依托，早已是慣例。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué):從邊緣到中心
新千年到來(lái)之前，中國(guó)步入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。由于天然屬性適合文學(xué)自由表達(dá)的內(nèi)在要求，低門檻、高覆蓋的互聯(lián)網(wǎng)與大眾文學(xué)一拍即合，迅速地成長(zhǎng)為了文學(xué)產(chǎn)品的主要消費(fèi)渠道。
從1998年臺(tái)灣蔡智恒（痞子蔡）在BBS上連載的《第一次的親密接觸》在大陸迅速傳播算起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已經(jīng)18年。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是“文化快餐”，“作品海量，魚(yú)龍混雜。寫(xiě)手眾多，高手寥寥。商業(yè)模式，唯利是圖”，難以被主流文壇所接受。
如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是在非議中生根發(fā)芽，那么，如今它已經(jīng)枝繁葉茂。
1.5億字，大約是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每天更新的數(shù)字，這幾乎相當(dāng)于一個(gè)大中型出版社一年出書(shū)的總字?jǐn)?shù)。今年8月3日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的第38次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年6月網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)到3.08億，相比2015年12月，這一數(shù)字又增加了1085萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的43.3%。也就是說(shuō)，將近一半的網(wǎng)民都在接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
知名網(wǎng)絡(luò)作家，《仙劍奇?zhèn)b傳》的作者管平潮說(shuō)：“不要把我們網(wǎng)絡(luò)作家看成革命者，我們都是看傳統(tǒng)文學(xué)長(zhǎng)大的人。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不都是快餐文學(xué)，很low的打怪升級(jí)。我們也會(huì)從傳統(tǒng)文學(xué)里面吸收優(yōu)秀文化?！?/span>
經(jīng)過(guò)十幾年的市場(chǎng)淘汰和口碑積累，今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不再是當(dāng)年的“非主流”了，它與傳統(tǒng)文壇的關(guān)系，也悄悄發(fā)生著變化。
浙江省作家協(xié)會(huì)黨組副書(shū)記曹啟文，同時(shí)也兼任浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)主席，他說(shuō):“不要把傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)截然地割裂開(kāi)來(lái)，兩者相互比較、相融碰撞，才能促成共同的進(jìn)步。”
2014年10月，中共中央總書(shū)記習(xí)近平主持召開(kāi)文藝工作座談會(huì)。周小平和花千芳作為網(wǎng)絡(luò)作家代表，與莫言、王蒙、范曾等文藝界名人一同出席，這是網(wǎng)絡(luò)作家第一次參加中央文藝座談。
2015年9月11日，中共中央政治局會(huì)議通過(guò)了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》，其中指出：“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，加強(qiáng)文藝陣地建設(shè)，推動(dòng)優(yōu)秀文藝作品走出去?！边@是第一次把包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的“網(wǎng)絡(luò)文藝”作為一個(gè)概念，在中共中央的文件中正面提及。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展，作為文學(xué)大省的浙江，這里涌現(xiàn)了《歡樂(lè)頌》《盜墓筆記》《甄嬛傳》《羋月傳》等多部經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，更云集了南派三叔、流瀲紫、烽火戲諸侯、蔣勝男等一批被稱為業(yè)界“大神”的知名網(wǎng)絡(luò)作家，這構(gòu)成了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“浙江現(xiàn)象”。
2014年1月7日，浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)正式成立，這是全國(guó)范圍內(nèi)第一家省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作協(xié)。
浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)第一屆主席團(tuán)
“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，技術(shù)要素完備，更有深厚的文化根基，這些都是浙江的先發(fā)優(yōu)勢(shì)?！?span style="line-height: 1.5em;">杭州師范大學(xué)教授、浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)副主席夏烈這樣說(shuō)。
記者從浙江省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)了解到，目前協(xié)會(huì)已經(jīng)擁有省級(jí)會(huì)員193人，而放眼浙江省、市、縣三級(jí)網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)，這一數(shù)字達(dá)到900余人。
曹啟文說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)作協(xié)不僅僅是一個(gè)平臺(tái)，更是網(wǎng)絡(luò)作家的家園。過(guò)去網(wǎng)絡(luò)作家們就是電腦上的一串ID，大神們?cè)谑袌?chǎng)上的確已經(jīng)取得了很大成功，但他們也需要現(xiàn)實(shí)中的歸屬感，榮譽(yù)感。他們不僅是寫(xiě)手，更是作家，是精神產(chǎn)品的創(chuàng)造者。協(xié)會(huì)通過(guò)服務(wù)，如評(píng)獎(jiǎng)評(píng)論、體驗(yàn)生活、職稱評(píng)定、行業(yè)推介等增強(qiáng)向心力，增強(qiáng)他們的社會(huì)責(zé)任感?！?/span>
今年年初，浙江省人民政府新聞辦公室公布了《中共浙江省委關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的實(shí)施意見(jiàn)》，其中提到的全面實(shí)施繁榮文藝七大工程中，“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展工程，打造全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝重鎮(zhèn)”赫然在列。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等一批新興文藝類型成為了浙江省的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，“網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)”、“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)”這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)關(guān)鍵詞更被點(diǎn)名提到。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP：“野蠻生長(zhǎng)”
近兩年來(lái)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的崛起，還有一個(gè)詞備受追捧：“IP”。
IP，英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。
IP的存在方式很多元，可以是一個(gè)故事，也可以是某一個(gè)形象，運(yùn)營(yíng)成功的IP可以在漫畫(huà)、小說(shuō)、電影、玩具、手游等不同的媒介形式中轉(zhuǎn)換。這不算是一個(gè)新詞，只是適應(yīng)了當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的時(shí)代環(huán)境，這個(gè)概念才迅速“走紅”，其速度之快，讓許多業(yè)內(nèi)人士咋舌，夏烈就說(shuō):“不到兩年時(shí)間，所有人都在談IP，好像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)離不開(kāi)IP?！?/p>
在國(guó)外，從孵化到影視、游戲再到周邊衍生產(chǎn)品，如何利用IP、怎么用好IP早已形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。迪士尼便是運(yùn)作IP的高手，自1929年米老鼠的形象出現(xiàn)后，通過(guò)角色授權(quán)，米老鼠和公主們?yōu)榈鲜磕釒?lái)了源源不斷的收入。
在所有的IP產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，IP影視又是走在最前面的。有媒體統(tǒng)計(jì)，2016年至今，超過(guò)110部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)售出影視改編版權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為泛娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的前端，一個(gè)熱門網(wǎng)文IP突顯出了它的市場(chǎng)掌控力，它是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的寵兒:在一個(gè)個(gè)追文的不眠之夜里，是粉絲們用一個(gè)起點(diǎn)幣一個(gè)起點(diǎn)幣把它選出來(lái)的；很多的情節(jié)走向，甚至是粉絲們?cè)谟懻搮^(qū)里七嘴八舌一起想出來(lái)的……這里面有他們滿滿的參與感。這部分讀者在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品向影視、游戲等領(lǐng)域的改編過(guò)程中都體現(xiàn)了極大商業(yè)價(jià)值。正如網(wǎng)友們所說(shuō):“我們看得不只是劇，玩的不僅僅是手游，是自己的青春，自己的情懷?！?/p>
順理成章，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視劇步入了他們的“蜜月期”。
2011年開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇漸成趨勢(shì)，《步步驚心》《甄嬛傳》《失戀33天》等一批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成影視劇，并獲得了良好的市場(chǎng)口碑。 2013年電影《致我們終將逝去的青春》上映，為這股熱潮推波助瀾。
2014年火到?jīng)]朋友的《古劍奇譚》《杉杉來(lái)了》《匆匆那年》等在網(wǎng)絡(luò)、電視、影院各處吃香。
2015年電視劇《何以笙簫默》《花千骨》熱播，2016年《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》《盜墓筆記》接連上演，更讓網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成為影視創(chuàng)作的肥沃土壤。更有一些網(wǎng)文IP試水手游、漫畫(huà)等全I(xiàn)P開(kāi)發(fā)。
國(guó)內(nèi)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心IP來(lái)源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，并豐富了自身盈利模式。從邊緣產(chǎn)業(yè)到如今網(wǎng)絡(luò)IP大放異彩，影視、游戲、動(dòng)漫多個(gè)行業(yè)全版權(quán)開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)儼然已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容金礦”。
當(dāng)我們漸漸在接受網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給我們到來(lái)多元形態(tài)的呈現(xiàn)形式時(shí)，卻不能否認(rèn)，縱然國(guó)內(nèi)IP作品產(chǎn)出驚人，但真正留下好口碑的精品IP卻甚少。
IP市場(chǎng)的大熱，使得不少互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛加入，愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛成立影視公司，出手爭(zhēng)奪IP。IP熱潮背后，資本開(kāi)始博弈，一個(gè)網(wǎng)文IP，可以賣到過(guò)千萬(wàn)變成現(xiàn)實(shí)。
在資本的推進(jìn)下，時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)反而成了最容易被忽略的因素。
以前動(dòng)輒拍攝幾年的影視作品，如今從拍攝到上映只要三四個(gè)月，“熱門IP”加“鮮肉偶像”也成為了作品快速進(jìn)入市場(chǎng)的基本模式?！对浦懈琛贰逗我泽虾嵞芬慌鸂€口碑的IP作品連番上演，粉絲們，觀眾們都在大呼“毀IP”。
夏烈說(shuō)：“資本追逐IP，背后的驅(qū)動(dòng)力是希望IP快速兌現(xiàn)為利益，這樣留給創(chuàng)作的時(shí)間少之又少。電影變得逐漸喪失了它的藝術(shù)特性，拉低了觀眾的審美。”
超級(jí)IP需要養(yǎng)護(hù)和精耕
去年，改編自海晏同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電視劇《瑯琊榜》上星播出，劇中角色“江左梅郎”紅極一時(shí)，無(wú)人能出其右，更是引發(fā)討論，獲得了市場(chǎng)、口碑雙豐收，網(wǎng)友們大呼“良心劇”?！冬樼鸢瘛返某晒?，不僅帶動(dòng)了原著小說(shuō)的火熱，也給劇中演員、影視制作公司奠定了良好的市場(chǎng)認(rèn)可度。
更早之前的網(wǎng)絡(luò)IP劇佼佼者《甄嬛傳》，不僅在兩岸三地掀起收視熱潮，更是漂洋過(guò)海，飄到了大洋彼岸的美利堅(jiān)。2013年，導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)谘胍暤囊粰n節(jié)目上對(duì)主持人樂(lè)嘉透露：“這個(gè)片子的總收入為2億多，刨出去成本一億多。這個(gè)片子光上稅就上了4000多萬(wàn)?！?/p>
回顧2015年，我們雖然有《尋龍?jiān)E》《瑯琊榜》等成功的IP，但也有像《九層妖塔》《華胥引》這樣的IP遭遇了滑鐵盧，未能取得理想的市場(chǎng)成績(jī)。好故事如何成為好IP，也開(kāi)始成為業(yè)界、學(xué)界關(guān)注的重點(diǎn)。
我們創(chuàng)造了越來(lái)越多的票房奇跡或者收視新高，但真正能通過(guò)作品能影響到的卻不多。一個(gè)作品的火爆可能不是因?yàn)榫实墓适潞蛢?nèi)涵，更可能是全明星陣容、戲外的輿論、爭(zhēng)議或引人眼球的營(yíng)銷手段。
東海電影集團(tuán)近年來(lái)也開(kāi)始涉足IP產(chǎn)業(yè)，但相比一些商業(yè)公司更多的利益考量，他們更看重的是IP的質(zhì)量。東海電影集團(tuán)浙江影視制作有限公司總經(jīng)理羅拉就認(rèn)為，應(yīng)該給現(xiàn)在的中國(guó)電影市場(chǎng)潑一潑冷水:“電影是一門藝術(shù)，文藝作品是非常具有技術(shù)含量的，也是非常需要智商、情商的，現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)的心態(tài)，就是太急了?！?/p>
在今年的上海國(guó)際電影節(jié)論壇上，李安導(dǎo)演也同樣談到了當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)的“急躁”現(xiàn)象，從電影藝術(shù)家的角度，他認(rèn)為電影就應(yīng)該是個(gè)慢活，怎樣通過(guò)故事的假想，在黑黑的屋子里面大家做默默的溝通，才是最真誠(chéng)可貴的，急功近利、拔苗助長(zhǎng)只會(huì)適得其反。同時(shí)，他也提出告誡，要避開(kāi)錢和明星這兩個(gè)陷阱。
夏烈說(shuō):“不論是故事核心，場(chǎng)景特效，演員表演，還是導(dǎo)演的藝術(shù)創(chuàng)作，都是一部電影作品的重要環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該是作品的加分項(xiàng)?！?/span>
迪士尼用了90年走到今天，以文化符號(hào)為標(biāo)簽的文化產(chǎn)品，超越了民族國(guó)界和意識(shí)形態(tài)，將其國(guó)民價(jià)值觀成功地推介到海外。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的超級(jí)IP也得來(lái)不易，需要養(yǎng)護(hù)和精耕。在中國(guó)故事與中國(guó)IP的前行之路上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其產(chǎn)業(yè)鏈不可回避的種種問(wèn)題，更需要一代富有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的人文知識(shí)分子與藝術(shù)家相伴相行、護(hù)持匡正。
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