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鄭志剛：提升國家軟實力，推動中國當代藝術走向世界

鄭志剛：提升國家軟實力，推動中國當代藝術走向世界

2016年09月29日 10:49:43 瀏覽量: 來源:中國文化報 作者:蔡萌

　　把藝術推向大眾

　　實現(xiàn)社會效益和商業(yè)利益的雙贏

　　據(jù)有關機構的一份報告顯示，與公立文化設施相比，購物中心通常占據(jù)了更為核心的地理位置，特別是在藝術的普及和推廣方面，購物中心的藝術體驗能夠提供很好的轉(zhuǎn)化橋梁。把藝術推向大眾，這也是鄭志剛創(chuàng)建K11的初衷，“我對藝術一直很有興趣，很想推動現(xiàn)代藝術給大眾欣賞?！?/p>

　　在他的概念里，這樣的定位讓K11不僅是一種商業(yè)創(chuàng)新，更是一種社會創(chuàng)新，追求的是社會效益和商業(yè)利益的雙贏，唯有實現(xiàn)雙贏才能具有可持續(xù)性。從這個意義上來說，鄭志剛“博物館零售”概念中博物館的作用愈加突出，“并不是簡單地在商場中搞藝術展，而是把商場變?yōu)橐粋€藝術博物館，不但有助培養(yǎng)市民欣賞藝術品的習慣，也讓藝術家更積極發(fā)表作品，搞活本地藝術生態(tài)?！?/p>

　　為了引導大眾藝術欣賞、驅(qū)動城市創(chuàng)新思潮，2012年至今，K11每年都會開展“K11設計月”，為藝術家、設計師、具設計視野的商家以及藝術愛好者提供開放式平臺，深入交流藝術、人文及自然的新計劃。此外，K11還另辟蹊徑，消費積分能夠兌換的不僅僅是商品，更有藝術人文體驗——在名為K11學院的體系下，針對各類粉絲的需求特別開設了不同的課程。

　　事實上，在國內(nèi)經(jīng)濟多年持續(xù)高速增長的背景下，不斷滿足全社會精神文化消費需求、進一步引導和提升人們文化消費水平已然成為越來越迫切的任務，而K11在藝術推廣方向上的成功嘗試也引發(fā)了藝術圈的新一輪探討:如何讓藝術與商業(yè)更加有效地結合?能否借助商業(yè)實現(xiàn)藝術教育更大范圍的推廣和普及?為此，早在2010年，鄭志剛便創(chuàng)辦了致力推動中國當代藝術發(fā)展及公眾藝術教育的K11藝術基金會(KAF)，通過K11購物中心的盈利來支持基金會運作，舉辦各種展覽，為購物中心吸引更多客流。

　　“基金會的目的在于為當代中國藝術搭建一個生態(tài)平臺，把中國的當代藝術推向社會大眾，促進新一代藝術家和公眾的交流?！编嵵緞偙硎?。一系列舉措為豐富文化藝術消費打開了窗口，在商業(yè)消費的同時，融入了審美教育，陶冶了消費者的情操，也潛移默化地培養(yǎng)著未來的藝術消費群體。“未來，我們將以更豐富的形式、更創(chuàng)新的舉措、更多方的參與，不斷擴大和提升K11的社會效應?！?/p>