古代名人也“廣告代言” 蘇東坡寫(xiě)下傳世“軟文”
古代名人也“廣告代言” 蘇東坡寫(xiě)下傳世“軟文”
2016年09月02日 17:00:00 瀏覽量: 來(lái)源:浙江法制報(bào) 作者:倪方六
宋代文學(xué)家蘇東坡，大概是古代名人中作“軟廣告”中最有影響的一位，從茶葉到馓子，再到豬肉，他都曾作過(guò)推廣。當(dāng)年海南儋縣有一老婦人制作的環(huán)餅，即時(shí)稱(chēng)“寒具”、俗稱(chēng)“馓子”的一種油炸食品，非常好吃，生意卻非常不好。蘇東坡被貶謫于此后，給這家鋪?zhàn)訉?xiě)了一首《寒具》詩(shī)——
纖手搓來(lái)玉色勻，碧油煎出嫩黃深。
夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。
經(jīng)蘇東坡這么一寫(xiě)，這家鋪?zhàn)由庖幌伦雍昧似饋?lái)。有學(xué)者認(rèn)為，《寒具》一詩(shī)是中國(guó)古代真正意義上的“商品廣告詩(shī)”。
明清盛行名人題字
鄭板橋開(kāi)創(chuàng)書(shū)畫(huà)交易新模式“畫(huà)竹多于買(mǎi)竹錢(qián)”
明清時(shí)期，名人廣告就更多了。如當(dāng)年已大有名氣的“揚(yáng)州八怪”之一鄭板橋，曾在家中張貼一則自己擬的“廣告”，為自己的作品促銷(xiāo)——“幅六兩，半幅四兩、小幅二兩，條幅對(duì)聯(lián)一兩。扇子斗方五錢(qián)，凡送禮物食物，總不如白銀為妙，公之所送，未必弟之所好也。送現(xiàn)銀則心中喜樂(lè)，書(shū)畫(huà)皆佳，禮物既屬糾纏，賒欠尤為賴(lài)賬……”
不過(guò)，這在當(dāng)時(shí)并不叫“廣告”，而是雅稱(chēng)為“潤(rùn)格”，實(shí)為“價(jià)格表”，明碼標(biāo)價(jià)，索取報(bào)酬。古代文人多不屑談錢(qián)，鄭板橋所為十分另類(lèi)，但從商業(yè)廣告角度來(lái)看，無(wú)疑開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)書(shū)畫(huà)交易新模式。
據(jù)說(shuō)，怕人不理解，鄭板橋當(dāng)時(shí)還在“廣告”旁邊附了一首詩(shī)——
畫(huà)竹多于買(mǎi)竹錢(qián)，紙高六尺價(jià)三千。
任渠話舊論交接，只當(dāng)秋風(fēng)過(guò)耳邊。
明清時(shí)期，商家比較喜歡使用“名人題字”這種形式來(lái)促銷(xiāo)、擴(kuò)大影響，這種風(fēng)氣一直影響到現(xiàn)代商業(yè)行為和廣告模式，而名人也樂(lè)于這么做。
北京的“六必居”出現(xiàn)于明朝中期，由山西臨汾趙氏兄弟創(chuàng)辦，起初經(jīng)營(yíng)六種生活必需品，故名，后來(lái)又經(jīng)營(yíng)醬菜等。其招牌上的“六必居”仨字，便是當(dāng)時(shí)權(quán)臣嚴(yán)嵩手書(shū)，自掛上后，六必居聲名鵲起，生意越做越大。
另外，像“萬(wàn)全堂”藥店、“王致和”臭豆腐、“正興德記”茶莊、“謙祥益保記”綢布店等，都曾因求到名人墨寶或經(jīng)名人消費(fèi)而身價(jià)倍增。如“王致和”臭豆腐，不僅有名人題字，還曾因傳入清宮御膳房，被西太后慈禧賜名“青方”而成暢銷(xiāo)美食。
最后需要說(shuō)明的是，古代也不乏名人代言的虛假?gòu)V告，這在古代叫“托兒”，即俗話所說(shuō)的忽悠人。一些無(wú)良商家利用名人的名氣搞坑蒙拐騙，和現(xiàn)代利用明星作虛假代言如出一轍。
責(zé)任編輯：張東紅 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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