古代名人也“廣告代言” 蘇東坡寫下傳世“軟文”
古代名人也“廣告代言” 蘇東坡寫下傳世“軟文”
2016年09月02日 17:00:00 瀏覽量: 來源:浙江法制報 作者:倪方六
《史記·司馬相如列傳》記載，當(dāng)年大才子司馬相如，與當(dāng)時17歲的卓文君私奔后，為了謀生，在四川臨邛盤了一家酒舍，開了個小酒店。司馬相如洗盤子，卓文君則站到店前的酒壇旁邊攬生意，“文君當(dāng)壚，相如滌器”的典故由此而來。
“文君當(dāng)壚”，雖然是不得已而為之，卻是古代女明星參與商業(yè)活動的經(jīng)典案例?，F(xiàn)代流行的女星為某一品牌的商品站臺，無非是“文君當(dāng)壚”的現(xiàn)代版。
東晉出現(xiàn)“慈善廣告”
王羲之“題扇贈老姥”“人競買之”
古代名人參與商業(yè)活動，并不都是商業(yè)行為，有時是一種慈善活動。有“書圣”之譽(yù)的東晉著名書法家王羲之，生前便曾利用自己的名家身份，為一個賣扇老婦人做好事，免費(fèi)為她賣的扇子題字。
據(jù)說有一天，王羲之散步到紹興城里的一座石橋上，見一個老婦人提著一籃竹扇，在橋頭叫賣，但好久也不見有人來買。王羲之遂上前對老婦人說，如果在扇子上寫上字，應(yīng)該好賣些。老婦人同意了，王羲之便在每只扇子上題寫5個字。老婦人起初還有點(diǎn)不高興，王羲之告訴她，你就說這字是王右軍寫的，每只要價“百錢”。老婦人依言說了，扇子很快被搶購一空。
王右軍，是人們對王羲之的別稱。這則故事叫“題扇贈老姥”，在浙江紹興廣為流傳，紹興有一座石拱橋，名叫“題扇橋”，傳說就是王羲之當(dāng)年為老婦人題扇的地方。
王羲之“題扇贈老姥”史有出處，見于《晉書·王羲之傳》。王羲之題字后，這位老婦人賣扇子時打出王右軍的名頭，十分好賣，即所謂“姥如其言，人競買之”。
除了王羲之“題扇贈老姥”外，在東晉還有一位名人、成語“東山再起”里的主角謝安，也曾主動參與商業(yè)促銷活動。《晉書·謝安傳》記載，有個同鄉(xiāng)罷官回鄉(xiāng)，來見謝安。謝安問他回鄉(xiāng)的盤纏有沒有，同鄉(xiāng)說，有五萬把蒲葵扇，謝安于是從中拿了一把，見大名人謝安喜歡這扇子，“京師士庶競市，價增數(shù)倍”。
唐宋流行“商業(yè)軟文”
蘇東坡為“馓子”賦詩“纖手搓來玉色勻”
唐宋時期，商業(yè)活動中利用名人效應(yīng)現(xiàn)象更為突出。這一時期，請名人為商品作賦吟詩，成為一種潮流，酒、茶、食物等都曾通過名人效應(yīng)得以推廣。
當(dāng)時不少名人留下來的詩作，在今天看來都屬于廣告中的“商業(yè)軟文”。著名詩人李白的《客中行》，就是專為蘭陵(今山東臨沂境內(nèi))出產(chǎn)的一種酒而寫——
蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。
但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。
蘭陵酒本來就有點(diǎn)名氣，經(jīng)李白這么一寫，名氣更大了。而李白當(dāng)年的“代言費(fèi)”，也許僅是酒家請他免費(fèi)喝一頓酒。
責(zé)任編輯：張東紅 [網(wǎng)站糾錯]
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