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看電商扶貧如何風生水起

看電商扶貧如何風生水起

2016年10月26日 16:55:10 來源:光明日報 作者:李慧

　　安徽巢湖，農村淘寶合伙人祝麗麗對不合格的按摩刷拍照，并將信息反饋給商家。光明圖片/視覺中國

　　山東省臨沂市郯城縣馬頭鎮(zhèn)“淘寶村”，政府舉辦的電子商務培訓班開講，用以幫助村民“電商致富”。光明圖片/視覺中國

　　近日，國務院扶貧辦聯(lián)合商務部市場建設司、農業(yè)部市場與經濟信息司等在北京聯(lián)合舉辦“2016電商扶貧論壇”，梳理我國電商扶貧取得的成果。

　　當扶貧遇到“互聯(lián)網+”，會擦出怎樣的火花？電商扶貧發(fā)展面臨哪些瓶頸？如何讓“互聯(lián)網”更好地促進貧困地區(qū)脫貧致富？業(yè)界專家對此建言獻策。

　　農產品“觸網”成扶貧新路徑

　　山西興縣蔡家崖村“第一書記”王曉玲，自2013年駐村后，滿腦子想的都是如何將村里土特產賣到山外去。她在村里組建了電商團隊并在淘寶網注冊了蔡家崖有機農產品店，讓“蔡家崖”系列產品飛入城市。

　　“有了電商這個跨越空間的新渠道，小雜糧、特色果蔬、中藥材等都可以準確找到買家，賣出好價錢。”王曉玲告訴記者，用“互聯(lián)網+”溝通世界，帶來的不僅是“一對一”的買賣，更有觀念的碰撞與對接。

　　“電商扶貧”是社會力量廣泛參與扶貧的體現(xiàn)。《中共中央　國務院關于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》中，明確提出要“加大‘互聯(lián)網+’扶貧的力度”，支持以互聯(lián)網、電子商務等手段促進貧困問題解決。作為國務院扶貧辦十大精準扶貧工程之一，電商扶貧在過去幾年異軍突起，取得了豐碩成果。

　　中國社科院信息化研究中心主任汪向東指出，電商扶貧以產業(yè)為依托，正通過日益豐富的驅動主體、多種形式和手段進行新探索。其中，不僅有國家隊、地方軍，更有公益團體、平臺組織、龍頭帶動、合作互補等新主體，移動端、社群化、本地化、微商村等新趨勢都值得關注。

　　中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年農村網購市場規(guī)模達3530億元，預計2016年將達到4675億元，農村電商及電商扶貧未來發(fā)展前景可期。

　　電商扶貧面臨三大瓶頸

　　短短3小時之內，10萬斤黃果柑全部售罄。今年3月，一枚“有故事的果子”，為震后重生的四川雅安果農們帶來了一份有尊嚴的收入。這款特別的黃果柑，是中國扶貧基金會善品公社電商扶貧項目的第一款產品，也是電商扶貧新模式的嘗試。

　　從全國范圍內看，并不是每個地區(qū)都有這樣的模式支撐，傳統(tǒng)農業(yè)產銷模式、思想觀念的慣性等都成為制約電商扶貧發(fā)展的因素。

　　“電商的一個基本功能是在網上開辟一個打破時間和空間限制的銷售渠道?！敝袊鲐毣饡貢L劉文奎在論壇上指出，“這幾年政府和有責任感的企業(yè)在農村互聯(lián)網基礎設施方面投入較多，為農產品電商打下了較好的基礎。但是目前農民和互聯(lián)網之間仍存在一條鴻溝，這條鴻溝由三大瓶頸構成：一是農戶分散生產方式形成的規(guī)模瓶頸；二是缺乏有效制約導致的質量瓶頸；三是長期以來形成的農產品信任瓶頸。這三大瓶頸不解決，農民就很難通過互聯(lián)網電商受益。”

　　“電商扶貧的根本目的是讓農民真正受益。電子商務降低了傳統(tǒng)農產品生產流通各個環(huán)節(jié)的交易成本，降低交易成本之后產生的利潤只有讓農民更多地分享，這個機制才是可持續(xù)的、健康的?！眲⑽目赋?，首先要通過某種方式把農民組織起來形成規(guī)模生產，提高效率；其次是利用現(xiàn)代技術手段和組織方式，讓農民建立利益共同體，生產出好產品。農民生產的東西越好，賺的錢越多，質量自然會越來越好，從而形成電商扶貧的良性循環(huán)。

　　用新思維促進電商扶貧開花結果

　　目前，電商扶貧實踐在各地如火如荼，但要真正開花結果，還需要新思維的指引。

　　北京商業(yè)管理干部學院院長楊謙認為，在電商扶貧過程中，應特別關注資源整合與組織培育的關系，讓農民成為有組織的市場參與者；要注意商業(yè)模式與商品化策略的關系，讓山區(qū)資源真正與市場對接變?yōu)樯虡I(yè)化資源。

　　“扶貧不是簡單授人以魚，而是要授人以漁，電商扶貧需要建立完整的生態(tài)鏈?！辟F州新合電子商務有限公司總經理宋偉指出，他創(chuàng)立的電商平臺曾在對接修文縣獼猴桃的過程中面臨價格不穩(wěn)定、品質無保障等問題?！半娚淌袌鲂枰嘤r民需要培訓。做好農產品電商，需要介入種植環(huán)節(jié)、生產環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)?！彼蝹フJ為，要從農業(yè)生產源頭、物流基礎建設以及緩解農民融資難等多方面構建起完整的生態(tài)鏈。

　　“電商扶貧是一項復雜的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，需要持續(xù)不斷地發(fā)力。”汪向東指出，首先要開拓通道，解決網上交易的通道問題；其次要培育一支推動電商扶貧的人才隊伍；再次是要健全供應鏈體系，還有服務體系等；最后要優(yōu)化環(huán)境，包括軟環(huán)境和硬環(huán)境，這是電商扶貧發(fā)展的關鍵所在。