【光明日報(bào)】中國文化“走出去”需要“鑄劍”精神
【光明日報(bào)】中國文化“走出去”需要“鑄劍”精神
2016年06月18日 00:00:00 來源:光明日報(bào) 作者:王傳軍
圖為孩子們在史密森民俗節(jié)中國主題活動(dòng)中體驗(yàn)制陶。資料圖片
如果從１９２６年“華特迪士尼制作公司”正式成立算起，迪士尼這一品牌快步入百歲年華。２０１６年６月１６日，落戶上海的“迪士尼上海主題公園”盛大開業(yè)。據(jù)媒體報(bào)道稱，開園日門票在今年３月份于其官方網(wǎng)站開售，數(shù)小時(shí)內(nèi)即被一掃而空，實(shí)現(xiàn)開門紅。相較于迪士尼百年發(fā)展歷程，中國文化“走出去”正處于青蔥歲月。一個(gè)百年企業(yè)的經(jīng)歷對于蓬勃發(fā)展的“中國文化走出去”有何啟示，本報(bào)記者就此問題采訪了中國駐美國使館公使銜文化參贊李鴻。
記者：為什么誕生并成長于美國的迪士尼文化和品牌能在全球廣受歡迎？
李鴻：迪士尼從早期單一的動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展至如今包括娛樂節(jié)目制作、玩具、服裝、圖書、電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等在內(nèi)的國際文化傳媒巨頭，可謂百年磨一劍。而市場就是打造迪士尼的磨刀石。市場競爭激發(fā)了迪士尼產(chǎn)品的創(chuàng)新力，造就其文化內(nèi)容的包容性和多元化，推動(dòng)了迪士尼走出去，與不同文化、不同年齡、不同種族的人們共享迪士尼五彩斑斕的故事，分享每一個(gè)故事呈現(xiàn)的歡樂和啟示。我認(rèn)為，如果沒有經(jīng)歷市場嚴(yán)酷的摔打，迪士尼也不會走到今天。
記者：迪士尼全球戰(zhàn)略對于中國文化“走出去”有何啟示？
李鴻：我認(rèn)為迪士尼文化和品牌的全球推廣經(jīng)驗(yàn)給當(dāng)下的中國文化“走出去”帶來了三點(diǎn)啟示：一是，“走出去”的中國文化企業(yè)或產(chǎn)品首先應(yīng)該立足于國內(nèi)本土市場，只有在國內(nèi)做大做強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)才有實(shí)力真正“走出去”。比如，迪士尼首先是在美國國內(nèi)做成一個(gè)品牌，然后才去追求海外市場；二是，無論是開展文化交流、還是文化企業(yè)“走出去”，都應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)做好國外目標(biāo)市場的調(diào)研工作，根據(jù)當(dāng)?shù)赜^眾的需求有針對性地提供產(chǎn)品，市場運(yùn)作方式也宜遵循當(dāng)?shù)匾?guī)律。這樣的“走出去”才能“擲地有聲”、達(dá)到目的和效果。三是，“走出去”文化產(chǎn)品應(yīng)更注重內(nèi)涵。呈現(xiàn)的文化藝術(shù)內(nèi)涵越豐富、厚重，越受美國受眾歡迎。我們應(yīng)改進(jìn)呈現(xiàn)方式，多講故事，善講故事，使中國文化更有“親和力”、更“接地氣”。
記者：中國文化“走出去”已有時(shí)日。您認(rèn)為中國文化在美國等西方發(fā)達(dá)國家傳播取得了哪些寶貴的經(jīng)驗(yàn)？
李鴻：美國文化藝術(shù)及文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展至一個(gè)高度，其專業(yè)化和市場化相對成熟，國民藝術(shù)欣賞水平較高，因此我認(rèn)為：一是，我們應(yīng)該積極與當(dāng)?shù)刂髁魑幕瘷C(jī)構(gòu)合作，盡量借助當(dāng)?shù)刂髁魑幕瘷C(jī)構(gòu)的影響力、平臺和宣傳渠道“借船出?！?。比如，請美國演出推出人到中國自主挑選優(yōu)秀的、適合美國受眾的中國文化產(chǎn)品并帶到美國巡演，這種文化“走出去”模式會達(dá)到事半功倍的效果；二是，我們應(yīng)不滿足于向美國受眾簡單展示中國文化藝術(shù)，而應(yīng)加強(qiáng)互動(dòng)，通過互動(dòng)傳達(dá)文化內(nèi)涵，達(dá)到心靈的溝通。比如２０１４年在華盛頓史密森民俗節(jié)中國主題活動(dòng)上，中國民俗藝術(shù)家就在現(xiàn)場與美國觀眾形成了良好互動(dòng)，美國觀眾不僅觀賞了中國文化，更了解了藝術(shù)家和藝術(shù)背后的故事，讓美國民眾記憶猶新；三是，我們“走出去”文化產(chǎn)品所表達(dá)的思想內(nèi)涵應(yīng)能感動(dòng)國外觀眾，引發(fā)觀眾的共鳴。比如，最近國內(nèi)一位上海藝術(shù)家創(chuàng)作的裝置舞臺劇《爸爸的時(shí)光機(jī)》就引起美國文化界的興趣。這部舞臺劇吸引觀眾的不僅僅是其多元化舞臺藝術(shù)表現(xiàn)形式，更是獻(xiàn)給我們老去的父親的一份親情?！ ?/p>
責(zé)任編輯：吳凌云
