【人民日報(bào)】創(chuàng)意傳播驚艷朋友圈
【人民日報(bào)】創(chuàng)意傳播驚艷朋友圈
2016年06月16日 00:00:00 來源:人民日報(bào) 作者:
２月１９日上午１０點(diǎn)左右，打開人民日報(bào)客戶端，一通來自習(xí)近平總書記的“電話”讓無數(shù)用戶喜出望外：“總書記來電話了”“簡直不敢相信自己的耳朵”……通過客戶端自主設(shè)計(jì)的實(shí)時(shí)播報(bào)系統(tǒng)，現(xiàn)場錄制了習(xí)近平給全國人民的元宵節(jié)問候，然后由總書記一鍵發(fā)布。短短１分鐘后，這條集語音、文字、圖片于一體的融媒體產(chǎn)品即推送到上億用戶的指尖。
據(jù)介紹，這是國家領(lǐng)導(dǎo)人首次通過新聞客戶端語音功能與網(wǎng)友互動。產(chǎn)品上線后，迅速成為朋友圈里的“爆款級”產(chǎn)品，目前全網(wǎng)點(diǎn)擊量已超過２．５億。
創(chuàng)新形式
拉近新聞與用戶的距離
上線１年１１個(gè)月的人民日報(bào)客戶端目前累計(jì)下載量已接近１．２億。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其下載量和活躍度均位列新聞?lì)惪蛻舳饲笆?，是其中唯一一家由主流媒體創(chuàng)辦的客戶端，也是上線最晚的客戶端。
“人民日報(bào)客戶端的影響力在持續(xù)擴(kuò)大?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)副校長胡正榮認(rèn)為，“能夠取得這樣的成績，源于客戶端一直在‘融’字上下功夫，探索技術(shù)與內(nèi)容、資訊與服務(wù)相融的無限可能?！?/p>
站在人民大會堂，傾聽２１００多位全國政協(xié)委員合唱國歌，是一種怎樣的體驗(yàn)？今年全國兩會期間，人民日報(bào)客戶端將最新“網(wǎng)紅”ＶＲ技術(shù)應(yīng)用到新聞報(bào)道中，讓用戶足不出戶，就可以來一次３６０度的沉浸式體驗(yàn)?！昂糜袇⑴c感??！不在現(xiàn)場，勝似現(xiàn)場?！苯K淮安網(wǎng)友“驚雷”很興奮。
新媒體時(shí)代，要想在爭奪眼球大戰(zhàn)中勝出，需要時(shí)刻保持技術(shù)敏感。對于今年火爆的視頻直播技術(shù)，客戶端也進(jìn)行了嘗試，并在今年兩會期間首次啟用手機(jī)直播，開啟移動視頻直播新體驗(yàn)，一種“在現(xiàn)場”的真實(shí)感拉近了新聞與用戶的距離。僅兩會期間，客戶端就推出了１４０余段現(xiàn)場視頻、１９場直播，超２００件融媒體產(chǎn)品。
據(jù)介紹，未來人民日報(bào)客戶端將搭建原生視頻直播系統(tǒng)，視頻直播有望成為客戶端進(jìn)行新聞報(bào)道的常態(tài)方式。
創(chuàng)新內(nèi)容
傳統(tǒng)記者練就“十八般武藝”
傳播技術(shù)越先進(jìn)，傳播手段越多元，越需要突出內(nèi)容創(chuàng)新，做到精雕細(xì)琢。
“中國這三年變化大，改變你我也改變了他?！边@句歌詞來自人民日報(bào)客戶端推出的原創(chuàng)音樂視頻《中國這三年，Ｂｅｔｔｅｒ ａｎｄ?。拢澹簦簦澹颉贰Ｗ髌凡捎脛勇?、ＲＡＰ、京韻大鼓的混搭風(fēng)，生動展現(xiàn)了以習(xí)近平同志為總書記的黨中央治國理政三年多以來中國發(fā)生的巨大變化。視頻播出后引起強(qiáng)烈反響，首日全網(wǎng)總點(diǎn)擊量超過２００萬人次。
以前用３０００字才能說明白的新聞，人民日報(bào)客戶端用一個(gè)動漫視頻或者Ｈ５幾個(gè)頁面就能表現(xiàn)得生動有趣、準(zhǔn)確形象，而且簡單明了。實(shí)際上，往往越簡單的事做起來越不“簡單”。
為了使作品朗朗上口，客戶端的編輯們變身歌詞創(chuàng)作者和演唱者，“白天上班，晚上寫詞，熬了三四個(gè)通宵，前后修改了１５個(gè)版本?！眳⑴c歌詞創(chuàng)作的客戶端編輯王威回憶，“這次經(jīng)歷讓我感觸很深，作為全媒體記者要多嘗試，努力練就‘十八般武藝’；要用心，摳字眼摳細(xì)節(jié)摳體驗(yàn)，對得起用戶和產(chǎn)品。”
客戶端相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，許多有影響力的作品從選題策劃、預(yù)判評估、用戶細(xì)分、個(gè)性化定制，到表現(xiàn)形式的加工處理、細(xì)節(jié)調(diào)整等，都是不斷碰撞、反復(fù)推敲重構(gòu)、一次次試驗(yàn)之后的最佳呈現(xiàn)。
創(chuàng)新業(yè)態(tài)
跨界合作開拓新疆域
隨著媒體傳統(tǒng)“邊界”的消失，人民日報(bào)客戶端在提供資訊服務(wù)的同時(shí)，不斷向其他領(lǐng)域拓展疆域。
２０１６年４月，河南網(wǎng)友在客戶端“問”頻道提問，稱河南１６００名政法干警畢業(yè)半年仍無編制無工資。在客戶端和分社記者的調(diào)查關(guān)注下，河南警察學(xué)院回應(yīng)：“入編手續(xù)已上報(bào)，一兩個(gè)月將辦理完畢。”上線至今，人民日報(bào)客戶端聯(lián)合各級黨政機(jī)關(guān)，建立集問政、政務(wù)于一體的“全息移動政務(wù)平臺”，目前已有近２５萬項(xiàng)網(wǎng)民訴求獲得解答。
慈善公益是客戶端的另一跨界領(lǐng)域?！皫汀鳖l道與公益組織、愛心企業(yè)等合作，創(chuàng)新捐款方式，網(wǎng)友點(diǎn)贊即可獻(xiàn)出愛心。同時(shí)，客戶端聯(lián)手知聞天下，首創(chuàng)聽讀新聞的播客模式；“人民日報(bào)客戶端地鐵專列”、人民日報(bào)新大樓投影廣告等推廣創(chuàng)新，聚攏了大量年輕用戶。新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為：“讓大家覺得有用好用，才是客戶端發(fā)展的核心。”
“明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！焙龢s建議，“未來人民日報(bào)客戶端應(yīng)構(gòu)建更加開放、精準(zhǔn)定制的內(nèi)容平臺，培育基于大數(shù)據(jù)的用戶分析系統(tǒng)，以用戶需求為導(dǎo)向，探索客戶端在產(chǎn)品、服務(wù)等媒體業(yè)態(tài)上的創(chuàng)新?！?/p>
責(zé)任編輯：吳凌云
