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充分運(yùn)用新媒體 展示傳播新理念

充分運(yùn)用新媒體 展示傳播新理念

——評溫州廣電、溫州日報(bào)2017溫州黨代會系列報(bào)道

2017年03月30日 08:09:12 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:

　　在今年溫州市黨代會報(bào)道中，溫州廣電集團(tuán)以及溫州日報(bào)等主流媒體采用了豐富多彩的新媒體報(bào)道方式，為受眾帶來了不同以往的黨代會系列報(bào)道。

　　形式生動(dòng)，突出創(chuàng)意傳播

　　此次，溫州網(wǎng)在利用全媒體的基礎(chǔ)上，特別設(shè)置了黨代會專題《干出一個(gè)再現(xiàn)輝煌的新溫州》。專題共分為三大欄目，包括現(xiàn)場、策劃和報(bào)道。受眾不僅可以在第一時(shí)間內(nèi)獲取高清圖片和視頻資源，還可以通過“在場直播”同步收看黨代會現(xiàn)場。專家解讀和記者觀察等欄目從多角度解析黨代會，全面準(zhǔn)確地傳達(dá)了黨代會聲音。除此之外，溫州新聞APP、掌上溫州APP、東海網(wǎng)APP也都開設(shè)專題，集中發(fā)表相關(guān)報(bào)道文章。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次溫州市網(wǎng)媒共推出專題7個(gè)，發(fā)表文章160篇，相關(guān)網(wǎng)頁點(diǎn)擊量超過450萬。

　　直播已成為當(dāng)下極具人氣的信息傳播途徑。黨代會開幕當(dāng)天，溫州新聞網(wǎng)借助衛(wèi)星直播車和溫報(bào)集團(tuán)“溫州e直播”對開幕式進(jìn)行了視頻圖文直播。截止3月3日，訪問量累計(jì)達(dá)到50萬人次。而從2月28日開始播出的《六好“播”客直播黨代會》專欄也成為“吸睛”王牌欄目。溫州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的6位美女記者舉著自拍桿，用輕松的聊天方式為受眾直播大會現(xiàn)場。時(shí)下最新穎的VR技術(shù)也被完美融合進(jìn)此次黨代會報(bào)道中。溫州新聞網(wǎng)在3月3日發(fā)布的《市黨代會特別策劃　|　美爆了！VR帶你飛“閱”新溫州》通過720度全景技術(shù)展現(xiàn)溫州城市全貌，贏得了網(wǎng)友的一致好評。此外，溫都全媒體、溫州日報(bào)和溫州商報(bào)等新媒體也將當(dāng)黨代會資料制作成生動(dòng)可感的手機(jī)H5頁面，受眾在手指滑動(dòng)的過程中，就可以輕松了解黨代會信息。

　　在此次溫州黨代會系列報(bào)道中，全媒體通過提供多種方式和多種層次的傳播形態(tài)滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。

　　內(nèi)容豐富，涉及話題廣泛

　　溫州日報(bào)微信公眾號在2月28日推出了一篇《溫州昨天交了這樣一份答卷，大家都很拼》的文章。利用期末試卷形式，全面總結(jié)了溫州在過去一年發(fā)展中取得的成績，以及對未來五年的發(fā)展規(guī)劃，閱讀量迅速破萬，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊留言。溫州新聞APP制作的《聽說這段音頻溫州人聽完就會想家，你呢？》，從傾聽溫州城市聲音為開幕，引出溫州未來5年發(fā)展藍(lán)圖解讀，引起受眾共鳴。而采用制圖方式推送的《未來五年，黨代會提出的“五個(gè)更”將給你的生活帶來什么變化》，擊中市民關(guān)注熱點(diǎn)，累計(jì)閱讀量達(dá)5萬。

　　在溫州網(wǎng)黨代會專題中，除了有對黨代會召開情況的詳細(xì)報(bào)道，還有對溫州市民、黨代表和領(lǐng)導(dǎo)班子的系列專訪。專題內(nèi)容涵蓋范圍廣，報(bào)道中提供的干貨也更接地氣。在“我家這五年”子欄目中，《張老伯的晚年生活樂趣多　座座公園真叫漂亮》《2014年溫州開出首家“城市書房　90后姑娘成?？汀贰对跍刂蓍_了21年的公交車　許師傅說很有安全感》等文章從不同年齡層次、不同職業(yè)人群的生活折射出當(dāng)下溫州人文生活和物質(zhì)生活的提高。在“黨代表熱議”和“黨代表聲音”的子欄目中，針對溫州熱點(diǎn)問題，包括教育資源分配、醫(yī)療服務(wù)、市政建設(shè)等，提出了許多具有可行性的建議?！饵h代表熱議行政審批改革　為“最多跑一次”鋪路架橋》《溫州“鐵三角”地位如何鞏固提升　代表們建言獻(xiàn)策》《婦產(chǎn)科超負(fù)荷　代表建議為“二胎熱”出臺配套政策》等文章抓住溫州發(fā)展過程中的社會熱點(diǎn)，進(jìn)行深入剖析。

　　在內(nèi)容為王的時(shí)代，真正能抓住受眾的依然是有質(zhì)量的內(nèi)容報(bào)道。在此次溫州黨代會報(bào)道中，新媒體不僅靈活利用豐富的全媒體形式吸引受眾眼球，同時(shí)也將報(bào)道內(nèi)容做實(shí)做細(xì)，真正做到了內(nèi)外兼修。

　　注重互動(dòng)，傾聽受眾心聲

　　此次溫州網(wǎng)、溫州新聞手機(jī)客戶端以及溫州報(bào)業(yè)各大微信公眾號上，都會為網(wǎng)民留出足夠大的自由發(fā)言空間。和受眾的積極互動(dòng)，不僅可以聆聽百姓對社會熱點(diǎn)事件的心聲，也可以對新媒體工作起到促進(jìn)改善作用。

　　溫州新聞客戶端在2月28日發(fā)表了一篇《有什么想說的話@黨報(bào)熱線，幫你稍給黨代會》的推文，涵蓋了養(yǎng)老、教育、就業(yè)和醫(yī)療等社會熱點(diǎn)問題，收集了來自社會各行各業(yè)人群的建議。新媒體與受眾的活躍互動(dòng)，不僅節(jié)約了時(shí)間成本，在第一時(shí)間內(nèi)了解民聲，也可以在最大范圍內(nèi)集思廣益，高效推動(dòng)市政工作建設(shè)。

　　2月28日上午開幕式結(jié)束后，市黨代會新聞中心啟動(dòng)“再現(xiàn)輝煌　我來助力——為溫州發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策活動(dòng)”大型互動(dòng)直播專題。海內(nèi)外溫州人和關(guān)注溫州發(fā)展的社會各界人士熱情高漲，紛紛留言獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。截止3月3日下午4時(shí)，活動(dòng)平臺共收到246條給溫州鼓勁兒、獻(xiàn)計(jì)溫州城市發(fā)展的留言。此外，溫州日報(bào)記者吳棟梁利用黨代表身份，搜集網(wǎng)民關(guān)切的問題，與黨代表交流，寫成10多篇記者手記，發(fā)表在溫州新聞APP上。黨代會開幕式直播期間，溫州廣電傳媒集團(tuán)全媒體新聞中心派出多路記者，深入社區(qū)采訪市民，報(bào)道市民對黨代會的心愿和希冀，在東海網(wǎng)APP、移動(dòng)公交電視同步播出。