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“雙12”提前“開戰(zhàn)”，線上線下各顯神通

“雙12”提前“開戰(zhàn)”，線上線下各顯神通

2016年12月11日 10:22:43 瀏覽量: 來源:杭州網(wǎng) 作者:

　　一家超市內(nèi)人頭攢動

　　掃碼支付省錢省事

　　街頭的大店小店，從百貨商場，到蛋糕店、水果店、餐飲店，都卷進了一場半價“狂歡”。今年的“雙12”與周末銜接，一場為期3天的狂歡昨天拉開帷幕。

　　“很久沒看到這樣排長隊付款的場景了?！弊蛱煜挛?，看著紹興銀泰城一樓鞋類收銀臺前排起的幾十米長隊，在零售行業(yè)工作了多年的一位導(dǎo)購向記者感嘆。經(jīng)過兩年蓄勢，“雙12”終于成為繼“雙11”后，中國消費者又一個血拼購物節(jié)。今年的“雙12”與周末銜接，一場為期3天的狂歡昨天拉開帷幕。

　　線上線下“5折”成標(biāo)配

　　一直在價格領(lǐng)域不占優(yōu)勢的線下實體店，今年一直在價格端發(fā)力。從今年“雙11”開始，線上線下同款同價就成了大多數(shù)品牌的策略選擇。昨天下午，記者在銀泰、世茂、匯金幾大商圈走訪發(fā)現(xiàn)，“全場5折”“實牌價”等標(biāo)識隨處可見。

　　“與‘雙11’折扣一樣，和網(wǎng)上也一樣?！笔烂偈⑸虉鰞?nèi)，某知名女鞋品牌導(dǎo)購不斷重復(fù)著這幾句話?！啊p11’我們和線上天貓旗艦店采取同款同價的銷售策略，一天的營業(yè)額是平時的10多倍。”這位銷售員告訴記者，以前總怕顧客說線下貴，來專柜試了以后到網(wǎng)上買，今年以來，公司一直在縮小線上線下的價格差距，現(xiàn)在已經(jīng)沒有差別了。

　　“雖然實體店有店鋪成本壓力，但是總公司的態(tài)度還是堅決的，同款同價的通知一星期前就發(fā)來了。”銀泰二樓一家女裝店的導(dǎo)購告訴記者，由于看到了去除價格劣勢后，“雙11”期間實體商圈的優(yōu)異表現(xiàn)，現(xiàn)在很多品牌在促銷期間，都將線上線下的價格差縮小到幾乎可以忽略不計了。

　　“線下實體店的售價不高于在線購買的話，我是肯定會在實體店里買的?！闭诟犊畹氖忻窭钚〗阏f，實體店能夠當(dāng)場試穿，還能隨買隨走，不用等物流，克服了網(wǎng)絡(luò)消費見不到實物和不能立即得到商品的兩大痛點。

　　除了時尚百貨類店鋪，今年不少超市、餐飲店也主動擁抱“5折”大潮。永輝超市推出實付滿50元返50元代金券，不少超市都推出了當(dāng)天特價款，部分產(chǎn)品買一送一。為了分享購物節(jié)帶來的人流，許多商圈附近的餐飲店紛紛推出形式多樣的促銷活動，除了5折外，還有滿就減等活動，吸引了不少消費者。下午4點半左右，幾大商圈的餐飲店門口，就排起了長長的隊伍。

　　歷來是購物節(jié)主戰(zhàn)場的線上商家自然也不甘示弱，面對實體店不斷縮小價格差距，今年幾大主要線上平臺采取了形式更為豐富的“組合套餐”形式，如大型品牌購物平臺“唯品會”推出實付498元減100元、滿298元減80元，海量品牌共同參與其中，讓不少剁手一族看得眼花繚亂。

　　互聯(lián)網(wǎng)+激發(fā)搶購狂潮

　　“剛做出來的泡芙，幾分鐘就被搶完了?！弊蛱煜挛纾蜁程靡患遗_灣品牌的甜品店店員告訴記者，今年他們參加了支付寶的“雙12”活動，用支付寶付款，當(dāng)即可減免一半費用，最高優(yōu)惠20元。從昨天一早開始，他們這家不到50平方米的店鋪，就被顧客圍得水泄不通。

　　以年輕人為主要戰(zhàn)場的甜品店，再度成為今年移動支付的“雙12”主戰(zhàn)場?！八闼氵€差幾塊錢，趕緊再去拿個面包?！痹匠菂^(qū)解放路一家知名品牌蛋糕店里，幾位學(xué)生模樣的女孩正在清點她們的“戰(zhàn)利品”。記者在現(xiàn)場看到，除了不少年輕人正在拼單挑選產(chǎn)品外，還有不少中老年阿姨帶著女兒在選產(chǎn)品。

　　“早知道這家店要搞活動了，手機支付我不會用，就把女兒拉來了。”一位阿姨笑著說。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，相比實體商圈直接打折減價，以移動支付應(yīng)用軟件為平臺開展的促銷活動，再度因為更快更便捷的支付模式，頻繁激發(fā)一輪又一輪的搶購狂潮。“從昨天下午開始就一直沒停過，一直在掃碼?！币患疫B鎖奶制品連鎖店的店員說。

　　線上線下創(chuàng)意不斷

　　由于今年線上線下價差幾乎為零，記者發(fā)現(xiàn)，拼創(chuàng)意、拼服務(wù)，成為線上線下的主要競爭點。