身手大不凡 10余家浙企摘下廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
身手大不凡 10余家浙企摘下廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
2016年10月26日 08:43:09 瀏覽量: 來源:浙江新聞APP 作者:陳佳瑩
"中國(guó)第一展"廣交會(huì)今年迎來60周年，被譽(yù)為出口產(chǎn)品風(fēng)向標(biāo)的廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(CF獎(jiǎng))也于10月23日公布。本年度共有511家企業(yè)的907件產(chǎn)品參評(píng)，參評(píng)企業(yè)及產(chǎn)品數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，智能化、"物聯(lián)網(wǎng)+"成為最大亮點(diǎn)，最終，57家企業(yè)的72件產(chǎn)品獲得殊榮。
這些產(chǎn)品，將是未來一段時(shí)間內(nèi)各消費(fèi)領(lǐng)域爭(zhēng)相追逐的新熱點(diǎn)，也是本年度廣交會(huì)上最先進(jìn)設(shè)計(jì)力量的優(yōu)秀代表，而在這其中，"浙江設(shè)計(jì)"扮演了重要角色，余姚恒方電器有限公司、杭州福星工貿(mào)有限公司等10余家浙江企業(yè)斬獲金、銀、銅獎(jiǎng)。在獎(jiǎng)項(xiàng)背后我們看到，好設(shè)計(jì)，理應(yīng)是一家優(yōu)質(zhì)企業(yè)的內(nèi)在美，它可以讓小微企業(yè)逆襲奪金，更可以讓企業(yè)一直擁有領(lǐng)先姿態(tài)。
硅膠折疊水杯。
好設(shè)計(jì)是拓荒者的足跡
"我們是一家小企業(yè)，我們老板正親自'上陣'沖在廣交會(huì)前線。"撥通CF獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)手冊(cè)中金獎(jiǎng)作品"硅膠折疊水杯"的聯(lián)系人號(hào)碼，記者找到了余姚恒方電器有限公司，然而在聽到這番介紹時(shí)不免有些懷疑，一個(gè)有能力在全國(guó)500多家優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)中脫穎而出，拿下CF獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的企業(yè)，真會(huì)是一家默默無聞的小企業(yè)嗎?
等了大半日，聯(lián)系人口中的老板陳國(guó)芳才終于從忙碌的廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擠出時(shí)間來。2010年，陳國(guó)芳從上市公司工程師變身為外貿(mào)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，最初幾年，公司產(chǎn)品少、規(guī)模小，生產(chǎn)著最為普通的電熱水壺，靠著人情積累的幾個(gè)老客戶維持著銷售，可以說是那類最不起眼的外貿(mào)企業(yè)。一番對(duì)話后記者才相信，這還真是一家靠設(shè)計(jì)"逆襲"的小微企業(yè)。
"前些年，我們根本沒有資格來參加廣交會(huì)，說白了，企業(yè)出口額小，更沒有什么拿得出手的特色產(chǎn)品。"和眾多在外貿(mào)寒冬中苦苦掙扎的外貿(mào)企業(yè)一樣，兩年前，陳國(guó)芳的企業(yè)也遇到了浙江外貿(mào)企業(yè)的共同瓶頸:同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、利潤(rùn)日漸微薄、沒有自有品牌、鮮有研發(fā)投入。
怎么辦呢?辛辛苦苦創(chuàng)業(yè)的企業(yè)哪里舍得就此半路夭折。"要有發(fā)展肯定要有新產(chǎn)品，那時(shí)候我也很愁，只能到處出差了解行業(yè)最新動(dòng)向，在這個(gè)過程中也收集到許多消費(fèi)者對(duì)電熱水壺的反饋意見。"而就在一次參觀某家硅膠工廠時(shí)，看到里頭不少可折疊的茶杯、蛋糕模具，陳國(guó)芳靈光一閃，自己的電熱水壺是不是也可以這么做?"直到現(xiàn)在，行業(yè)里還沒有做這類可折疊硅膠系列液體加熱器具的企業(yè)。"陳國(guó)芳的嘗試可謂"前無古人"。
此次獲得CF獎(jiǎng)金獎(jiǎng)的便是他最得意的硅膠折疊水杯，可折疊設(shè)計(jì)讓電熱水壺變得易保存易攜帶，設(shè)計(jì)的雙電壓規(guī)格則能滿足旅行者全球通用的需求，而針對(duì)消費(fèi)者經(jīng)常反饋的電熱水壺不衛(wèi)生問題，陳國(guó)芳通過采用優(yōu)質(zhì)食品級(jí)硅膠材料輕松解決。
在研發(fā)設(shè)計(jì)的一年里，陳國(guó)芳做了無數(shù)次測(cè)試，測(cè)試硅膠的硬度、測(cè)試硅膠與塑膠材料的連接和與不銹鋼材料的連接。“研發(fā)用了多少錢?我只能說，我的積蓄都花完了，光是研發(fā)新產(chǎn)品的模具費(fèi)就要幾百萬。”陳國(guó)芳告訴記者，這個(gè)系列產(chǎn)品已申請(qǐng)了兩項(xiàng)發(fā)明專利，4個(gè)實(shí)用新型專利和9個(gè)外觀設(shè)計(jì)專利。
"這次廣交會(huì)太熱鬧了!"眼看著帶來的樣品一個(gè)個(gè)被客戶買走，一張張名片接連著遞送出去，這樣的發(fā)展速度，讓陳國(guó)芳喜出望外。"我們一共帶來了200個(gè)樣品和200多張名片，不到3天就沒了，后頭來的客人只能拍樣品片帶回去。"
一個(gè)新產(chǎn)品可以救活一個(gè)企業(yè)。陳國(guó)芳感慨地說，因?yàn)檫@個(gè)系列的產(chǎn)品，自己的企業(yè)和同行們走上了不一樣的路子，在旁人同比下降的時(shí)候，陳國(guó)芳享受著大幅增長(zhǎng)帶來的收益。"明年沒準(zhǔn)還能翻倍呢!"嘗到甜頭后，陳國(guó)芳的產(chǎn)品正不斷更新升級(jí)，如今他的硅膠系列加熱器具已經(jīng)發(fā)展到了9個(gè)品種，包括可折疊、電加溫的溫奶器、飯盒等等。
大口徑原汁機(jī)。
好設(shè)計(jì)是領(lǐng)軍者的名片
另一個(gè)金獎(jiǎng)是一款今年3月新上市的大口徑原汁機(jī)，出自九陽股份旗下的杭州九陽小家電有限公司，有CF獎(jiǎng)評(píng)委寫道，"側(cè)面投料設(shè)計(jì)，配置業(yè)內(nèi)首個(gè)凈瓷螺桿，產(chǎn)品安全及性能均有質(zhì)的飛躍。"
"作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，我們的研發(fā)設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了機(jī)制。"這款原汁機(jī)的產(chǎn)品經(jīng)理陳君偉告訴記者，要設(shè)計(jì)出一款消費(fèi)者擁戴的產(chǎn)品，最主要的是前期的功課:和消費(fèi)者保持通暢的交流，俯下身去傾聽他們的需求，消費(fèi)者的聲音，才是設(shè)計(jì)師真正的靈感來源。
為了做出一款好產(chǎn)品，陳君偉和團(tuán)隊(duì)幾乎每天都在調(diào)研:每天和產(chǎn)品粉絲群進(jìn)行互動(dòng)，在聊天中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的痛點(diǎn);每隔一段時(shí)間公司的內(nèi)部調(diào)研團(tuán)隊(duì)便會(huì)對(duì)已購和未購人群進(jìn)行走訪，在問答中獲取新意見、新需求;而每一年，公司還會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)調(diào)研團(tuán)隊(duì)進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，用專業(yè)的眼光打量這個(gè)行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。
這么細(xì)致的調(diào)研，真的有必要嗎?答案是肯定的，當(dāng)你看到這臺(tái)大口徑原汁機(jī)時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品的每一個(gè)進(jìn)步背后對(duì)應(yīng)的都是用戶需求。
陳君偉介紹到，在消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)之下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的顏值和外觀的要求越來越高，故而這款產(chǎn)品使用烤瓷工藝、擁有銀質(zhì)外觀。"這款產(chǎn)品定位的是中高端市場(chǎng)，產(chǎn)品的造型和色澤都有高檔轎車的質(zhì)感。"陳君偉說，針對(duì)消費(fèi)者抗菌和安全需求，這款原汁機(jī)采用了高溫?zé)乒に嚨奶沾陕輻U，這是國(guó)內(nèi)外原汁機(jī)產(chǎn)品中的首例，這類材料抗菌耐磨，硬度是塑料的79倍，普通原汁機(jī)在螺旋擠壓揉取水果纖維的過程中會(huì)釋放出一定的熱量，加速果汁的氧化變色，而這種新材料的耐高溫性則可以滿足消費(fèi)者對(duì)出汁效果的要求。
這款產(chǎn)品從概念的成立，到需求匹配、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和測(cè)試、價(jià)格段評(píng)估、樣機(jī)測(cè)試，直到上市推廣，經(jīng)歷了一年時(shí)間，概念設(shè)計(jì)師、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師、外觀設(shè)計(jì)師等團(tuán)隊(duì)紛紛為這臺(tái)原汁機(jī)進(jìn)行過"頭腦風(fēng)暴"，研發(fā)投入更達(dá)幾百萬之多。
"作為領(lǐng)軍者，層出不窮的好設(shè)計(jì)就是我們的姿態(tài)。"在陳君偉看來，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，自主研發(fā)的核心就是研究客戶和消費(fèi)者，一些外貿(mào)企業(yè)之所以碰到了發(fā)展瓶頸，很大程度上是因?yàn)椴辉敢饣〞r(shí)間和成本直接接觸消費(fèi)者，而選擇以復(fù)制或微調(diào)他人的產(chǎn)品、規(guī)避專利技術(shù)的方式生存，如此一來，只能一路扮演著跟隨者的角色。
熱敏皮膚衣 。
好設(shè)計(jì)是創(chuàng)新者的法寶
2013年，廣交會(huì)創(chuàng)辦廣交會(huì)出口設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，旨在通過每年一次的權(quán)威評(píng)選，為全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家呈現(xiàn)最具市場(chǎng)潛力和價(jià)值的產(chǎn)品。而在這場(chǎng)由"中國(guó)第一展"舉辦的出口產(chǎn)品大擂臺(tái)中，有幾家浙江企業(yè)每年都出現(xiàn)在這張獲獎(jiǎng)名單中，對(duì)他們而言，好設(shè)計(jì)早已成為一種習(xí)慣，而這些企業(yè)中間，杭州福星工貿(mào)有限公司便極具代表性。
"從CF獎(jiǎng)設(shè)立起到現(xiàn)在，我們每年都有產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。"當(dāng)被問到這次獲獎(jiǎng)的感受時(shí)，公司負(fù)責(zé)人趙軍卻淡然一笑。記者翻看2013年到2016年期間的CF獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)手冊(cè)，找到了每一年福星工貿(mào)的獲獎(jiǎng)作品:2013年，自主研發(fā)面料、采用3D工藝頸部防護(hù)設(shè)計(jì)的3.5層沖鋒衣;2014年，設(shè)計(jì)有彈力防風(fēng)面罩、iPhone控制器等細(xì)節(jié)的彈力滑雪衣;2015年，采用全無縫焊接工藝，集人體工程學(xué)為一體的全無縫四面彈力極限登山褲……"我們總是研發(fā)設(shè)計(jì)一些行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，在產(chǎn)品發(fā)布的當(dāng)下，不少同行和客戶往往會(huì)不理解，而過了一兩年后，才發(fā)現(xiàn)這正是順應(yīng)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。"
2016年，福星工貿(mào)的一款"熱敏皮膚衣"獲得銅獎(jiǎng)。這款皮膚衣上的印花采用熱敏技術(shù)，隨著溫度的升高印花會(huì)逐漸變淡，如果溫度超過38℃印花隨即消失，這便能提醒用戶加強(qiáng)散熱，以防中暑;值得一提的是，這件衣服還采用了超輕尼龍面料，衣服重量只有75克。"我們倡導(dǎo)的是超輕運(yùn)動(dòng)，用超輕概念設(shè)計(jì)來減少戶外運(yùn)動(dòng)者的負(fù)重;我們的設(shè)計(jì)初衷是希望運(yùn)動(dòng)者可以通過感溫的穿著，對(duì)自己的身體狀況進(jìn)行直接地判斷，達(dá)到更健康運(yùn)動(dòng)的目的。"趙軍說。
"這次獲獎(jiǎng)的作品早已售罄，我只留了7件做紀(jì)念。"這樣的說法讓記者很是詫異:售罄了為什么不進(jìn)行再生產(chǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品難道不是為了最終銷售嗎?趙軍認(rèn)為，設(shè)計(jì)這些新一代的概念產(chǎn)品并不是為了盈利，而是為了告訴市場(chǎng)這樣一個(gè)新概念，讓客戶去體驗(yàn)、去逐漸接受，試圖在這個(gè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重的行業(yè)里用自己的堅(jiān)持和創(chuàng)意激起漣漪，也讓市場(chǎng)知道，福星工貿(mào)是有源源不斷的設(shè)計(jì)能力的，趙軍告訴記者，如今的福星工貿(mào)已擁有幾十項(xiàng)實(shí)用新型專利，上百項(xiàng)設(shè)計(jì)專利。
究竟是怎么做到的?"我們的研發(fā)費(fèi)用占所有自有品牌銷售收入的近40%?？梢哉f，我每分錢都砸到產(chǎn)品上了，這大概也是為了一個(gè)夢(mèng)吧。"趙軍告訴記者，如今他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中有9個(gè)國(guó)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，別人的研發(fā)或許是買幾件國(guó)外的樣衣拷貝一下，而他的目標(biāo)是要和大品牌競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入國(guó)外一流的專賣店。
"最近還有研發(fā)超前理念的概念產(chǎn)品嗎?"
"那當(dāng)然!不過這是商業(yè)機(jī)密，不能透露。"這個(gè)一直在路上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)者笑著賣了個(gè)關(guān)子。"中國(guó)人能做世界上最好的產(chǎn)品，生產(chǎn)能力完全不是問題，可是研發(fā)需要時(shí)間和成本，當(dāng)整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍是賺快錢的時(shí)候，誰又愿意等待五年十年去研發(fā)一款好產(chǎn)品、開發(fā)一個(gè)新技術(shù)?當(dāng)前中國(guó)的外貿(mào)行業(yè)，需要更多的'傻子'，慢慢改變氛圍，讓整個(gè)行業(yè)氣象一新。"趙軍說。
責(zé)任編輯：朱詩意 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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