海寧逐夢電商大時代
海寧逐夢電商大時代
2016年12月13日 08:47:08 瀏覽量: 來源:浙江日報 作者:傅靜之
20秒1億、52秒10億、6分58秒破百億。中午12點半，交易額已達824億元，超過了去年全國社會消費品日均零售額。一個月前，在剛剛過去的“天貓雙11”活動中，全天交易額達1207億元，當(dāng)天累計物流訂單量完成6.57億件，再創(chuàng)歷史新高。據(jù)統(tǒng)計，“雙11”期間海寧實現(xiàn)全網(wǎng)銷售182529.26萬元，全省排名第4，嘉興排名第1。其中，天貓網(wǎng)店實現(xiàn)總銷售額15.6億元，參與“雙11”活動的天貓網(wǎng)店數(shù)量達543家。
在這個以皮革、箱包為電商主打產(chǎn)業(yè)的城市，每年的“雙11”恰好也是旗下眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的旺季。于是，相關(guān)部門用時下最火爆的大數(shù)據(jù)，對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)和電商行業(yè)進行了解讀。結(jié)果顯示，通過幾年的實戰(zhàn)磨煉，“雙11”已成為眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐夢電商時代的“期末考”。
傳統(tǒng)企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身
蘇禹聰，陽光的80后海寧小伙，2012年才大學(xué)畢業(yè)的他，在2014年一鳴驚人——“雙11”當(dāng)天其網(wǎng)店銷售額突破1600萬元，成為男裝皮衣類目第一名。2015年，他率領(lǐng)團隊拓展微信分銷渠道，打開了一個新的銷售渠道。
對于幾乎“做半年、歇半年”的皮衣網(wǎng)商來說，“雙11”是他們一年當(dāng)中最重要的一場戰(zhàn)斗。這一炮能否打響，對于此后的“雙12”、臘八節(jié)和春節(jié)前的銷售會產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。因此，每年7月開始，蘇禹聰就和他的團隊著手備戰(zhàn)“雙11”，連國慶長假都不休息。
有人說，21世紀(jì)創(chuàng)業(yè)要么做電子商務(wù)，要么就無商可務(wù)。這句話聽得人血脈賁張，激勵著無數(shù)有創(chuàng)業(yè)夢想的年輕人義無反顧地加入了電商創(chuàng)業(yè)大軍，也倒逼著千千萬萬的傳統(tǒng)行業(yè)主動選擇搭載電商的快車，來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。截至10月底，海寧在重點監(jiān)測的第三方電子商務(wù)平臺上共有各類活躍網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店2萬家，這個數(shù)字在嘉興是第一名;皮革、家紡、廚衛(wèi)、太陽能等制造業(yè)企業(yè)紛紛觸“電”、觸“網(wǎng)”，在天貓、京東、蘇寧電器等平臺上開設(shè)旗艦店鋪，成績喜人。其中，“火星人”是以廚房電器研發(fā)、制造和銷售為核心業(yè)務(wù)的現(xiàn)代化科技企業(yè)，擁有全國1000家門店，年主營收入達5億元，同比增長70%;今年天貓銷售額達8000萬元，僅11月11日當(dāng)天銷售額就高達2000萬元，領(lǐng)跑集成灶類目第一名。
“簾到家”“任性定制”“皮商圈”“襪之源”等產(chǎn)業(yè)電商平臺項目不斷涌現(xiàn)，這種抱團發(fā)展的形式成為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新探索。浙江龍仕達紡織科技有限公司專業(yè)生產(chǎn)各類包覆紗和中高低彈力絲等，去年實現(xiàn)總產(chǎn)值7000萬元，利稅330萬元。“襪之源”采用目前最前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開發(fā)了一整套軟件，包含B2B類的網(wǎng)站平臺、移動端APP、后端運營平臺，相關(guān)平臺自今年年初上線以來,已注冊會員用戶500多家,平臺下單成交量2000多萬元。
跨境電商放眼全球
海寧市豐泰復(fù)合新材料有限公司的外貿(mào)經(jīng)理朱麗秋，在2013年經(jīng)歷了原有團隊全部離職后，從零開始，著力打造“外貿(mào)+電商”團隊，3年來，外貿(mào)業(yè)務(wù)量從50萬元到如今的3500萬元，由此成為嘉興跨境領(lǐng)域的“標(biāo)桿”之一。
自2013年以來，海寧的跨境電商以年均30%的速度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計，目前當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)外貿(mào)企業(yè)中，有近4成通過在第三方平臺上開設(shè)店鋪涉足跨境電子商務(wù)。去年，海寧市出臺實施了《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)發(fā)展實施意見》，明確將圍繞跨境電子商務(wù)自建平臺企業(yè)、電商應(yīng)用企業(yè)、電商服務(wù)企業(yè)三類經(jīng)營主體招大引強，培育跨境電商經(jīng)營主體;大力推進跨境電商創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓夯鸵?guī)范化發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”讓外貿(mào)起飛，由此催生出來的跨境電商培育了新業(yè)態(tài)。海寧不僅是我省首批電子商務(wù)示范縣市，也是我省跨境電子商務(wù)園區(qū)試點市縣。根據(jù)阿里里(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司提供的最新資料，海寧在我省位列2016年阿里巴巴智慧外貿(mào)示范縣第8位，是嘉湖區(qū)唯一一個列入跨境電商全國智慧外貿(mào)示范縣25強的縣市。目前，海寧從事跨境電子商務(wù)主體有300多家。今年1至11月，初露鋒芒的海寧跨境電商成功帶動出口超8000萬美元，海寧中國皮革城電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園獲省級跨境電子商務(wù)園區(qū)試點，海派國際成功爭創(chuàng)浙江省跨境電子商務(wù)公共海外倉項目。
今年6月，海寧入圍省級產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點;之前，海寧跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園已成為嘉興兩大跨境電商“先鋒”之一。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展跨境電商，能夠加快自主出口品牌建立，扭轉(zhuǎn)長期以來貼牌生產(chǎn)的不利局面，通過跨境電商“探路”發(fā)現(xiàn)新市場、新需求，并最終通過一般貿(mào)易方式擴大出口。
為助推外貿(mào)等行業(yè)更好地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，于今年下半年開園的海寧跨境電商產(chǎn)業(yè)園，還專門引入了杭州全麥、寧波騰達等6家來自杭州、寧波的跨境電商大賣家及物流、通關(guān)、咨詢、推廣等多家第三方服務(wù)商簽約入駐。這對提升海寧傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整體水平和綜合競爭力，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級同樣具有十分重要的意義。
海寧皮革線上線下資源對接會
農(nóng)業(yè)電商強勢增長
根據(jù)阿里研究院最近一期發(fā)布的《中國縣域電子商務(wù)報告》顯示，海寧以網(wǎng)商指數(shù)21.545分、網(wǎng)購指數(shù)19.075分、電商發(fā)展指數(shù)20.310分的成績位列“2015中國電子商務(wù)百佳縣”第5名，僅次于我省義烏、永康、福建石獅以及江蘇昆山;同時在“2015年中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍50個縣”“2015年中國大眾網(wǎng)購消費最活躍50個縣”“2015中國快遞服務(wù)50佳縣”3項排名中分列第19位、第11位和第13位。如果說強勢擠進各大縣域榜單，大部分歸功于“皮革城”這個響亮的區(qū)域品牌，那海寧在“農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額增長貢獻率”上位列全國所有縣級市第一的成績，讓很多非業(yè)內(nèi)人士都嗅到了“皮味”之外的“農(nóng)味”。
海寧主導(dǎo)農(nóng)業(yè)有花卉苗木、果蔬、畜牧、水產(chǎn)、蠶桑等，擁有豐富的產(chǎn)品資源和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，使得海寧在推進“農(nóng)村電商”發(fā)展的道路上相對順暢得多。在今年的“黑色星期五”(11月25日)活動中，浙江虹越花卉股份有限公司共賣出321233件商品，重達540噸，同比去年增長3.3倍;其中活動首日銷售額突破695萬元，同比去年增長4.5倍;除了浙江，產(chǎn)品還銷往江蘇、上海、四川、廣東多省，創(chuàng)造了園藝行業(yè)的“黑五”標(biāo)桿。
此外，海寧的淘寶村從前年的5個迅速增到了如今的13個，是整個嘉興淘寶村數(shù)量最多的縣域;海寧還依托村級服務(wù)網(wǎng)點、村郵站等多渠道打通了農(nóng)產(chǎn)品進村的通道。220個郵掌柜、185個村郵站和40個電子商務(wù)便民服務(wù)點已啟動，其中40個電子商務(wù)便民服務(wù)點可提供代購代銷等服務(wù)，依托綜合服務(wù)平臺、配送服務(wù)中心和農(nóng)村服務(wù)點來服務(wù)淘寶村。
在這個以工業(yè)為重的縣域，農(nóng)村電商能保持同樣的快速發(fā)展態(tài)勢，實屬不易。據(jù)悉，目前海寧一半以上的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)已在淘寶網(wǎng)等電商平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品，眾多實體企業(yè)也陸續(xù)進駐網(wǎng)上農(nóng)博會，如虹越花卉、盛旭甲魚、田龍農(nóng)莊這些名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都已抱團入駐了“淘寶特色館”。
除了第三方平臺，當(dāng)?shù)剡€培育了兩大本土農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺——“花彩+”和“海寧農(nóng)城”。打造本土特色的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，是海寧發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)新之舉，進一步連接了小農(nóng)戶與大市場，也讓農(nóng)村電商更接地氣。
人才濟濟創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新
在日新月異的海寧，電商已成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新引擎，全市約有三分之一以上的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目集中在電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域，電子商務(wù)人才發(fā)展迅速。
前年以來，海寧堅持定期舉辦“電商大講堂”系列培訓(xùn)班，打造高素質(zhì)的人才隊伍。截至今年8月底，共計培育跨境電商人員1200余人。此外，深化政府、高校與跨境電子商務(wù)企業(yè)合作，聯(lián)合開展跨境電子商務(wù)英才項目，出臺跨境商務(wù)人才培訓(xùn)計劃并召開專場對接峰會，幫助企業(yè)招納跨境電商行業(yè)的優(yōu)秀人才。成立一年多時間的海寧市進出口電子商務(wù)協(xié)會，目前正在組建一個長期對跨境電商綜合平臺進行研究的講師團隊，并著手安排應(yīng)屆生與企業(yè)之間的“雙選會”，在對學(xué)生進行系統(tǒng)培訓(xùn)后希望能將后者輸送至各跨境公司就業(yè)。
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