管平潮：遲來的IP風(fēng)潮
管平潮：遲來的IP風(fēng)潮
2016年08月27日 15:30:19 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:高明杰 張路 吳凌云
在西方，漫威可以說是IP起家的杰出代表。
成立于1939年的美國(guó)漫威公司，最初只是一家制作漫畫雜志的公司，這里誕生了一大批我們熟知的超級(jí)英雄形象，鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)……
邁入新千年，單純的漫畫逐漸喪失對(duì)年輕人的吸引力。2004年開始，漫威將其旗下的超級(jí)英雄IP電影化，經(jīng)典漫畫形象以電影的形式重獲新生?！半S著《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》全球票房達(dá)到9.4億美元，漫威電影宇宙全球總票房突破百億美元大關(guān)”。老漫畫讀者帶動(dòng)電影票房，新電影觀眾反作用于漫畫發(fā)行，整個(gè)漫威IP都繁榮起來。
中國(guó):遲來的IP風(fēng)潮
中國(guó)的IP影視，早期的有四大名著。經(jīng)典的文學(xué)讀本經(jīng)過影視化創(chuàng)作，開拓了新的呈現(xiàn)形式。只不過，那時(shí)候我們還不用IP這個(gè)詞。
2005年，大宇資訊開發(fā)的同名電腦游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》被拍成電視劇并且獲得了良好的市場(chǎng)反響，成為中國(guó)第一部由游戲改編的電視劇。2012年，作家管平潮開始創(chuàng)作仙劍的官方授權(quán)小說，更多元的IP概念得到開發(fā)。
作為資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，管平潮認(rèn)為:“中國(guó)在這一點(diǎn)起步較晚，從早期的好萊塢大片開始，國(guó)外就已經(jīng)有IP這個(gè)概念了，呈現(xiàn)方式更包括游戲、漫畫等。人家早就玩得很溜了?！?/p>
目前常見的一種說法是，2015年是我國(guó)的IP元年。
從這一年開始，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)迎來了強(qiáng)勁的IP浪潮，從《何以笙簫默》到《花千骨》，從《鬼吹燈》到《盜墓筆記》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，各處霸屏的作品中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP首當(dāng)其沖，為國(guó)內(nèi)龐大的影視文化產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的素材。
也許正如管平潮所說:“最會(huì)講故事的人，是小說家?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)文學(xué):試錯(cuò)后的成功IP
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一個(gè)重要的特征，是它的生產(chǎn)者和讀者之間互動(dòng)非常緊密。
管平潮說:“我把小說發(fā)出來一章，很快就能收到讀者反饋，可能就需要對(duì)故事進(jìn)行一些調(diào)整。這就類似韓劇的生產(chǎn)方式，邊播邊拍，根據(jù)觀眾的反應(yīng)做調(diào)整，按照他們喜歡的樣子拍出來，它當(dāng)然好看?！?/p>
中國(guó)的影視市場(chǎng)越做越大，有價(jià)值的原創(chuàng)劇本卻供少于求，一些取得過良好市場(chǎng)效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)小說，毫不意外成為了影視公司的“獵物”。
“網(wǎng)絡(luò)小說并不像人們想象的那么簡(jiǎn)單，它是靠連載、訂閱來生存的。就像郭德綱說的，一張嘴、一點(diǎn)文字，就要把錢從聽眾、讀者的口袋里掏出來。所以在故事階段它已經(jīng)經(jīng)歷了一次市場(chǎng)考驗(yàn)，作家已經(jīng)幫影視公司試過錯(cuò)了?！惫芷匠闭f。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在創(chuàng)作階段就已經(jīng)積累起來的讀者群，為其影視化的改編做好了市場(chǎng)鋪墊。一旦有影視改編的消息，“原著黨”的關(guān)注自然會(huì)跟上。
文化輸出才是好IP
翻看2016年上半年國(guó)內(nèi)上映的電影，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)迪斯尼出品的電影在數(shù)量和品質(zhì)上都占據(jù)了重要地位:《星球大戰(zhàn)7:原力覺醒》《瘋狂動(dòng)物城》《愛麗絲夢(mèng)游仙境2:鏡中奇遇記》……它們擁有數(shù)量驚人的超級(jí)大IP。今年6月16日，世界第六座迪士尼主題公園也在上海開幕。
不論是電影，還是衍生產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，迪斯尼公司都呈橫掃世界之勢(shì)，不僅賺得盆滿缽滿，還為自己贏得了好口碑。不論是唐老鴨米老鼠還是星球大戰(zhàn)里的絕地武士，都已成為世界各地老少咸宜的文化符號(hào)。
管平潮說:“中國(guó)文化要輸出，僅靠孔子學(xué)院或者很現(xiàn)實(shí)的東西比較難，而幻想文學(xué)是一個(gè)好機(jī)會(huì)。今年的迪士尼動(dòng)畫《瘋狂動(dòng)物城》，僅在中國(guó)就已經(jīng)有13億票房，它的確好看?！?/p>
西游記輸出了神通廣大、嫉惡如仇的孫悟空，但少量的優(yōu)秀IP難以構(gòu)建起我國(guó)文化輸出的戰(zhàn)略體系。韓國(guó)可以通過《太陽(yáng)的后裔》來傳遞大愛無(wú)疆、善良勇敢的軍人、醫(yī)生形象，中國(guó)文化脈絡(luò)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，值得開發(fā)的文化符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)。優(yōu)秀的IP產(chǎn)品正可以承擔(dān)起文化輸出的使命，傳遞超越民族國(guó)界的價(jià)值理念，展現(xiàn)大國(guó)底蘊(yùn)。
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IP是英文“Intellectual Property”的首字母縮寫，原意為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”或者“智力成果權(quán)”。IP一詞如今在國(guó)內(nèi)又有了更多的含義:可以是文學(xué)作品、漫畫、動(dòng)畫、電影、話劇、游戲，甚至只是一個(gè)概念，或者一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞。只要有足夠的人氣，就可以后續(xù)衍生為電影、電視、游戲、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、周邊創(chuàng)意等等各種文化產(chǎn)品。
責(zé)任編輯：朱麗娜 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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