閱讀狀況調查報告：付費數字閱讀接受度在提高
閱讀狀況調查報告：付費數字閱讀接受度在提高
2016年08月05日 10:17:50 瀏覽量: 來源:澎湃客戶端 作者:澎湃新聞記者 徐明徽
數字閱讀時代，紙質閱讀失去優(yōu)勢了嗎？市民每天花多少時間來讀書？每年愿意花多少錢買書？
8月4日，上海市新聞出版局發(fā)布“2016年上海市民閱讀狀況調查報告 ”，此次報告是上海市開展的第六次調查，閱讀報告增加了“關于數字閱讀狀況的分析”子課題，全面地描述了上海市民閱讀的客觀狀況?！皵底珠喿x”快速增加在受訪者中，首選“數字閱讀”的受訪者快速增加。首選“傳統(tǒng)（紙質）閱讀”的比例仍如過去四年那樣高出首選“數字閱讀”的比例，但是兩者差距為11.70個百分點，比去年的差距縮小6.55個百分點，這是該差距連續(xù)第二年的縮小。首選“數字閱讀”的比去年高出3.44個百分點，這也是連續(xù)第二年的提高。就今年的數據來看，“紙質（傳統(tǒng)）閱讀”雖然依然表現出占有優(yōu)勢，但是它與“數字閱讀”差距的縮小正反映出新生代讀者的閱讀喜好。
2015與2016紙質閱讀與數字閱讀對比圖 來源： 出版商務周報
紙質閱讀依然有優(yōu)勢雖然首選“數字閱讀”的受訪者在快速增加，但“紙質閱讀”在閱讀效果上仍有優(yōu)勢。57.98%的受訪者認為“紙質讀物”具有最好的閱讀效果，這一比例居相當優(yōu)勢，比“數字讀物”高出41.48個百分點。從2013年至今，兩者的差距始終維持在40%上下?？傮w看，數字閱讀技術不斷改進，閱讀感受與舒適度更加提升，閱讀終端價格不斷降低，新生代的青少年讀者群體漸次出現，預計未來幾年內“數字讀物”選項將有所上升。對于“讀書的主要目的”的答案一直處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，2013年至今，入選前五位的選項完全相同。今年的前兩位選項是的“增加知識”和“滿足興趣愛好”（連續(xù)四年入選）；2013年和2015年位居第三的“提高修養(yǎng)”今年被“工作、研究或學習需要”所取代；前五項中與個人的素質、修養(yǎng)、知識面、生活品質密切相關的四項選擇的比例始終高于10%，今年的該四項選項總比例達到58.13%，比去年高出0.41%；“工作、（研究）或學習需要”的排位和比重在逐年上升。閱讀偏好：文史類圖書與新聞時政期刊文史類圖書最受讀者歡迎。對于不同圖書種類喜好程度位列前五位的圖書類別分別為：文學、歷史、日常生活、心理、經濟/管理；“文學”與“歷史”的首、次地位極為穩(wěn)定，除了2013年外，“日常生活”都處于第三位，去年第四的“經濟/管理”跌回第五，去年第六的“心理”升至第四且提高了1.50個百分點，去年首次進入前五的“哲學”今年下降至第八；同時，“美術/書法/藝術”、 “教育”、“醫(yī)藥衛(wèi)生”的比例都有不同程度的上升；比例下降的則是“政治”、“軍事”、“科普”、“教育”和“少兒”；和前兩年一樣，除了“醫(yī)藥衛(wèi)生”和“科普”之外的自然科學、工程技術的所有門類都排在最后六位。男性選項排前的是“歷史”、“文學”、“軍事”、“經濟/管理”、“日常生活”、“政治”；女性則為“文學”、“日常生活”、“歷史”、“心理”、“美術/書法/藝術”、“教育”；“7至18歲”年齡段為“文學”、“歷史”、“少兒”、“心理”、“美術/書法/藝術”、“其他”。這說明分別象征著人類的想象力、記憶力、思辨力的門類如“文學”、“歷史”、“哲學”、“藝術”等所具有的吸引力是廣泛而又強大的，與在關于閱讀目的調查中得到的與個人素質、修養(yǎng)、知識面、生活品質密切相關的四項選擇高比例吻合。而位于閱讀興趣前六為的期刊類分別為“新聞時政”、“文學藝術”、“人文史地”、“旅游休閑”、“女性、家庭、情感”和“娛樂/八卦”。其中，前四種的排序和前三年的完全一致，第五位和去年相同，第六位的“娛樂/八卦”和第七位的“醫(yī)藥健康”與去年的位置進行了互換；這六類的比例總和為59.01%，高于2015年的56.35%和2014年的57.58%。男性選項排前的是“新聞時政”、“人文/史地”、“文學藝術”、“旅游休閑”、“經濟/管理/理財”、“醫(yī)藥健康”，女性則為“文學藝術”、“旅游休閑”、“女性/家庭/情感”、“新聞時政”、“人文/史地”、“娛樂/八卦”，“7至18歲”年齡段為“卡通漫畫”、“文學藝術”、“娛樂/八卦”、“旅游休閑”、“人文/史地”、“新聞時政”。對于“刊物”，閱讀者除了要求具備通俗性、知識性、實用性、趣味性的共同特點以外，還會因閱讀者的不同對其的時效及時性、知識集合性、形式多樣性有著針對不同對象的具體標準和要求；與對圖書的喜好相似，文學/藝術、生活、家庭、娛樂等與生活關聯(lián)度密切的門類更能夠引起女性的興趣。
性別與閱讀偏好 來源：出版商務周報
連續(xù)五年“數字閱讀時間小于紙質閱讀時間”在閱讀時間分配上，連續(xù)五年都是“數字閱讀小于紙質閱讀”排在第一，“數字閱讀大于紙質閱讀”第二，“差不多”第三。在“數字閱讀小于紙質閱讀”由2014年的44.60%下降到2015年的42.20%后，今年繼續(xù)下降為41.93%，“數字閱讀大于紙質閱讀”同比由33.05% 上升到36.75%后，今年大幅上升為41.29%，“差不多”則從2014年的21.24%連續(xù)下降到今年的16.55%；數字閱讀和紙質閱讀每年的互有消長已經成為這五年的常態(tài)。紙質報紙閱讀率持續(xù)下降。在每天閱讀紙質報紙的時間上，排在前三位的是“基本不閱讀”、“15-30分鐘”、“15分鐘以內”?！蠹堅趥鹘y(tǒng)閱讀時代面臨時效性的挑戰(zhàn)，但因為同類紙質新聞閱讀物數量有限而仍然可以占有相當高的閱讀率，網絡新媒體出現后，報紙面臨著的這種挑戰(zhàn)無疑具有“致命性”的特征，紙質報紙閱讀的“瀏覽”比重提高以及每天閱讀時間的減少，漸成趨勢。紙質圖書閱讀時間穩(wěn)中有升，電子閱讀15分鐘-1小時成常態(tài)上海市民每天閱讀紙質圖書時間的前三位選項保持了從2013年以來的排位：“15-30分鐘”、“0.5-1小時”和“15分鐘以內”；前兩項選項的比例之和四年來分別為45.69%、53.90%、50.60%和54.33%，后三年維持在總選擇人數的五成以上，而今年達到了最高值。最短時段“15分鐘以內”今年降低了2.61個百分點，“15-30分鐘”和“0.5-1小時”分別提高了0.32個和3.41百分點；而較長時間段“1-2小時”和“2小時以上”的比例則分別有0.94個和2.06個百分點的降低；“基本不閱讀”由去年的第五位上升至第四位，比例也比去年有2.10個百分點的提高?！?5-30分鐘”和“0.5-1小時”作為上海市民每天接觸圖書的主要時間段，在近幾年是相當穩(wěn)定的；同時，短時段比例的提高表明閱讀碎片化的趨勢有所增強。報告顯示，市民每天使用電子終端閱讀 “15-30分鐘”和“0.5-1小時”已連續(xù)四年穩(wěn)居前兩位。在使用電子終端閱讀的閱讀者數量增加的同時，上海市民的單個閱讀時間段在加長，閱讀時間也在上升。上海市民快節(jié)奏的生活方式，各種電子閱讀終端、各種閱讀APP所帶來的的多樣性、便捷性、舒適性，以及整個出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的創(chuàng)新和變革，在近幾年形成了一股合力，推動和促進著電子終端移動閱讀以緊逼的態(tài)勢向傳統(tǒng)閱讀挑戰(zhàn)，從而形成了兩者距離正在不斷縮小的趨勢。近70%的讀者閱讀習慣偏向紙電“相通”選擇數字閱讀主要因其“獲取便利”五年來，“獲取便利”、“來源廣，信息豐富”、“收費少甚至不付費”、“方便信息檢索”這四個選項一直在上海市民選擇數字閱讀的原因中居于靠前的四位。今年，“獲取便利”由去年的第二位上升到第一；“來源廣，信息豐富”今年降至第二；“收費少甚至不付費”一直穩(wěn)居第三位；第四位 “方便信息檢索”自2014年起呈逐年提高趨勢；在選擇數字閱讀的原因中，“可以深度閱讀”始終排在最后一位。隨著數字閱讀載體的日益豐富，市民對于數字閱讀付費的接受度也在逐漸提高。對于數字出版來說，如何在技術含量不斷提高的前提下，將更豐富、更優(yōu)質的內容與更廣泛的應用途徑盡可能完美地結合以滿足閱讀者的多樣性需求，是一個指向明確的目標。愿為紙質圖書支出的讀者比例略微走低。一年中自費購買紙質圖書的支出排在前四位的選項分別為“51－100元”、“201－500元”、“101－200元”、“20元以下”；年購書費用在200元以上的比例略低于2015年，低于50元的比例略高于2015年；愿意在一年內為購買紙質圖書支出50元以上費用的被調查者比去年降低2.29個百分點。近70%的讀者閱讀習慣偏向紙電“相通”，但經常實施“轉移”購買的只有16.30%。在“是否有過先進行數字閱讀，然后再購買相同內容紙質讀物的經歷”這個問題上，今年的選項排名次序與去年相同，即 “偶爾”、“從不”和“經?！?；作為頻率中間選項的“偶爾”降幅不小，不過仍保持在50%以上；作為頻率兩極的選項“從不”和“經?！钡谋壤m然都有2.5個左右百分點的提高，但“經?！钡脑龇缘陀凇皬牟弧钡脑龇！爸豢疵赓M的”占比超過其他各項之和，排在購買數字出版物支出選擇前三位的依然是“只看免費的”、“20元以下”和“21－30元”?！爸豢疵赓M的”占比超過其他各項之和；支出費用最高的兩項選項（“100元以上”、“71—100元”）提高比例分別為0.92個和0.02個百分點。從近四年愿意出錢購買數字出版物的比例連續(xù)上升的態(tài)勢來看，雖然數字出版物購買的非剛性、不確定性表現依然明顯，免費閱讀數字出版物的慣性還會在相當部分的讀者那里繼續(xù)“運行”，但是越來越多的閱讀者逐漸接受付費數字閱讀是一個趨勢。
責任編輯：胡笛 [網站糾錯]
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