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文化禮堂與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化禮堂與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

——以莪山畬族鄉(xiāng)文化禮堂建設為例

2017年02月17日 12:10:13 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:許莉

　　文化禮堂作為農(nóng)村文化建設的載體，也是地方特色文化的展示區(qū)，如何把文化禮堂與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)畬族文化產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)；同時通過從文化資源到鄉(xiāng)村建設資本的有效轉(zhuǎn)化，為文化禮堂的可持續(xù)發(fā)展提供來自產(chǎn)業(yè)化運作的內(nèi)生性活力和動力，杭州市莪山畬族鄉(xiāng)做了以下探索：

　　文化禮堂+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　莪山畬族鄉(xiāng)是省級高節(jié)竹之鄉(xiāng)、杭州市“最美竹鄉(xiāng)”，全鄉(xiāng)現(xiàn)有高節(jié)竹面積10241畝,畬鄉(xiāng)老百姓30%的農(nóng)業(yè)收入來源于此，莪山畬族鄉(xiāng)著力通過將文化、創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，提高竹產(chǎn)品價值。

　　推出沉淀著傳統(tǒng)文化精髓的手工竹產(chǎn)品。在文化禮堂建設中，將竹文化的挖掘、整理、展示與竹編、竹雕的手藝傳授相結(jié)合，開展竹編、根雕教學活動，讓老竹匠手把手地向年輕人教授傳統(tǒng)的技藝。用文化、藝術(shù)的手段和竹文化的內(nèi)涵相結(jié)合，設計、生產(chǎn)和包裝竹產(chǎn)品，提升手工制品的文化附加值。

　　開發(fā)融合了創(chuàng)意設計的商業(yè)產(chǎn)品。莪山畬族鄉(xiāng)通過與中國美院、浙江大學合作，以傳統(tǒng)竹材為切入點，將藝術(shù)性、科技性、商業(yè)性的設計觀融入竹產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)意和設計轉(zhuǎn)化為高附加值的品牌竹制品，提升產(chǎn)品內(nèi)涵和層次。在走向市場的過程中，借助文化禮堂的網(wǎng)絡資源和渠道，有效整合自身的內(nèi)外資源，通過“聚劃算”活動線上推銷創(chuàng)意竹制品；通過文化禮堂展示創(chuàng)意竹制品，加強線上銷售與線下體驗的有機結(jié)合，為客戶和游客提供學習竹文化的機會，積累了品牌影響力，建立了客戶的信賴感。

　　文化禮堂+非遺傳承與開發(fā)利用

　　為進一步加強非遺的保護和傳承，莪山鄉(xiāng)以文化禮堂為傳承空間、活動場所和展示展陳載體，開發(fā)利用與非遺相關(guān)的物質(zhì)性內(nèi)容，形成內(nèi)容豐富、鏈條完整的非遺傳承、傳播、傳授平臺。

　　紅曲酒古法釀制技術(shù)是畬族2000多年古老文化智慧的結(jié)晶，也是畬族文化重要組成部分龍峰民族村堯山塢村文化禮堂設立了紅曲酒釀制過程展示區(qū)和體驗區(qū)，將紅曲酒的歷史淵源、文化特色、保健作用以生動、立體、有形的方式展現(xiàn)出來。

　　畬民善飲，自古就有自家釀酒的習俗，四季有紅曲酒、青梅酒、楊梅酒、獼猴桃酒、蓮子酒、葡萄酒、保健藥酒等各色酒品。有鑒于此，龍峰村的文化禮堂展示館，就確立了“畬族酒文化”的主題，以酒文化為核心，以紅曲酒為首，各色果酒、藥酒為輔，將文化資源的開發(fā)、展示、利用與產(chǎn)業(yè)化運作相結(jié)合，發(fā)展龍峰村酒文化產(chǎn)業(yè)，將非遺項目產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，以市場價值提升非遺的傳承能力，帶動周邊百姓的致富增收。

　　文化禮堂+鄉(xiāng)村旅游

　　莪山畬族鄉(xiāng)以文化禮堂作為民俗文化的展示區(qū)和體驗區(qū)，將民俗文化作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的底蘊，形成由體驗“俗文化”到理解“雅文化”的牽引效應，提升鄉(xiāng)村旅游的檔次和品位。比如以文化禮堂為載體，展示和體驗紅曲酒釀制、彩帶編制、畬族歌舞等非遺項目；將文化禮堂作為創(chuàng)意產(chǎn)品的線下體驗點及傳統(tǒng)手藝學習點；將元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日做湯圓、包清明果、包粽子、做月餅等民俗體驗活動引入文化禮堂，讓游客進一步體驗鄉(xiāng)村風俗。

　　在文化禮堂開展各種集文娛表演、民俗展示、特產(chǎn)銷售和商貿(mào)活動為一體的節(jié)日活動，是莪山鄉(xiāng)將文化禮堂與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一條嘗試路徑。今年春節(jié)前，莪山鄉(xiāng)與杭州安廚電商合作，在文化禮堂開展“年貨節(jié)”，銷售畬鄉(xiāng)土特產(chǎn)紅曲酒、年糕、龍須、土雞蛋等。舉辦“開筍節(jié)”，打造了一條集畬族歌舞表演、畬鄉(xiāng)挖筍、畬族筍宴、畬族古村落參觀等為一體的旅游線路?；顒赢斕?，200多名游客在文化禮堂品聽畬歌、看畬舞、品筍宴。