《人民的名義》給了年輕人看電視的理由
《人民的名義》給了年輕人看電視的理由
2017年05月03日 12:01:49 來(lái)源: 媒介360 作者: 董陳琪竹
導(dǎo)讀：一部正劇，些許老戲骨，沒(méi)有重金造勢(shì)，卻成了老少咸宜客廳社交的最佳催化劑。不是年輕人不愛(ài)看電視，電視也并未衰敗，只是你沒(méi)戳到年輕人的G點(diǎn)，「人民的名義」給了年輕人看電視的理由。
繼網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破300 億的火爆大劇《三生三世十里桃花》之后，《人民的名義》憑借“好本子”+“老戲骨”持續(xù)醞釀口碑，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分；收視一路飆升，連續(xù)多日登頂收視排名冠軍，4月9日收視破3，4月13日收視破4，4月17日收視破5，4月24日收視破7，成為還珠格格以來(lái)收視最高的劇集。
實(shí)際上，這部劇還吸引了眾多年輕人的目光。很多90后、95后紛紛表示對(duì)這部劇從頭“燃”到尾。究竟這部劇為何能在年輕群體中實(shí)力圈粉？
1、全民皆宜，多屏占領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)
一直以來(lái)，唱衰電視的聲音此起彼伏。不論是走出體制的電視人，還是蓬勃發(fā)展的視頻平臺(tái)，都成了傳媒業(yè)“打擊”傳統(tǒng)電視媒體的借口。但在《人民的名義》收視率強(qiáng)勢(shì)破7之時(shí)，大家又開(kāi)始期待收官之時(shí)的亮眼收視表現(xiàn)。
當(dāng)熟悉互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的年輕人開(kāi)始組織家庭和智能電視的普及，他們的觀看習(xí)慣和社交需求，也讓客廳再次成為家庭娛樂(lè)的中心?！度嗣竦拿x》的成功在于內(nèi)容的真實(shí)、優(yōu)質(zhì)。
所以，在電視完全融入了家庭生活之時(shí)，當(dāng)多屏占領(lǐng)了客廳經(jīng)濟(jì)之際，不要再盲目唱衰電視了。收視率低迷怪傳統(tǒng)電視渠道不行了？年輕人不愛(ài)怪他們注意力稀缺？年輕人不是不看，而是你的內(nèi)容不好看。
2、接地氣講真話，年輕化愛(ài)的就是“不裝”
如今，85后、90后的思維模式與他們的上一代人群有著巨大的差異?！澳闳舳酥冶銦o(wú)感?！边@就是他們信奉的至理名言。
《人民的名義》切中時(shí)弊、正視中國(guó)政經(jīng)現(xiàn)狀，敢寫、敢說(shuō)、敢拍、敢播，似乎在用藝術(shù)的形式，向世人傳遞著某種信號(hào)。腐敗、貪腐的案例觸目驚心，一個(gè)處級(jí)小官，居然也能貪2.4億，也算讓咱見(jiàn)識(shí)了2.4億長(zhǎng)啥樣；官商勾結(jié)，巧取豪奪，也讓我們對(duì)民營(yíng)企業(yè)的生存環(huán)境憂心忡忡。
該劇之所以被年輕人喜歡的原因，莫過(guò)于劇中的故事沒(méi)有遠(yuǎn)離這個(gè)時(shí)代 , 沒(méi)有脫離百姓面對(duì)的真實(shí)生活, 因此得到觀眾的共鳴。電視劇所表達(dá)的正是百姓和觀眾想要表達(dá)，卻未曾講出來(lái)的內(nèi)容。在對(duì)的時(shí)間，通過(guò)塑造的對(duì)的人物，來(lái)講述對(duì)的故事，正好也吻合了觀眾的所思所想。
3、三觀重塑，年輕人正奔跑在回歸正劇的路上
事實(shí)證明，好質(zhì)量的東西依然是大家追尋的主流。當(dāng)然，年輕人正在回歸國(guó)劇的現(xiàn)象，不光體現(xiàn)在《人民的名義》上。近來(lái)熱播的《大秦帝國(guó)》《大明王朝1566》等歷史正劇同樣好評(píng)不斷，在這其中，年輕人早已成為追劇的主力軍。
很多年輕人在微博上表示，因?yàn)橛辛恕度嗣竦拿x》《大秦帝國(guó)》這樣的好劇，現(xiàn)在追劇不僅是一種消遣，更是一種學(xué)習(xí)。他們?cè)趧≈辛私飧餍懈鳂I(yè)的工作狀態(tài)、了解社會(huì)百態(tài)、中國(guó)過(guò)去的歷史，這些“根正紅苗”的好劇讓他們對(duì)社會(huì)有了更多的了解和思考。這些劇帶來(lái)的意義遠(yuǎn)大于虛構(gòu)的浪漫愛(ài)情、玄幻修仙等早前極為風(fēng)靡的影視劇。
4、劣質(zhì)影視劇中的一股清流
從不睜眼看社會(huì)生活的宮斗、玄幻、帝王?。灰谎圆缓暇凸糯┙?、今穿古的穿越劇；手榴彈炸飛機(jī)的抗日劇……這些都真實(shí)的存在在當(dāng)今的電視劇市場(chǎng)上。
相反，在過(guò)去10年里，熒幕上少有反腐題材的影視作品。對(duì)于愛(ài)新鮮的年輕人來(lái)說(shuō)，他們不再滿足于劇情毫無(wú)邏輯、全靠顏值的某些國(guó)產(chǎn)劣質(zhì)影視劇，渴望有新鮮血液能帶給他們不一樣的觀影感受。
開(kāi)年突然爆紅的一批文化類綜藝，也正如《人民的名義》的一樣，恰好“賭”對(duì)了觀眾的喜好，成就了行業(yè)中的一股清流。
5、二次創(chuàng)作，網(wǎng)友自動(dòng)挖掘劇中萌點(diǎn)
《人民的名義》的導(dǎo)演想過(guò)無(wú)數(shù)種可能，但從來(lái)沒(méi)想到這部正劇中的幾位主角成了年輕觀眾口中的“漢東男子天團(tuán)”。才華橫溢的年輕網(wǎng)友對(duì)《人民的名義》的各種“二次創(chuàng)作”賦予了這部劇更多涵義，從而使這部劇煥發(fā)出令人意想不到的活力和傳播力。
達(dá)康書記洋氣的英文名“darkcom”，達(dá)康書記的各類表情包，更是在社交網(wǎng)站刷屏。而劇中的高育良、祁同偉、沙瑞金、侯亮平等人物也在各自“圈粉”。年輕網(wǎng)友還煞有介事地將劇中關(guān)系親密的兩個(gè)人物分別兩兩組合，在社交平臺(tái)成為火爆話題。
這樣的一種“正劇萌化史”，讓不少電視人驚訝的發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的年輕觀眾不再用一種苦大仇深、正襟危坐的姿態(tài)去欣賞正劇，相反他們會(huì)選用更輕盈的方式來(lái)挖掘劇中的一些‘萌點(diǎn)’，通過(guò)再創(chuàng)造形成一種次生解讀文本，而表情包、剪輯視頻、CP都是最流行的‘萌化’手段。
6、吐槽也是生產(chǎn)力，槽點(diǎn)營(yíng)銷也是營(yíng)銷
在這個(gè)幾乎每個(gè)角色都有粉絲的劇中，卻出了一個(gè)異類——鄭勝利。
“人設(shè)不討喜，戲份臭又長(zhǎng)，演技很糟心” ，這個(gè)角色堪稱被“千夫所指”，“全民都煩”，然而令人大跌眼鏡的是，這樣一個(gè)讓網(wǎng)友不買賬的“快進(jìn)角色”“尿點(diǎn)角色”，卻恰恰是劇組特意安排給年輕人的。
對(duì)此，年輕人紛紛表示：“我們不需要感情戲”“導(dǎo)演對(duì)年輕人有很大的誤會(huì)”“您這是瞧不起我們年輕人嗎”。
不管是導(dǎo)演“誤會(huì)”的年輕人，還是年輕人喜好發(fā)生了變化（畢竟他們從日韓劇跳脫開(kāi)來(lái)，轉(zhuǎn)而喜歡50+老爺爺開(kāi)會(huì)、尬戲了……），任何吐槽都是生產(chǎn)力，畢竟反映了網(wǎng)友、觀眾們的喜好。要知道，槽點(diǎn)營(yíng)銷也是營(yíng)銷。
結(jié)語(yǔ)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，一個(gè)文化產(chǎn)品想要晉身現(xiàn)象級(jí)，必須要在互聯(lián)網(wǎng)空間上有聲音；而在80后、90后乃至00后逐漸掌握了網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的今天，如果想成為網(wǎng)絡(luò)爆款，就必須要搞定年輕人。
