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巔峰視角：2017年中國旅游趨勢研判

巔峰視角：2017年中國旅游趨勢研判

2017年02月21日 18:51:57 瀏覽量: 來源:中國日報網(wǎng) 作者:

　　2016年，中國旅游業(yè)實現(xiàn)了國內(nèi)旅游人次和收入雙雙保持兩位數(shù)增長，旅游業(yè)日益成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新動能、消費升級的新引擎、供給側(cè)改革的新抓手。北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司(以下簡稱巔峰智業(yè))創(chuàng)新研究院結(jié)合業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意服務(wù)平臺優(yōu)勢，從政府、企業(yè)兩個層面獨家解讀2016年全國旅游熱點，預(yù)判2017年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　政府全面發(fā)力，從宏觀管理到微觀聚焦，關(guān)注旅游發(fā)展環(huán)境的塑造。

　　從政策環(huán)境看，多部門聯(lián)合發(fā)力，聚焦熱點。2016年，政策數(shù)量激增，多部門高效聯(lián)動發(fā)布，除國家旅游局外，國務(wù)院等其他接近30個部門參與發(fā)布，形成群馬拉大車的格局。政策內(nèi)容熱點鮮明，全域旅游、旅游廁所、旅游扶貧等深入推進。政策類型多元豐富，行業(yè)指導(dǎo)性更強，凸顯執(zhí)行深度。

　　從市場環(huán)境看，政府投資逆勢而上，活力釋放。2016年旅游資本市場遭遇寒冬，與企業(yè)資本理性投資形成鮮明對比的是，各級政府主導(dǎo)的旅游發(fā)展基金大量逆勢成立，涉及金額預(yù)計超過2500億。

　　從行業(yè)環(huán)境看，行業(yè)監(jiān)管力度空前，真抓實干。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強旅游市場綜合監(jiān)管的通知》，依法落實旅游市場監(jiān)管責任。一是旅游景區(qū)整改前所未有，107家A級景區(qū)被摘牌(含55家4A級景區(qū))，367家景區(qū)被處理;二是旅游價格管理專項打擊，819家旅行社被查處，全國5923家旅游企業(yè)簽《旅行社誠信經(jīng)營承諾書》;三是旅游從業(yè)環(huán)境更加開放，導(dǎo)游社會化改革全面啟動;四是旅游安全監(jiān)管力度加大，正式出臺《旅游安全管理辦法》。

　　縱觀2016年的政策環(huán)境、市場環(huán)境以及行業(yè)環(huán)境，巔峰智業(yè)創(chuàng)新研究院認為，2017年在政府層面旅游將呈現(xiàn)六大趨勢:一是行業(yè)關(guān)注度持續(xù)提升，旅游將成為激活國民經(jīng)濟一攬子工程的重要組成部分;二是政府部門參與度持續(xù)提升，形成旅游發(fā)展的更大合力;三是政策紅利持續(xù)釋放，全域旅游、旅游+、景區(qū)提質(zhì)、行業(yè)整治等領(lǐng)域的實施成效都將進一步顯現(xiàn);四是熱點領(lǐng)域執(zhí)行力持續(xù)提升，優(yōu)化提并深化落地;五是政府投資規(guī)模持續(xù)擴大，投資領(lǐng)域更加廣泛，投資模式更加多元(PPP、基金、債券等);六是政府監(jiān)管力度持續(xù)升級，將推動旅游產(chǎn)業(yè)進一步朝環(huán)境友好型方向發(fā)展。

　　企業(yè)回歸理性，以內(nèi)容制勝的產(chǎn)品占據(jù)市場高地，旅游企業(yè)從單打獨斗到抱團取暖。

　　旅游行業(yè)與資本逐利的博弈，行業(yè)表面紅火的背后是資本冷靜的思考。一是旅游投資出現(xiàn)拐點;二是旅游企業(yè)融資困難;三是PPP投資從觀望到開始參與。

　　并購重組與價值釋放的落差，企業(yè)間的物理結(jié)合背后沒有產(chǎn)生真正的化學(xué)反應(yīng)。一是充分競爭領(lǐng)域同行業(yè)并購加劇;二是資本方跨行業(yè)投資被低估資產(chǎn);三是行業(yè)巨頭開始專注產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。

　　投資熱點與市場需求的磨合，產(chǎn)品過熱難以滿足個性品質(zhì)需求。一是主題公園持續(xù)高速增長，但忽略市場承載力;二是民宿快速增長，但品質(zhì)難以保障;三是旅游演藝增長快，但精品少;四是鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)發(fā)酵，但如何協(xié)調(diào)與村民關(guān)系成為企業(yè)進入的瓶頸;五是旅游景區(qū)突破不大，產(chǎn)品內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。

　　巔峰智業(yè)創(chuàng)新研究院指出，2017年在企業(yè)層面旅游發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢:一是旅游投資將保持理性，旅游企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，旅游PPP項目將成為投資焦點;二是得流量者占優(yōu)勢，同行業(yè)并購和跨行業(yè)投資收購仍是主流，景區(qū)收并購關(guān)鍵在于尚未實現(xiàn)收購后的運營提升;三是沉下心創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，尤其主題公園、民宿、旅游演藝等需要時間打磨。

　　2017年是推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅之年，新的旅游時代即將開啟。巔峰智業(yè)創(chuàng)新研究院將繼續(xù)探索國內(nèi)外旅游發(fā)展趨勢，精心呈現(xiàn)更多旅游業(yè)發(fā)展研究成果。同時,巔峰智業(yè)作為國內(nèi)行業(yè)知名度高、市場占有率領(lǐng)先的文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者，將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)智庫優(yōu)勢，緊隨行業(yè)熱點，持續(xù)踐行“美麗中國巔峰智造”的使命，用創(chuàng)意點亮旅游，點亮世界。