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旅游+VR 是風口還是泡沫？

旅游+VR 是風口還是泡沫？

2016年09月06日 10:19:18 瀏覽量: 來源:新華網(wǎng) 作者:

　　眼下，VR已經(jīng)被認為是下一代的互聯(lián)網(wǎng)和計算平臺，在這時，VR技術和旅游業(yè)的結合則格外令人憧憬。近一年以來，不少企業(yè)紛紛試水VR。無論是傳統(tǒng)旅游企業(yè)，還是連接技術的資源方，甚至看好市場的資本方無不希望能依靠旅游+VR分一杯羹。誠然，VR確實能為旅游衍生出新的思路，但也有聲音認為VR熱完全是在中國市場資本創(chuàng)造出來的風口。因此，VR之于旅游，是超現(xiàn)實零距離的新鮮體驗，還是景區(qū)過度包裝之外的皇帝新衣？成為當下熱門話題。

　　業(yè)內(nèi)紛紛試水VR

　　據(jù)悉，目前旅游業(yè)對VR的應用主要集中在垂直領域。中國旅游研究院研究員楊彥鋒在接受本刊采訪時表示，“當前除了VR，還有AR和MR，合稱為3R，在旅游領域都有應用的廣闊前景。出行前的目的地虛擬體驗、VR的游樂項目、旅游目的地VR輔助的景觀重現(xiàn)、VR還原的特殊線路和視角及VR數(shù)字博物館、VR酒店選房等都是已經(jīng)有實際運用和發(fā)展的領域?！?/p>

　　事實上，VR技術一經(jīng)出現(xiàn)，就引起了業(yè)內(nèi)的關注。去年底，旅行網(wǎng)站贊那度宣布推出中國第一個旅行VR　APP，用于讓用戶對旅游目的地有身臨其境的感受。今年清明前，首都博物館也推出了VR觀展模式，游客可通過佩戴VR頭盔切身感受考古、挖掘、整理的全過程。此外，澳大利亞旅游局與暴風科技集團正式宣布合作，讓用戶足不出戶即可感受堪培拉、白天堂海灘、悉尼海港等澳洲風景名勝。

　　OTA方面，藝龍旅行網(wǎng)發(fā)布了OTA行業(yè)率先使用VR技術拍攝的景區(qū)+酒店體驗視頻，以古北水鎮(zhèn)為例，主要運用VR技術對景區(qū)+酒店旅游生態(tài)進行展現(xiàn)，視頻通過對第一視角的模擬，讓觀眾享受沉浸式旅行預體驗，同時拍攝中還大量使用無人機航拍，讓觀眾體驗到現(xiàn)實中無法實現(xiàn)的“上帝視角”。此外，去哪兒網(wǎng)也上線了北京杜莎夫人蠟像館VR體驗館，讓用戶在體驗景區(qū)之后直接在體驗館內(nèi)下單購買景區(qū)門票，節(jié)約用戶收集景區(qū)信息的時間成本的同時也幫助景區(qū)盡快刺激用戶做出購買決策，完成由體驗到下單的營銷閉環(huán)。8月31日，去哪兒網(wǎng)再次向VR發(fā)力，與互聯(lián)網(wǎng)視頻播放平臺暴風集團聯(lián)合宣布雙方將結合國內(nèi)熱門景區(qū)和目的地，聯(lián)手推出全球首個VR旅行團產(chǎn)品，為國內(nèi)外游客提供從網(wǎng)上VR體驗、隨團VR觀摩、VR體驗館互動等內(nèi)容。據(jù)去哪兒網(wǎng)內(nèi)部人士透露，這一產(chǎn)品目前正在景區(qū)溝通、選擇和VR制作階段。

　　去哪兒網(wǎng)目的地事業(yè)部營銷副總劉墨非認為，2016年是VR爆發(fā)元年，“VR+旅游”是不可錯過的營銷機遇。去哪兒網(wǎng)將在手機客戶端及PC網(wǎng)頁上多方面呈現(xiàn)　VR技術，幫助景區(qū)實現(xiàn)立體場景展示，包括VR影像，CG景區(qū)等形式，力圖顛覆傳統(tǒng)圖文靜態(tài)推廣或簡單動畫被動推廣的交互模式。

　　體驗效果成最大爭議

　　除了旅游業(yè)內(nèi)的試水，VR熱還引起了資本的關注。然而，就“VR+旅游”是否能收獲預期的效果，資本界莫衷一是。

　　據(jù)悉，目前我國旅游部分項目都面臨著傳統(tǒng)型難題，新技術、新體驗確實能夠提供新的思路，無論從觀光客的角度還是從環(huán)境和文物保護的角度來看，如果VR旅游能夠提供足夠好的體驗，毫無疑問會成為多方受利的旅游新方式。當前消費者對“VR+旅游”的看好主要源自當前景區(qū)人多、路遠、突發(fā)情況難以預料等問題，不能深層體驗旅行，而目前資本界對“VR+旅游”的遲疑也大多針對于此。換句話來說，消費者是在為體驗買單。