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電子書好書不再好便宜

電子書好書不再好便宜

2017年01月06日 15:08:18 瀏覽量: 來源:北京晚報 作者:陳夢溪

　　在剛剛公布的kindle電子書2016年暢銷排行榜中，不少排名靠前的電子書都不再是“一毛錢、一塊錢”的超低價，其中暢銷榜前的《自控力》售價14元，我們可以看到電子書的定價正在由圖便宜向高質(zhì)量閱讀轉(zhuǎn)變。

　　一直以來，中國和美國、歐洲等國家的電子書定價存在巨大差異。在美國和歐洲市場的電子書價格和紙質(zhì)書價格幾乎相差不多，相當(dāng)于紙質(zhì)圖書的八折左右，而中國同一本書電子書的價格和紙質(zhì)書的價格差得非常多。不管是電子閱讀器還是手機app，許多圖書的電子書定價過低，甚至用免費來吸引讀者。即使不免費，電子書價格也非常低。

　　在付費電子書中排名最靠前的《精進》定價是4.99元，紙質(zhì)書的定價是38元，是電子書的7倍多，電子書暢銷排名前五的《你一定愛讀的極簡歐洲史》電子書定價2.99元，紙質(zhì)書定價25元，是電子書的8倍多，在一定程度上說明電子書的價格是電子書銷量的一個重要影響因素。這就給“紙電同步”造成了很大困難，電子書如果沒有利潤，許多好書就不會做電子版本，但今年我們發(fā)現(xiàn)情況發(fā)生了變化。

　　“我們在進行電子書的選擇的時候確實會考慮這個問題，因為定價太低，可能某些電子書的下載量會異乎尋常地高?！眮嗰R遜中國副總裁、負責(zé)電子書的艾博儒認為，免費和低價確實會帶來一定程度上促進下載，但并不是所有的讀者都是因為低價而選擇電子書。這次的統(tǒng)計中，《島上書店》的電子書的暢銷排名在第七位，定價9.99元，相對較高，《自控力》電子書定價13.93元，與紙書相差不到三倍，所以艾博儒判斷，電子書的價格一定會趨向更加合理，逐步提升，但需要時間，他相信會有越來越多的中國讀者愿意為優(yōu)質(zhì)的電子書付費，從免費下載慢慢養(yǎng)成付費下載的習(xí)慣。

　　電子書讀者的付費習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，也有助于提升閱讀完成率。2016年，Kindle的用戶數(shù)量增長迅速，相比2013年1月，截至2016年11月，Kindle的月活躍用戶增長了四十余倍。隨著數(shù)字閱讀的普及和版權(quán)意識的提升，讀者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。榜單同時還顯示，付費中文電子書的閱讀完成率是免費中文電子書的3倍，付費閱讀可以有效地提升閱讀完成率，讓閱讀“有始有終”。

　　2016年，紙電同步的圖書總量相比2015年增長了超過60%。對于紙書和電子書同步發(fā)售的圖書來說，讀者看電子書的速度是要快于紙書的，一本書上市了，買書可能需要等幾天，但電子書幾秒就下載了，所以越來越多的讀者愿意去買電子書。電子書下載會帶動紙書的暢銷，其原因之一是可以打開書的知名度，在互聯(lián)網(wǎng)上最重要的就是曝光，電子書的高下載量可以極大地增加一本書的曝光率。

　　在2016年實現(xiàn)紙電同步的圖書與未實現(xiàn)紙電同步的圖書相比，平均銷售量多出一倍。今年的新書《巨人的隕落》紙電同步后，其紙書和電子書的銷售明顯增長，在Kindle付費電子書暢銷榜上排名第12位，紙書暢銷榜排名第31位，而《無聲告白》則分別排名第3和第6。這也說明，紙電同步也幫助圖書接觸到了更多的讀者，針對之前擔(dān)心電子書會沖擊紙質(zhì)圖書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，電子書反而會促進紙質(zhì)圖書的閱讀。相信經(jīng)過一段時間的摸索，電子書的價格趨向合理后，會有更多出版社愿意推出和增加電子書，給讀者更多的選擇和更便捷的閱讀。