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《雞毛飛上天》作品研討會(huì)在京舉行 揭秘口碑人氣雙收真相

《雞毛飛上天》作品研討會(huì)在京舉行 揭秘口碑人氣雙收真相

2017年03月28日 08:47:42 瀏覽量: 來(lái)源:浙江黨建網(wǎng) 作者:

　　正在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視熱播的浙產(chǎn)劇《雞毛飛上天》引起了社會(huì)廣泛關(guān)注和熱議。這部劇跨越40年，講述了三代義烏人，艱辛曲折又充滿激情的創(chuàng)業(yè)史和感情史。一部正劇，為何好評(píng)不斷，引發(fā)年輕人的共鳴？近日，《雞毛飛上天》劇組在北京召開(kāi)了研討會(huì)，從中央到地方的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和該劇主創(chuàng)、出品方等，匯聚一堂，深入探討了這個(gè)問(wèn)題。

　　3月24日上午，由杭州佳平影業(yè)、浙江美視眾樂(lè)聯(lián)合制作出品，余丁執(zhí)導(dǎo)，申捷編劇，張譯、殷桃、陶澤如、張佳寧、高姝瑤、花昆等主演的現(xiàn)實(shí)主義題材精品大劇《雞毛飛上天》在北京國(guó)際廣電大廈召開(kāi)了研討會(huì)，中宣部和浙江省委省政府高度重視，浙江省委常委、宣傳部長(zhǎng)葛慧君，中宣部文藝局副局長(zhǎng)王強(qiáng)，浙江省委宣傳部副部長(zhǎng)唐中祥、浙江省新聞出版廣電局副局長(zhǎng)王國(guó)富親臨現(xiàn)場(chǎng)，杭州市委常委、宣傳部長(zhǎng)戚哮虎，金華市委常委、義烏市委書(shū)記盛秋平等領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)主席仲呈祥、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻等專(zhuān)家以及出品方杭州佳平影業(yè)、浙江美視眾樂(lè)攜一眾主創(chuàng)出席研討會(huì)，就該劇的宣發(fā)工作進(jìn)行了討論。研討會(huì)主要圍繞該劇的市場(chǎng)定位、遇到的阻礙、如何破冰的市場(chǎng)反饋等四個(gè)方面進(jìn)行討論。

　　針對(duì)不同人群　激發(fā)公眾“代入感”

　　《雞毛飛上天》時(shí)間跨度超過(guò)40年，以陳江河和駱玉珠的感情與創(chuàng)業(yè)故事為主線，講述了三代人立足于義烏放眼全球，既艱辛曲折又充滿激情的創(chuàng)業(yè)史和感情史。因其貼近生活的表現(xiàn)形式和不同于其他題材的真實(shí)感，受到了觀眾媒體的廣泛關(guān)注。作為中國(guó)商業(yè)界的白皮書(shū)，憑借精良的制作，鮮活的故事和豐富的精神內(nèi)涵獲得了極高的收視和口碑，掀起了全民看劇的高潮。

　　這部電視劇在該劇宣發(fā)過(guò)程中，旨在激發(fā)不同年齡層觀眾的“代入感”。充分利用各大媒體渠道針對(duì)不同人群的心理特征，作出不同的宣傳方式，對(duì)于老年群體主打“懷舊”，以喚起他們對(duì)“雞毛換糖”那個(gè)時(shí)代的集體記憶；對(duì)于中老年群體主打“激勵(lì)”，以激發(fā)和勉勵(lì)正在創(chuàng)業(yè)中的核心人物，充分響應(yīng)“萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的國(guó)家號(hào)召，以主人公陳江河的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷去激勵(lì)正在事業(yè)上升期的中年群體；對(duì)于青年群體主打“勵(lì)志”，以激勵(lì)青年人追求夢(mèng)想和線上線下互動(dòng)為核心，劇中年輕一代的創(chuàng)業(yè)故事能夠引起當(dāng)今80后及90后的共鳴，為他們提供正能量的創(chuàng)業(yè)榜樣。這種宣傳方式獲得了專(zhuān)家們的高度贊賞。

　　秉承匠人精神　制作精雕細(xì)琢

　　《雞毛飛上天》的制作一直秉承著“匠人精神”，精益求精、精雕細(xì)琢，講好故事，宣傳浙商精神，傳遞正能量。作為一部現(xiàn)實(shí)主義題材的作品，真實(shí)、鮮活、與時(shí)俱進(jìn)才是當(dāng)代電視劇的發(fā)展趨勢(shì)，也是它價(jià)值所在。

　　作為一部貼近生活的電視劇，它經(jīng)過(guò)了六年的準(zhǔn)備和團(tuán)隊(duì)組建。在本劇的拍攝期間，制片人不僅要求編劇下基層生活，根據(jù)真實(shí)的義烏發(fā)展改編劇本，力求反映最真實(shí)的義烏。更是要求張譯、殷桃等一眾主演們親自感受生活，組織企業(yè)家座談會(huì)，向當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家取經(jīng)，近距離交流去深挖他們創(chuàng)業(yè)中的辛酸和艱難，劇中很多細(xì)節(jié)都來(lái)源于這些企業(yè)家的自身經(jīng)歷。在有過(guò)親身體驗(yàn)后，主演們對(duì)角色的拿捏更到位，他們所詮釋的角色也更鮮活、有血有肉，他們自己也表示拿到劇本就再也放不下。在成片出來(lái)之后，主創(chuàng)們更是紛紛被劇情所感動(dòng)。

　　這部現(xiàn)實(shí)主義題材的商業(yè)精品大劇為當(dāng)下緊缺的創(chuàng)業(yè)題材和現(xiàn)實(shí)主義題材作品作出了自己的貢獻(xiàn)，讓正風(fēng)正氣的電視劇能夠主導(dǎo)熒屏。

　　融合新宣傳方式　國(guó)產(chǎn)劇“飛”向國(guó)外獲好評(píng)

　　除已有的傳統(tǒng)宣傳模式，《雞毛飛上天》在宣傳過(guò)程中融入了更多新的宣傳方式，針對(duì)不同地域人群有的放矢。機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、酒店、天橋及商場(chǎng)隨處可見(jiàn)“雞毛飛上天”的廣告牌，甚至“飛”到紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕。貼合節(jié)假日及社會(huì)聚焦熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，例：3.15消費(fèi)者權(quán)益日的“打假風(fēng)波”等。此舉受到了社會(huì)公眾對(duì)該劇的高度關(guān)注，更是在兩會(huì)期間引發(fā)代表對(duì)《雞毛飛上天》的熱議。

　　該劇打破常規(guī)電視劇的宣傳套路，首次啟用落地活動(dòng)宣傳，分別去到重慶、武漢、西安等地和觀眾媒體互動(dòng)宣傳，每到一處都能被觀眾們的熱情所感動(dòng)，也充分提高了地域關(guān)注度以及收視率。播出18天全網(wǎng)播放量突破22億，豆瓣評(píng)分8.8分創(chuàng)同類(lèi)劇記錄，百度指數(shù)不斷飆升，微博、微信話題榜名列第一。贏得法國(guó)、意大利、韓國(guó)、俄羅斯、阿拉伯等眾多國(guó)家和地區(qū)的媒體爭(zhēng)相報(bào)道?！峨u毛飛上天》引發(fā)的收視狂潮引起了業(yè)界的高度重視。

　　目前該劇正在浙江衛(wèi)視及江蘇衛(wèi)視黃金檔熱播，樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝和搜狐視頻網(wǎng)絡(luò)同步播出，敬請(qǐng)關(guān)注。