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網(wǎng)絡自制劇，要和“三俗”說拜拜

網(wǎng)絡自制劇，要和“三俗”說拜拜

2017年03月07日 16:01:57 瀏覽量: 來源:北京晚報 作者:吳學安

　　中廣聯(lián)合會電視制片委員會2016年度大會暨第十一屆全國電視制片業(yè)十佳頒獎大會日前召開。據(jù)會議記錄披露，去年有400多部劇，差不多兩萬集，由于“質(zhì)量問題”，價值觀模糊問題，沒有通過備案公示。同時，去年加大互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目的整治力度，處理了150多部內(nèi)容存在違規(guī)的網(wǎng)絡劇網(wǎng)絡電影。

　　網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表示，嚴肅查處的150多部網(wǎng)絡劇網(wǎng)絡電影中，70%的作品有一些內(nèi)容突破了審核的底線，喪失了基本價值的判斷和藝術(shù)修養(yǎng)，完全以三俗為主，有的劇篡改歷史，有的劇歪曲經(jīng)典，還有存在節(jié)目素材管理不善、惡意營銷的問題。

　　國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇最早是從2008年優(yōu)酷網(wǎng)推出的《嘻哈四重奏》等作品開始發(fā)展起來的，但各視頻網(wǎng)站紛紛“觸電”卻是在2010年下半年。與傳統(tǒng)影視劇相比，網(wǎng)絡自制劇有三個特征：一是內(nèi)容緊湊、節(jié)奏較快、篇幅短??；二是題材多元化、演員選擇偶像化；三是成本低廉、門檻較低、互動性強。

　　網(wǎng)絡自制劇經(jīng)過多年的探索和發(fā)展，這種由視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)影視劇結(jié)合而成的新興藝術(shù)形式成為一時熱點，但在發(fā)展過程中出現(xiàn)的不足更值得關(guān)注。目前，國內(nèi)視頻生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)一個有序的良性合作產(chǎn)業(yè)生態(tài)尚未真正形成，自制劇行業(yè)激烈競爭，有時甚至不乏惡意，一些非專業(yè)視頻網(wǎng)站為了在自制劇市場上分一杯羹，也加入到無序的競爭之中。

　　一直以來，廣電總局針對電視播出機構(gòu)的內(nèi)容整頓較為頻繁，“限廣令”、“限劇令”、“限外令”，以及最近的“限播令”，傳統(tǒng)影視行業(yè)在市場與政策的博弈間不停尋找著合適的方向。與電視媒體的嚴苛要求相比，在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的影視劇往往尺度較大、創(chuàng)作上更為自由，審查也相對寬松。網(wǎng)絡是傳播速度最快、范圍最廣的傳播媒介，許多視頻網(wǎng)站在自制劇下面專門設(shè)置“分享/轉(zhuǎn)帖”按鈕，讓網(wǎng)民更便利、快捷地將之分享到微博微信、社交網(wǎng)站、論壇BBS等各種網(wǎng)絡社區(qū)，使之迅速在社區(qū)內(nèi)部及社區(qū)之間“病毒式傳播”，擴大網(wǎng)絡自制劇的傳播范圍和影響。

　　毋庸置疑，網(wǎng)絡自制劇一定程度上踩中了網(wǎng)民的觀劇心理，帶給受眾某種愉悅，這是它們能博取高點擊率的重要原因。通常情況下，網(wǎng)絡自制劇由網(wǎng)站自審、廣電總局監(jiān)督。行政流程簡化，效率得以凸顯。比起傳統(tǒng)傳播媒介，網(wǎng)絡平臺是各大視頻網(wǎng)站播出自制劇的最大優(yōu)勢。

　　雖然網(wǎng)絡自制劇不乏成功個案，但仍未能從根本上扭轉(zhuǎn)視頻網(wǎng)站的虧損問題，這導致一些網(wǎng)站熱衷制作和播出此類出格甚至突破底線的自制劇，以博得高點擊率。用業(yè)內(nèi)人士的話說，“一部點擊量達到兩億次的網(wǎng)絡劇，給平臺帶來的經(jīng)濟收入，和總售價千萬元的電視劇不相上下，但它的成本可能只是后者的幾分之一?！?/p>

　　如此“錢景”，使得自制劇成為各大視頻網(wǎng)站的搖錢樹，明知低俗而為之，并且非?！绑w貼”地宣稱“我們是為受眾量身定做劇情”。網(wǎng)絡自制劇作為新生物，內(nèi)容魚龍混雜無可避免，無疑需要主管部門及時跟進監(jiān)督。值得一提的是，廣電總局去年3月出臺了《關(guān)于進一步完善網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的補充通知》，但如何對癥細化，好好把住網(wǎng)絡自制劇的立項、審查關(guān)，也應擺上主管部門議事日程。

　　風起云涌的網(wǎng)絡自制劇加速攪動著競爭激烈的在線視頻市場。網(wǎng)絡自制劇要想超越傳統(tǒng)電視劇必須在創(chuàng)意和專業(yè)性方面加大投入。一方面，內(nèi)容是衡量一家互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)能否具有競爭力的決定性因素之一。相比于只作為傳輸渠道的同質(zhì)化競爭，內(nèi)容有助于視頻網(wǎng)站實現(xiàn)差異化。如何以更低的成本獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，凝聚更多的用戶，這是各家互聯(lián)網(wǎng)視頻公司長久以來關(guān)注的焦點。另一方面，各家視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上，除了大量的綜藝節(jié)目之外，往往擺脫不了“三俗”的羈絆，而內(nèi)容如何向“精耕細作”和實現(xiàn)健康向上格調(diào)，也應成為在線視頻網(wǎng)站必須面對的課題。相比傳統(tǒng)的電視熒屏、電影銀幕，網(wǎng)絡自制劇看上去朝氣蓬勃，但要想真正站住腳，還要在未來找到屬于自己的受眾。