表情包“風(fēng)”靡一整年，如何讀懂大眾心理？
表情包“風(fēng)”靡一整年，如何讀懂大眾心理？
2017年01月16日 17:24:03 瀏覽量: 來源:人民日報客戶端 作者:
作為和公眾聯(lián)系最緊密的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，娛樂業(yè)在2016年進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大、形象下沉、互動頻繁的階段，過去從來沒有哪一年像2016年這樣，娛樂營銷主要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行，明星竭力去除高高在上的“偶像包袱”，粉絲力量超越經(jīng)紀(jì)公司……娛樂概念也脫離了單純的明星消費(fèi)與作品消費(fèi)，進(jìn)入了人們的精神領(lǐng)域，成為公眾表達(dá)態(tài)度和傳遞情感的意識首選。
2016年有兩個特別有代表性的例子，可以表明泛娛樂化符號已經(jīng)遍布人們的思維與生活。第一個是傅園慧在奪得奧運(yùn)會銅牌后接受記者采訪時流露的表情，這種表情夸張中融合著自信，使得她迅速被定位于中國新一代年輕人的代表，她本人也被網(wǎng)友形容為“會游泳的表情包”。
第二個，葛優(yōu)在《我愛我家》中的一張劇照被重新“發(fā)掘”，他在沙發(fā)上慵懶的躺姿被網(wǎng)友形容為“生無可戀”，一時間“葛優(yōu)躺”紅遍全網(wǎng)?！案饍?yōu)躺”背后所深藏著的某種職業(yè)倦怠和精神困頓，藉由一張圖片淋漓盡致地發(fā)泄出來。有網(wǎng)友稱，葛優(yōu)本人恐怕也想不清楚為什么自己會憑一部20多年前的室內(nèi)情景劇又大紅了一把。
在全民使用表情包的氛圍里，更多明星也紛紛主動通過這種接地氣的方式，來為自己或作品做宣傳——《羋月傳》傳出孫儷、劉濤表情包，《中國好歌曲》放出范曉萱“魔性表情”，黃子韜、小S、金星等，也成為表情包制作者喜愛的對象。
網(wǎng)民喜歡明星表情包，最主要的一個意愿是，大家已經(jīng)不甘心只去當(dāng)一名普通的娛樂產(chǎn)品消費(fèi)者，要把與明星之間的距離拉得更近，制造某種熟悉與親切感，把自己由娛樂事件被動的接受者，轉(zhuǎn)化成為娛樂現(xiàn)象的發(fā)起者與制造者，并從中得到一種創(chuàng)造的樂趣。在當(dāng)下的娛樂環(huán)境中，作為消費(fèi)者的網(wǎng)民已經(jīng)掌握了一種不可思議的娛樂權(quán)力，創(chuàng)造泛娛樂化符號，很大程度上可以當(dāng)作行使權(quán)力的體現(xiàn)。
更深層次的原因還有，網(wǎng)友喜歡借助明星表情包來傳遞信息，因?yàn)樵诜簥蕵坊瘯r代明星是最直接也最響亮的名片，明星是社交媒體以及現(xiàn)實(shí)八卦中最容易引起共鳴的話題，如果一位網(wǎng)友能夠熟稔使用各種泛娛樂化符號，那么他很容易被認(rèn)為成一群人當(dāng)中掌握信息最多、視野最開闊、性情也最合群的一位。
泛娛樂化符號作為一副牌被頻繁打出，是因?yàn)椤笆褂谜摺闭业搅俗约旱拇匀艘约按苑绞?。在新媒體時代的話語權(quán)爭奪當(dāng)中，普通人很難贏得發(fā)言權(quán)和成為主角的機(jī)會，但在借助表情包集結(jié)成一個群體、形成一個現(xiàn)象之后，媒體會進(jìn)行主動報道，流行符號會加快蔓延，并最終形成一種大眾文化。在這個由網(wǎng)民主動創(chuàng)造的大眾文化當(dāng)中，明星不再是舉足輕重的明星，明星反倒也會成為大眾的一份子。人們對此喜聞樂見。
娛樂化是最直接也是風(fēng)險性最小的一種交流方式，表情包既明確又含糊，既犀利又曖昧，它擷取了人們在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中已經(jīng)約定俗成對善惡美丑、喜怒哀樂的認(rèn)識與了解，當(dāng)網(wǎng)友不便用言語來直接表達(dá)情感或觀點(diǎn)時，就出動這些表情包，進(jìn)行最直接也最安全的交流。它杜絕了“白紙黑字”的法律風(fēng)險，把全部解釋權(quán)牢牢抓在使用者自己手里，社交媒體空前發(fā)達(dá)的這幾年，常有人因?yàn)槲⒉┭哉摱杀桓妫壳吧袩o因表情包使用不當(dāng)而引來麻煩的。
作為一種民間語文，表情包體現(xiàn)出強(qiáng)大的流行文化力量。在那一個個像素低、制作糙的表情背后，蘊(yùn)藏著豐沛的情感，也傳遞著使用者在現(xiàn)實(shí)中做不到的真實(shí)、灑脫。表情包是復(fù)雜社會和不堪生活的一道面具，戴上它，每個人都仿佛找到了自我與童年，可以在熱烈與喧囂的環(huán)境里，高聲喊出自己的聲音，并且迷戀于自己的聲音被聽到。
在精英文化看來，表情包和網(wǎng)絡(luò)流行語一樣，都不適合在正式場合使用。網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)中會有一些詞匯走出網(wǎng)絡(luò)，成為擁有生命力的時代新詞，甚至?xí)ㄟ^官方渠道，進(jìn)入詞典、融入體制語言。但表情包的寓意與用途，要比網(wǎng)絡(luò)流行語復(fù)雜得多，且更迭速度很快，它在網(wǎng)絡(luò)主流話語體系當(dāng)中建立了另外一種越來越強(qiáng)大的亞文化。
泛娛樂化符號的出現(xiàn)，并沒有使“娛樂無底線”的狀況加重，反而，作為一種通行語言，這些符號恰恰是捍衛(wèi)娛樂底線的一個個標(biāo)志。在形成對這些符號的普遍共識后，它們往往會逐漸脫離娛樂趣味，成為大眾文化的一種象征。讀懂這些符號，對了解大眾復(fù)雜且隨時變化的文化心理，會有準(zhǔn)確的掌握與理解。
責(zé)任編輯：林庭宇 [網(wǎng)站糾錯]相關(guān)閱讀
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