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明星片酬不斷攀升，如何解開天價(jià)效應(yīng)的套？

明星片酬不斷攀升，如何解開天價(jià)效應(yīng)的套？

2017年01月16日 17:16:41 瀏覽量: 來源:人民日?qǐng)?bào)客戶端 作者:

　　近年來，明星天價(jià)片酬不僅刺痛了普通工薪階層的心，也刺痛了文化娛樂行業(yè)人士的心。明星出演電影、電視劇或者綜藝節(jié)目，動(dòng)輒千萬、數(shù)千萬、甚至奔向億級(jí)的片酬，讓社會(huì)瞠目結(jié)舌，讓行業(yè)叫苦不迭。普通人羨慕嫉妒恨，同樣勞動(dòng)，他們憑什么富上加富、富得沒有天花板;行業(yè)界抱怨，明星拿走了30%、50%，甚至70%的制作成本，不僅導(dǎo)致成本居高難下，而且影響到影視作品創(chuàng)作和制作上的投入，導(dǎo)致精品難產(chǎn)、佳作稀缺。

　　那么，到底什么原因?qū)е铝嗣餍堑奶靸r(jià)片酬，而且片酬占成本的比例甚至超過了歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家?

　　究其根本，明星天價(jià)片酬是由市場供需關(guān)系決定的。市場上從事影視生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)企業(yè)眾多，產(chǎn)量過高，競爭白熱化，而具備市場號(hào)召力的明星數(shù)量有限，自然就會(huì)出現(xiàn)明星供不應(yīng)求、片酬水漲船高的大趨勢(shì);其次，中國文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)、企業(yè)雙軌運(yùn)行，政府政績資本、企業(yè)廣告資本、金融業(yè)影響力資本等非直接性商業(yè)投資進(jìn)入娛樂行業(yè)，更是導(dǎo)致明星片酬出現(xiàn)非市場化的、不計(jì)回報(bào)的畸形價(jià)格;第三，中國沒有形成由行業(yè)主導(dǎo)性企業(yè)構(gòu)成的、權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)，難以制定統(tǒng)一有效的市場規(guī)則和管理規(guī)范，明星片酬基本處于完全失控的“無政府狀態(tài)”。所以，明星市場的供求失衡、行業(yè)外資本的盲目推動(dòng)、行業(yè)管理的無效這三大原因，直接將明星片酬推高為天價(jià)。

　　正是在這種背景下，即便明星“天價(jià)”，還是有許多企業(yè)拿著合同、通過熟人介紹、靠著大佬面子，甚至懷揣著現(xiàn)金支票，去說服、追逐檔期已經(jīng)滿滿的明星，而明星們雖然拿著天價(jià)的片酬，卻不得不串場、走穴、加快拍攝周期。別說體驗(yàn)生活、體驗(yàn)人物，甚至連現(xiàn)場的調(diào)整和與表演對(duì)手的合練、對(duì)演都做不到。

　　過去底子厚、功底強(qiáng)的資深藝術(shù)家還能對(duì)付，各種小鮮肉在這樣的工作負(fù)荷下，想要有滿意的表演效果，基本就是靠運(yùn)氣。這種狀況使得許多有藝術(shù)追求的明星自己都感到過意不去，許多人都希望能夠慢一點(diǎn)，讓自己有點(diǎn)時(shí)間去生活體驗(yàn)和藝術(shù)創(chuàng)造。然而，片酬的誘惑和人情的追逐，結(jié)果必然是明星累，制片方苦，觀眾“雷覺不愛”。長期下去，對(duì)文化娛樂行業(yè)和明星自己也是很大的傷害。

　　要解開明星天價(jià)的套子，顯然靠明星的道德自律、靠社會(huì)的傾情呼吁，甚至靠政府的限價(jià)措施，都不是治本的辦法。陰陽合同、潛規(guī)則早就在那里預(yù)備好了。

　　從歐美韓日國家的經(jīng)驗(yàn)和中國國情來看，要從根本上解決明星天價(jià)片酬問題，無非是三個(gè)方向:第一，培養(yǎng)更多的明星來緩解供求關(guān)系的失衡。明星的培養(yǎng)不僅是學(xué)校擴(kuò)招許多表演專業(yè)的學(xué)生，最重要的是有影響力、支配力的影視企業(yè)要有明星培養(yǎng)的體系，把明星的梯隊(duì)搭建好，保障文化娛樂業(yè)的明星后繼有人。這樣才能一方面遏制明星片酬的非理性上漲，另一方面不斷創(chuàng)造出有影響力的明星新人。比如目前韓國藝人數(shù)量約2.5萬，占5000萬人口總數(shù)的0.5%。普通人通過電視選秀、星探挖掘或每周試鏡等方式進(jìn)入演藝經(jīng)紀(jì)公司成為練習(xí)生，經(jīng)歷至少兩三年，多至七八年的培訓(xùn)生涯。培訓(xùn)的費(fèi)用均由經(jīng)紀(jì)公司負(fù)擔(dān)，而練習(xí)生出道時(shí)則需要與公司簽署長期合約。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2010年起，韓國娛樂公司在4年多的時(shí)間內(nèi)共推出了102個(gè)偶像組合。在這樣的競爭環(huán)境中，即便是大牌明星也不敢掉以輕心，因?yàn)榭赡芎芸毂惚粚映霾桓F的新人取代。而在中國，如果大家都是摘成熟的桃子，誰也不愿意栽樹，那么桃子總是不夠摘的，天價(jià)就不可避免。

　　第二，從制度設(shè)定上，將來應(yīng)該在行業(yè)外資金和影視項(xiàng)目上設(shè)置一道防火墻，行業(yè)外資金不能直接進(jìn)入影視項(xiàng)目，只能通過投資基金、廣告公司間接投入，而政府投入也應(yīng)該像美國那樣不能投向盈利性企業(yè)和項(xiàng)目，而只能投向非盈利性的公益項(xiàng)目，這樣才能避免非市場化因素去推高片酬。

　　第三，應(yīng)該鼓勵(lì)建立由行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)組成的行業(yè)協(xié)會(huì)，在政府有關(guān)部門監(jiān)督下，形成行業(yè)規(guī)范，規(guī)范價(jià)格市場，使明星片酬形成有序的差異體系。

　　當(dāng)然，要做到以上三條并不容易。首先中國的文化娛樂業(yè)得有真正的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)，不僅規(guī)模足夠大足夠強(qiáng)，而且要有一定的行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)和行業(yè)支配能力;其次還得有法規(guī)政策配套，譬如文化金融的法規(guī)政策來規(guī)定什么可以做什么不可以做，譬如行業(yè)協(xié)會(huì)的權(quán)利和義務(wù)的理清和規(guī)范;再次，中國的文化娛樂行業(yè)要通過市場化方式完成產(chǎn)業(yè)整合，真正做到優(yōu)勝劣汰，這樣就能提高行業(yè)的專業(yè)化門檻，減少那些財(cái)大氣粗卻并無行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和操守的機(jī)構(gòu)和企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域的可能性，也減少目前過多的影視產(chǎn)量帶來的對(duì)明星資源的過度爭奪，恢復(fù)供求關(guān)系的相對(duì)平衡;第四，給市場一定的時(shí)間周期自發(fā)調(diào)整，讓市場來檢驗(yàn)明星天價(jià)片酬的得失，畢竟明星的天價(jià)是需要觀眾和用戶來買單的，如果影視內(nèi)容的質(zhì)量受到影響，觀眾的“購買”需求下降，天價(jià)片酬自然也會(huì)因?yàn)槿氩环蟪龆艿秸{(diào)整。

　　所以，在現(xiàn)階段，對(duì)明星天價(jià)片酬的有效調(diào)控，應(yīng)該說時(shí)機(jī)還沒有完全成熟。人們常說，“欲使其滅亡，必先使其瘋狂”，我們相信，隨著市場化改革的深入，隨著文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，隨著市場規(guī)律的教訓(xùn)，隨著文化消費(fèi)者“不買最紅的只買最好的”，隨著政府、行業(yè)和企業(yè)的市場化管控經(jīng)驗(yàn)的積累，明星天價(jià)片酬的套子一定能夠解開。畢竟許多問題，對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國家來說，已經(jīng)是老問題，而對(duì)于剛剛產(chǎn)業(yè)化改革的中國文化行業(yè)來說，還是新問題。只有更加深入、全面、合理的市場化改革才是最終解開這道難題的金鑰匙。