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刮進(jìn)閱讀圈的“直播風(fēng)”：是“跟風(fēng)”還是推廣閱讀？

刮進(jìn)閱讀圈的“直播風(fēng)”：是“跟風(fēng)”還是推廣閱讀？

2016年12月29日 11:07:59 瀏覽量: 來源:中國新聞網(wǎng) 作者:上官云

　　資料圖:”女神夜讀“直播現(xiàn)場。掌閱供圖。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各式各樣的內(nèi)容被納入直播范疇:旅行、展覽、拍賣……而今，與閱讀相關(guān)的活動也涉足其中，近期還出現(xiàn)了有美女主播參與的讀書節(jié)目。以致引人發(fā)問:這究竟是盲目跟風(fēng)，還是真的對推廣閱讀有幫助?

　　其實(shí)，國內(nèi)一些出版社對“直播”早有關(guān)注。2015年，人民文學(xué)出版社開始在線下閱讀沙龍上引入直播方式，這個營銷創(chuàng)意來自讀者的建議:不能到場的人可以線上即時提問。當(dāng)時，那場沙龍?jiān)诰€觀看人數(shù)超過了5000人。

　　“2016年，直播逐步成為人文社重點(diǎn)營銷活動的標(biāo)配，比如賈平凹小說《極花》、方方小說《軟埋》等等。平均每期在線觀看人數(shù)在1萬人左右，有效地?cái)U(kuò)大了宣傳效果?！比嗣裎膶W(xué)出版社策劃部主任宋強(qiáng)告訴記者，“此外，我們還配合小說《繭》的出版，策劃了‘開往童年’火車上的直播，在線觀看人數(shù)達(dá)到25萬人”。

　　資料圖:賈平凹在《極花》首發(fā)式上。人民文學(xué)出版社供圖。

　　“2016年7月初，北大博雅講壇開始引入直播形式，此后應(yīng)用的越來越廣泛?！北本┐髮W(xué)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，僅講壇的第74期線下閱讀沙龍，在線觀看直播的人數(shù)達(dá)到了37萬，“這種形式也受到了讀者的歡迎”。

　　同樣，記者從磨鐵圖書了解到，2016年他們開始嘗試在讀書沙龍上開展語音直播及視頻直播，“視頻直播好的時候能有幾萬人在線觀看，也很好地帶動了圖書銷售、擴(kuò)大影響力”。

　　此外，掌閱科技股份有限公司(以下簡稱掌閱)還推出了讀書類直播秀“女神夜讀”。據(jù)其介紹，平均每期觀看量可達(dá)15萬人次，目前累計(jì)輻射“100萬+”閱讀人群，而作家特輯還會根據(jù)不同作者定制訪談內(nèi)容。

　　不過，與其他閱讀沙龍的直播不同，“女神夜讀”多了一位美女主播，也曾有讀者質(zhì)疑，這已經(jīng)超出了推廣閱讀的范疇，而是吸引眼球的“噱頭”。掌閱市場部負(fù)責(zé)人向記者否認(rèn)了這一觀點(diǎn)，“主播也是我們的員工，這檔欄目更傾向于一個創(chuàng)意項(xiàng)目，通過健康積極有深度的直播內(nèi)容來推廣閱讀，是新傳語境下的大膽嘗試”。

　　資料圖:《繭》的作者張悅?cè)?左)與知名作家韓寒對談。人民文學(xué)出版社供圖。

　　確實(shí)，近兩年直播發(fā)展速度之快可用“瞠目結(jié)舌”來形容，購物可以直播、旅游可以直播……而今，“閱讀”也加入這一陣營。北京大學(xué)出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播有著直觀、快速、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢，能夠加強(qiáng)傳播效果，“我們北大博雅講壇的直播還能夠獲得很多讀者精彩在線點(diǎn)評，對推廣全民閱讀有很大促進(jìn)作用”。

　　那么，直播如何更有效傳達(dá)高質(zhì)量的內(nèi)容?在宋強(qiáng)看來，主辦方主動策劃有內(nèi)容含量、互動性交流性更強(qiáng)的直播活動會更加吸引人，“單純對一場閱讀活動的直播是靜態(tài)的，后者是動態(tài)的，更符合新媒體的屬性”。

　　“視頻直播對推廣閱讀肯定有幫助?！彼螐?qiáng)表示，觀看讀書類活動視頻直播的讀者多數(shù)是因?yàn)閷D書或嘉賓感興趣，觀看他們現(xiàn)場發(fā)言有利于拓寬視野，深化對社會、歷史的認(rèn)識，這些都會促進(jìn)讀者去進(jìn)一步閱讀，“推廣閱讀，也需要借助新技術(shù)新手段”。

　　資料圖:方方在新作《軟埋》首發(fā)式上。人民文學(xué)出版社供圖。

　　“2017年‘女神夜讀’正式更名為‘閱界’?！闭崎喪袌霾控?fù)責(zé)人說，這檔欄目主要是為了呼應(yīng)年輕人需求，但初心還是“閱讀”，“比起嚴(yán)肅閱讀，這檔直播欄目更傾向書籍推薦，為閱讀提供更多入口和可能性。讀者可以通過視頻更直觀感受到作者思想，對作品也能有更好地理解”。   

　　掌閱市場部負(fù)責(zé)人還表示，為了讓更多人愛上閱讀，掌閱曾嘗試過線下讀書會等多種形式，當(dāng)然也會用視頻直播這種更貼近年輕人的方式，“在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時代，填鴨式的宣傳方式已經(jīng)過時了，和用戶玩起來、互動起來，給用戶帶來真正的快樂才能實(shí)現(xiàn)傳播的價值”。