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IP，先要學(xué)會(huì)講故事

華云數(shù)字董事長(zhǎng)汪海英接受專訪談文創(chuàng)——

IP，先要學(xué)會(huì)講故事

2016年10月26日 14:09:14 瀏覽量: 來(lái)源:浙江日?qǐng)?bào) 作者:童樺

　　10月22日，第十屆杭文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，浙江華云數(shù)字科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO汪海英做客浙報(bào)集團(tuán)杭州分社“文創(chuàng)+city”新聞直播間，縱論“當(dāng)文創(chuàng)遇上IP”。

　　IP以前被稱作版權(quán)，為什么當(dāng)下都叫做IP?汪海英表示，因?yàn)镮P是聚集大量粉絲，由粉絲經(jīng)濟(jì)衍生出來(lái)的對(duì)版權(quán)價(jià)值的再認(rèn)定，可挖掘的市場(chǎng)價(jià)值非常巨大，所以大家都對(duì)IP趨之若鶩。

　　當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展迅速，浙江涌現(xiàn)了流瀲紫、蔣勝男、南派三叔等一批有影響力的作家，他們的《甄嬛傳》《盜墓筆記》《羋月傳》等作品都被搬上熒屏，成為大家口中的大熱IP。汪海英認(rèn)為，杭州非常有潛力產(chǎn)生更多、更火爆的IP，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)人文城市，杭州擁有大批優(yōu)秀的作家，如麥家、余華、海飛等，傳統(tǒng)作家都在嘗試將作品改編得更迎合市場(chǎng)需求;有名的漫畫家姚非拉、沈浩、十九番也紛紛在漫畫上打造IP;加上杭州這兩年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大批游戲、動(dòng)漫公司蓬勃發(fā)展，如華策、長(zhǎng)城、金溪等。從內(nèi)容、市場(chǎng)到影視化，杭州本地可以打造出一個(gè)完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈。所以IP市場(chǎng)在杭州市場(chǎng)不是突然爆發(fā)，而是整體環(huán)境、作家內(nèi)容創(chuàng)作的積累。

　　IP熱是整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，但今年的幾部IP電影遭遇票房“滑鐵盧”，這能給我們帶來(lái)怎樣的思考?

　　汪海英認(rèn)為，真正可開發(fā)的IP資源是非常有限的。無(wú)論是傳統(tǒng)作品還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，最初都是故事。只要是好故事，再有導(dǎo)演、好演員，才會(huì)成為一個(gè)有影響力的影視IP。所以一個(gè)好IP，還原到最初，還是故事的創(chuàng)作，內(nèi)容為王。

　　汪海英是閱文集團(tuán)原副總裁、榕樹下文學(xué)網(wǎng)站原董事長(zhǎng)，他介紹說(shuō)，華云數(shù)字是浙江華數(shù)與閱文集團(tuán)合作成立的公司，主打適合文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容建設(shè)。“我們目前有新的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式——作家經(jīng)紀(jì)公司。上接作家，下接影視動(dòng)漫公司，產(chǎn)品隨之而成。內(nèi)容的生產(chǎn)上不再如以前閱文的文學(xué)網(wǎng)站海量產(chǎn)出模式，而是以作家角度切入，通過(guò)作家工作室孵化更多作品。公司和作家一起策劃更多符合市場(chǎng)熱點(diǎn)的內(nèi)容，由作家?guī)?dòng)其他作者一起創(chuàng)作，從開始便聯(lián)動(dòng)漫畫、影視創(chuàng)作，從而孵化成一條產(chǎn)業(yè)線?！?/p>

　　因?yàn)椴煌谧髡甙鏅?quán)賣出即不參與后續(xù)改編創(chuàng)作的舊有模式，華云數(shù)字選擇的作家同時(shí)也是版權(quán)的經(jīng)營(yíng)者，所以要求作者既要能夠堅(jiān)持創(chuàng)作本源，也要兼顧市場(chǎng)需求。汪海英表示，作者首先要有創(chuàng)作熱情、創(chuàng)作基礎(chǔ)，這個(gè)很重要，是一切產(chǎn)品創(chuàng)造的源泉。其次，作者需要有市場(chǎng)判斷力。對(duì)于整體產(chǎn)業(yè)鏈有自己的獨(dú)特認(rèn)知，甚至能參與到產(chǎn)業(yè)鏈孵化策劃中來(lái)。

　　汪海英談到，在精選作者時(shí)會(huì)參考網(wǎng)站榜單等大數(shù)據(jù)，但對(duì)作者本人的思想、人品非?？粗?。作者筆下的人物角色很多時(shí)候都有自己的影子，創(chuàng)作的氛圍也是作者心態(tài)的反映，一個(gè)作家如果沒(méi)有正確的價(jià)值觀，其創(chuàng)作的作品也不會(huì)太優(yōu)秀。因此，華云數(shù)字的創(chuàng)作新模式里，作者都非常正能量，包括樂(lè)觀向上的90后作者、新浪榜單第一名的言情大神，還有多部作品被改編成影視劇的作者。