高冷故宮是如何變軟萌的？
高冷故宮是如何變軟萌的？
——故宮博物院院長揭秘故宮的“互聯網之路”
2016年10月25日 09:35:43 瀏覽量: 來源:新華社 作者:段菁菁 熊茂伶
“故宮出品，必屬精品”
“今年年初，紀錄片《我在故宮修文物》在網上瘋傳，很多人知道了故宮文物修復的艱辛和有意義的地方。”單霽翔說，互聯網的傳播帶來了前所未有的影響力，“今年故宮招聘新員工60個名額，有1.5萬人報名，年輕人爭著要到故宮修文物。但歸根到底，感動大家的還是故宮文化中亙古不變的工匠精神?！?/p>
互聯網只是手段。單霽翔強調，故宮產品還是要遵循故宮文化，用新的方式延續(xù)故宮的歷史，把故宮的文化傳承下去?！凹纫袆?chuàng)新精神，又不能丟了工匠精神”。
2015年底，位于天安門與午門之間的端門以“故宮博物院數字博物館”身份對公眾開放。“毫不謙虛地講，今天最好的數字博物館在這里?！眴戊V翔的自信不僅僅源于它有最先進的互聯網技術和數字化技術的應用，更因為每個項目都是深挖自己產品的文化內涵。
“比如我們有1500塊大地毯沒有地方展出，今天我們在這里展出地毯。觀眾希望進入哪個院落，哪個建筑，點擊以后，大屏幕就會揭示這個院落的歷史和現狀;我們還制作了數字書法，觀眾可以調一幅書法來臨摹，機器還會打分，還可以把你寫的字留作紀念?！眴戊V翔說。
如何再現故宮文化，既傳承文化精神美學文脈，又讓百姓感覺親切喜歡?單霽翔說，在移動互聯網背景下，為了講好文物的故事，故宮推出了8部數字故宮APP。
“我們比較得意的是去年春節(jié)開始出品《每日故宮》，每天都可以從手機上了解一件(套)文物藏品的介紹，有心人收集起來一年365天，就會有一個掌上故宮博物院。今年我們進行了全新改版，這樣可以看到更多藏品，可以了解更多的展覽。”讓單霽翔感到欣慰的是，一系列APP成功推出后，故宮獲得了一個評價:“故宮出品，必屬精品”。
互聯網讓古文化“活”起來
在互聯網時代推廣故宮文化，就不能完全遵循傳統模式。單霽翔介紹，目前故宮博物院已初步搭建起以故宮官方網站為核心和主入口，由網站群、APP應用、多媒體數據資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯的聚合平臺。
“今年是我們致力于打造數字故宮社區(qū)的第三年。兩個月之后，我們將總結，把報告告知社會，我們做了什么。此后，我們還定了四年計劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強大的數字社區(qū)之一。”單霽翔說，
據相關數據統計，中國現存的博物館數量約為4500座左右。而中國普通民眾進入博物館的平均時間是兩年一次，除了故宮這樣的旅游景點外，大多數博物館門可羅雀。故宮模式是否能被復制，帶領更多博物館“共同進步”?不少專家認為，未來或許還會面臨同質化和不可承受的投入之重等各種難題。
不過可以肯定的是，古老博物館走上互聯網之路將是大勢所趨。一項基于對美國1224個博物館機構進行在線調查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網絡的價值已經得到了藝術機構的普遍認可，并且已經滲透到博物館等文化機構運作的方方面面，成為美國藝術領域不可或缺的組成部分。
而在國內，博物館觸摸新網絡的不止故宮一家，2014年，上海博物館也開始在官方微信上進行文化宣傳和相關文創(chuàng)衍生產品推廣?；ヂ摼W讓古文化重新“活起來”已成為共識。
責任編輯：林庭宇 [網站糾錯]相關閱讀
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