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票房增長勢(shì)頭放緩，影院整合動(dòng)作頻繁影院市場(chǎng)將迎來并購潮?

票房增長勢(shì)頭放緩，影院整合動(dòng)作頻繁影院市場(chǎng)將迎來并購潮?

2016年10月19日 18:19:58 瀏覽量: 來源:中國文化報(bào) 作者:于帆

　　影院并購重組動(dòng)作頻繁

　　近年來中國電影票房屢屢創(chuàng)造的“神話”讓業(yè)內(nèi)外看到了中國電影市場(chǎng)巨大的潛力，然而從今年以來出現(xiàn)的票房下滑現(xiàn)象，開始令業(yè)界擔(dān)憂:中國電影的黃金時(shí)代還能持續(xù)多久?

　　快速的影院建設(shè)，大量的銀幕堆砌，從一線城市到五線城市的縱向擴(kuò)張，這些都無法阻止因佳片缺乏而導(dǎo)致的觀影人次與平均票價(jià)雙雙下降的現(xiàn)象。對(duì)此，光大證券首席傳媒分析師王錚分析認(rèn)為，當(dāng)前的種種現(xiàn)象都在向業(yè)界傳遞出同一個(gè)信息:通過快速擴(kuò)張銀幕數(shù)來拉動(dòng)票房的時(shí)代已經(jīng)逐步過去，影院的經(jīng)營管理必須要提升到新的高度。尤其是當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)過持續(xù)幾年的泡沫之后，小的院線沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、沒有品牌優(yōu)勢(shì)，最終的命運(yùn)就是被并購重組。

　　對(duì)比北美院線從擴(kuò)張到同質(zhì)化發(fā)展后的并購整合發(fā)展軌跡，從國內(nèi)近期一些院線并購案例來看，這一趨勢(shì)也初見端倪。記者注意到，步入今年以來，各路資本紛紛涌入院線產(chǎn)業(yè)并大肆擴(kuò)張，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。

　　目前，萬達(dá)院線、阿里影業(yè)等院線巨頭和資本玩家都在強(qiáng)勢(shì)整合院線資源。萬達(dá)電影院線近期宣布，計(jì)劃在未來6年新增150家IMAX影院，該公司還將在旗下購物中心和娛樂主題公園內(nèi)開設(shè)新影院。

　　今年5月，阿里影業(yè)則通過旗下子公司認(rèn)購了大地影院10億元可轉(zhuǎn)債。根據(jù)認(rèn)購協(xié)議，在約定期限內(nèi)，阿里影業(yè)可將債券本金轉(zhuǎn)為對(duì)大地影院的股權(quán)投資;今年8月，阿里影業(yè)又以總價(jià)1億元收購杭州星際80%的股權(quán)。而杭州星際主要從事杭州星際影城經(jīng)營與管理、電影放映及其他相關(guān)業(yè)務(wù)。阿里影業(yè)副總裁楊磊磊在一份書面回應(yīng)中表示，公司將繼續(xù)投資現(xiàn)有影院和修建新影院。

　　9月13日，完美世界發(fā)表公告，計(jì)劃以13.5億元收購中型院線今典集團(tuán)。完美世界將收購今典旗下的217家影院視為打造大型院線的第一步。對(duì)此，完美世界CEO蕭泓表示，在影院領(lǐng)域，合并已不可避免。

　　在王錚看來，近期國產(chǎn)電影票房市場(chǎng)上的降溫趨勢(shì)也可能為影院整合提供一定的動(dòng)力，一些小型影院或因市場(chǎng)逐步成熟和利潤率下降而產(chǎn)生出售自身的想法。

　　影院發(fā)展下一步:兼并收購是必然?

　　雖然這幾年中國影院建設(shè)熱火朝天，但在王錚看來，國內(nèi)院線集中度偏低，3.16萬塊銀幕分屬48家院線。前十大院線市場(chǎng)占比在66%，前四大院線占比僅44%左右。而在北美市場(chǎng)前四大院線占比約60%，少數(shù)幾家院線掌控著大部分影院;在韓國，前三大院線市場(chǎng)占比高達(dá)96%;在澳大利亞，前兩大院線占比近50%。

　　不能忽視的一點(diǎn)是，目前國內(nèi)影城和票房的馬太效應(yīng)十分明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)28%的影城貢獻(xiàn)了73%左右的票房，40%的影城占據(jù)了90%的票房。就影片來講，票房1億元以下的占到87%，這87%的電影只占了總票房的11%。

　　由此可以預(yù)見，未來，中國影院市場(chǎng)發(fā)展的方向也將逐步走向并購和整合。然而，在大多數(shù)影院經(jīng)營者看來，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還有很長一段路要走。

　　在中國文化傳媒集團(tuán)中傳經(jīng)典影院投資管理有限公司總經(jīng)理董芳芳看來，近期出現(xiàn)的并購案例不過是市場(chǎng)上的正常投資行為。之前因電影市場(chǎng)過于火熱，吸引了大量資本涌入，而近期并購行為的出現(xiàn)則在某種程度上反映出影院市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律。董芳芳對(duì)記者表示，雖然今年票房整體增速放緩，但作為新興影院的經(jīng)營者，依然對(duì)市場(chǎng)充滿信心?！巴ㄟ^提升影院的放映質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，目前我們?cè)谑袌?chǎng)中仍處于上升趨勢(shì)。”

　　鑫苑星空院線的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者表示，作為一家新興院線，依然看好市場(chǎng)未來發(fā)展，希望通過差異化競(jìng)爭(zhēng)求生存。該負(fù)責(zé)人告訴記者，相比競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線城市，二三線城市更具有可開發(fā)的市場(chǎng)增值空間。正是洞察到這一市場(chǎng)趨勢(shì)，星空院線努力避開與眾多品牌在一線城市的正面交鋒，全面布局未來更有潛力的二三線城市市場(chǎng)。

　　不過，可以肯定的是，影院合并將為行業(yè)發(fā)展提供良機(jī)。博納影業(yè)集團(tuán)副總裁兼影院投資公司總經(jīng)理黃巍在中國影院投資發(fā)展論壇上針對(duì)影院合并趨勢(shì)談到自己的看法。他認(rèn)為，合并將為行業(yè)整體帶來大型品牌體系和規(guī)范的管理，這是影院行業(yè)未來發(fā)展的基礎(chǔ)?！昂喜⑦€有助于服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化，并避免低層次競(jìng)爭(zhēng)，是該行業(yè)躍升到下一階段的必要條件?！?/p>