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在移動終端，動漫產(chǎn)業(yè)正發(fā)力

在移動終端，動漫產(chǎn)業(yè)正發(fā)力

2016年10月10日 16:09:50 瀏覽量: 來源:中國文化報 作者:程麗仙

　　“動漫產(chǎn)業(yè)近年來為什么能保持這么高的發(fā)展速度?一個很重要的原因是，在移動通訊技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)高度融合發(fā)展。移動網(wǎng)絡、多樣化移動終端為動漫與信息技術(shù)融合提供了硬件基礎，也拓展了動漫產(chǎn)品的傳播載體、渠道和發(fā)展空間。”文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政在9月底舉辦的移動終端動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上說。

　　本次論壇由中國常州國際動漫藝術(shù)周組委會主辦，是第十三屆中國常州國際動漫藝術(shù)周的重要活動之一，中國移動咪咕文化、日本NICONICO公司、新加坡南洋理工大學、微軟(中國)、愛奇藝、中國出版集團、白鷺科技在論壇上分享探討了移動終端與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合的趨勢、案例、技術(shù)、經(jīng)驗，國際電信聯(lián)盟第16研究組專家以及來自國內(nèi)數(shù)十家企業(yè)百余人與會。

　　動漫和移動終端的消費人群重合

　　“對于移動終端動漫產(chǎn)業(yè)我們有一個判斷:動漫產(chǎn)品和各類移動終端的消費人群高度重合。動漫消費的主流人群不再是低幼兒童，而是15歲至30歲，有較高消費能力、品味和需求的人群?！备哒硎?，這個總數(shù)3億人左右的群體也是網(wǎng)絡世界的原住民，他們使用移動終端的時間已經(jīng)大大超過看電視的時間。“這一趨勢不僅出現(xiàn)在中國，我想在許多國家也已成為普遍趨勢?！彼f。

　　來自日本NICONICO公司的數(shù)據(jù)佐證了以上看法。據(jù)該公司執(zhí)行董事橫澤大輔介紹，NICONICO是日本最大的視頻分享平臺，注冊會員達5755萬人，收費會員約256萬，“NICONICO的消費者主要是十幾歲到二十幾歲的年輕人，節(jié)假日期間的訪問量明顯增加，每天訪問量最大的時段是晚上9點到次日凌晨1點?！?/p>

　　“從2014年開始，愛奇藝動漫覆蓋人群在終端選擇上有了明顯變化，使用移動終端的人越來越多，PC端數(shù)據(jù)持續(xù)下降，將來會不會消失也不一定?！睈燮嫠噭勇賰侯l道主編李菲表示，移動終端的使用高峰一般起于晚上8點，周末或節(jié)假日基本在九十點能達到流量的一個高峰值，并保持上升趨勢，“這些用戶行為數(shù)據(jù)對內(nèi)容提供商和推廣渠道而言很重要?！崩罘普f。

　　的確，對內(nèi)容開發(fā)者而言，用戶行為已成為影響產(chǎn)品形式的重要因素?！拔覀兊穆衿脚_只推出了移動終端版本，沒做網(wǎng)頁版?！敝邪婕瘓F數(shù)字傳媒有限公司動漫部主任杜都說，該公司在2011年啟動中華動漫資源庫項目，匯聚了一批創(chuàng)作者和作品資源，經(jīng)整理加工后開始與動漫網(wǎng)站和運營商展開合作?！暗@些合作運營仍然在表層，受O2O和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的影響，我們順應移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢推出了一個新的產(chǎn)品類型——漫像?！?據(jù)杜都介紹，漫像是直接聯(lián)系漫畫家和讀者(用戶)之間的平臺，現(xiàn)已簽約400多位漫畫家，用戶可以上傳個人照片，選擇喜歡的漫畫家為自己畫像。

　　需要技術(shù)支撐，還需要標準格式

　　伴隨著移動終端逐漸成為動漫產(chǎn)品重要乃至主要的傳播渠道，各大通訊運營商對動漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也愈加重視，先后成立了動漫數(shù)字內(nèi)容、閱讀、音樂、游戲等部門，并且業(yè)務保持高速增長。據(jù)中國移動咪咕文化科技有限公司二次元總經(jīng)理廖智勇介紹，繼2015年創(chuàng)新開拓的34億元業(yè)績之后，咪咕動漫在2016年有望實現(xiàn)50億元。

　　“HTML5很可能是未來動漫的傳播載體?！?白鷺科技技術(shù)總監(jiān)劉晨光在《基于HTML5的跨平臺動漫生產(chǎn)與傳播》的分享中這樣表示。

　　所謂HTML5，即萬維網(wǎng)的核心語言、標準通用標記語言下的一個應用超文本標記語言(HTML)的第五次重大修改。2014年10月29日，萬維網(wǎng)聯(lián)盟宣布，經(jīng)過近8年的艱苦努力終于制定完成該標準規(guī)范。HTML5具有低成本、易傳播、可交互、跨平臺等優(yōu)勢，支持離線辦公、圖文混排、3D顯示以及虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實的應用等功能。

　　“其實，HTML5早已融入我們的生活，比如在手機瀏覽器上看到的廣告、視頻，微信微博分享的活動頁、小游戲，都是HTML5制作的。我們把HTML5制作的漫畫叫做可交互動態(tài)漫畫?！眲⒊抗庹J為，動漫作為泛娛樂生態(tài)中一個入口，非常需要HTML5技術(shù)做支撐，幫助實現(xiàn)大量的創(chuàng)作以及精準引流的特性。

　　為此，白鷺科技正為動漫內(nèi)容生產(chǎn)商研發(fā)基于HTML5的動漫創(chuàng)作軟件?！斑@款軟件叫龍骨，寓意中國脊梁，希望它成為世界一流的工具軟件，助力中國動漫發(fā)展?！眲⒊抗庖贿呇菔君埞堑牟僮鹘缑嬉贿吔榻B功能——提供時間軸、曲線編輯器、添加人物動作和表情……

　　“這是一個功能強大且易于應用的動漫工具，目前發(fā)布內(nèi)容是HTML5頁面加上圖片、聲音等。”劉晨光說，如果HTML5沒有一個標準格式，傳播起來非常困難?！俺斯ぞ弑旧淼难邪l(fā)，我們現(xiàn)在積極配合國家動漫標準委員會做動漫格式的標準化，同時正在ITU申報國際標準?！?/p>

　　推動標準的國際化推廣和應用

　　ITU即國際電信聯(lián)盟(International Telecommunication Union)的簡稱，也稱國際電聯(lián)，是主管信息通信技術(shù)事務的聯(lián)合國機構(gòu)，成立于1865年5月17日，總部位于瑞士日內(nèi)瓦。

　　“ITU在組織架構(gòu)上鼓勵政府、企業(yè)和學術(shù)機構(gòu)協(xié)同發(fā)展，各自發(fā)揮作用。目前有193個成員國，700多家部門成員、準部門成員和學術(shù)成員?！惫I(yè)和信息化部國際電聯(lián)工委會秘書處主任徐偉嶺說，近年來ITU也關注到中國在移動終端交互娛樂相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國所提交的移動終端動漫文件格式標準已在ITU成功立項，并在ITU首創(chuàng)交互娛樂的分類。據(jù)了解，國際電信聯(lián)盟第16研究組報告人會議也在同時期舉行，中國的手機(移動終端)動漫標準修改稿順利通過。

　　“這個會議標志著標準完成了最終立項程序中的重要一步?！北本┼]電大學校長喬建永表示。據(jù)介紹，2011年，在文化部指導下，北京郵電大學牽頭中國移動動漫基地、中國電信動漫基地等40家企事業(yè)單位成立了手機(移動終端)動漫標準工作組，針對內(nèi)容導向、數(shù)字交換、服務銜接、消費者保障權(quán)益規(guī)劃，從大數(shù)據(jù)用戶行為分析技術(shù)、跨平臺數(shù)據(jù)交換技術(shù)、公共接口技術(shù)等方面解決行業(yè)急需突破的問題，為移動終端動漫快速發(fā)展提供技術(shù)支撐?！敖刂聊壳?，工作組已發(fā)布4項移動終端動漫標準，成為全行業(yè)共同打造良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的里程碑?！?/p>

　　“此次移動終端動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇進一步整合了行業(yè)資源，加速技術(shù)轉(zhuǎn)移和成果應用，促進了我國手機(移動終端)動漫標準在國內(nèi)外的推廣。” 常州市副市長方國強表示，常州將以此為契機，進一步推動動漫內(nèi)容研發(fā)企業(yè)和終端制造商、運營商的合作，提高本土動漫企業(yè)在移動終端的競爭力，推動移動終端動漫對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級產(chǎn)生重要影響。