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中國(guó)動(dòng)漫在探索中崛起

中國(guó)動(dòng)漫在探索中崛起

2016年10月08日 15:47:24 瀏覽量: 來(lái)源:中國(guó)文化報(bào) 作者:

　　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問(wèn)題

　　龐大的市場(chǎng)消費(fèi)群體為動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展提供了資源和潛在保障。但是，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)并不如預(yù)料中景氣。新三板上主營(yíng)動(dòng)畫(huà)制作的公司從凈利潤(rùn)來(lái)看，今年上半年表現(xiàn)參差不齊，贏利和虧損幾乎各占一半。

　　“在上世紀(jì)80年代的時(shí)候，水墨動(dòng)畫(huà)將中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)帶入了輝煌時(shí)期，那個(gè)年代的人對(duì)《哪吒鬧?！贰ⅰ缎◎蝌秸覌寢尅酚∠蠛苌羁?。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步于90年代，現(xiàn)在仍處在發(fā)展階段?！蓖蹙懦烧f(shuō)。

　　2006年4月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)。該《意見(jiàn)》提出了包括:推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo);加大投入力度，重點(diǎn)支持原創(chuàng)行為，推動(dòng)形成成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈;支持動(dòng)漫核心技術(shù)研發(fā)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術(shù)保障;支持動(dòng)漫人才培養(yǎng)，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁;加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境;支持動(dòng)漫產(chǎn)品“走出去”，拓展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間;倡導(dǎo)行業(yè)自律，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展等諸多條例。

　　經(jīng)歷10年的發(fā)展，在《意見(jiàn)》等政策和動(dòng)漫企業(yè)及動(dòng)漫人的努力下，如今，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)量不斷增加，動(dòng)漫時(shí)長(zhǎng)已躋身世界前三。

　　“如果能在世界各大動(dòng)漫節(jié)上斬獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)，在動(dòng)漫創(chuàng)作的同時(shí)提升藝術(shù)感，那我們的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更大發(fā)展?！蓖蹙懦烧f(shuō)，“我們應(yīng)該按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律走，端正價(jià)值觀。不要在動(dòng)漫創(chuàng)作之初刻意強(qiáng)調(diào)所謂的價(jià)值觀，那樣觀眾不一定買賬。當(dāng)然，也不是一以市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)就變得低俗?！?/p>

　　“增加資金投入，將資金有效利用，對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也十分重要?！蓖蹙懦烧f(shuō)。在觀看一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品時(shí)常有人物表情不夠靈動(dòng)、動(dòng)作較為僵硬的感覺(jué)，那是因?yàn)閯?dòng)漫創(chuàng)作中設(shè)置的捕捉點(diǎn)少。比如，《大圣歸來(lái)》動(dòng)漫深受觀眾歡迎，但是動(dòng)漫人物依然表情僵硬、毛皮不飄，那是由于資金投入缺乏，造成捕捉點(diǎn)不夠而影響后期的觀影效果。

　　“同時(shí)，我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作仍然缺乏職業(yè)編劇?！蓖蹙懦烧f(shuō)。與影視編劇不同，動(dòng)漫編劇要用畫(huà)面講故事。如何從傳統(tǒng)漫畫(huà)向新動(dòng)漫轉(zhuǎn)變，用推、拉、搖、移、特寫等影視語(yǔ)言和蒙太奇的手法講好動(dòng)漫故事，選擇何種敘事方式引起更多觀眾注意，這些都是動(dòng)漫人進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探索的關(guān)鍵。

　　相較于編劇缺乏的問(wèn)題，我國(guó)動(dòng)漫題材選擇受限，內(nèi)容也常敷于表面。我國(guó)動(dòng)漫作品常有老酒新瓶，甚至抄襲的現(xiàn)象，動(dòng)漫題材的創(chuàng)新問(wèn)題引人關(guān)注。“日本動(dòng)漫題材廣泛，涉及面多而廣，且對(duì)人性的挖掘深刻。比如，《千與千尋》就是丟失和尋找的主題，情感主線也十分清晰。我國(guó)動(dòng)漫作品在題材選擇和內(nèi)容的挖掘上，應(yīng)把悠久文化和潮流信息以青少年能接受的方式表現(xiàn)出來(lái)。”王九成說(shuō)。

　　在觀眾的定位問(wèn)題上，應(yīng)積極促成動(dòng)漫作品的分級(jí)。日本動(dòng)漫嚴(yán)格的劃分源于對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握與定位，滿足了從兒童、少年、青年到成年，甚至少女等各個(gè)觀眾群體的不同需求?！皠?dòng)漫不只是少年兒童的需求，尤其是對(duì)于看動(dòng)漫成長(zhǎng)起來(lái)的一代，對(duì)于動(dòng)漫依然存在需求?！蓖蹙懦烧f(shuō)。

　　除此之外，專業(yè)的動(dòng)漫聲優(yōu)也較為稀缺。一些動(dòng)漫作品用女性的聲音代替小孩子的聲音，模仿不到位則會(huì)失去童聲稚嫩、無(wú)邪的感覺(jué)。而有一些動(dòng)漫作品干脆選擇明星擔(dān)任配音演員，雖然保證了票房，但是否真的符合人物設(shè)定也未可知。

　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展之路

　　隨著“90后”“00后”的成長(zhǎng)，看著動(dòng)漫長(zhǎng)大的他們自然成為了動(dòng)漫市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。據(jù)《2016年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》統(tǒng)計(jì)，1990——2010年出生的人口為3.3億人。2015年，我國(guó)核心“二次元”規(guī)模達(dá)到5939萬(wàn)人，“二次元”用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，覆蓋了62.9%的“90后”和“00后”。2016年，泛“二次元”用戶規(guī)模達(dá)到2.7億人。

　　“如今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)趕上了好時(shí)候，政府給予政策與資金的大力支持，不僅出臺(tái)了《意見(jiàn)》，而且文化部對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度也很大。同時(shí)，動(dòng)漫教育體系也在逐步完善?！蓖蹙懦烧f(shuō)。

　　除了依靠政策支持，動(dòng)漫市場(chǎng)的導(dǎo)向作用也十分重要。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)漫市場(chǎng)的培育力度、增強(qiáng)動(dòng)漫創(chuàng)作者對(duì)于市場(chǎng)的適應(yīng)能力、擴(kuò)大動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)人群?！安粦?yīng)過(guò)分強(qiáng)調(diào)政策和市場(chǎng)誰(shuí)指導(dǎo)誰(shuí)，想要引領(lǐng)市場(chǎng)文化應(yīng)該有社會(huì)責(zé)任感，才能讓老百姓發(fā)自內(nèi)心掏腰包?！蓖蹙懦烧f(shuō)。

　　動(dòng)漫衍生品作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的終極產(chǎn)品，也應(yīng)得到足夠的重視和充分的開(kāi)發(fā)。日本動(dòng)漫收入中，70%來(lái)自于動(dòng)漫衍生品;在我國(guó)，這個(gè)比率只為10%。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品更多停留在對(duì)動(dòng)漫形象的開(kāi)發(fā)上，無(wú)論是玩偶還是模型?！叭绻麑?dòng)漫人物、細(xì)節(jié)甚至情節(jié)融合到衍生品中，開(kāi)發(fā)出例如飾物、優(yōu)盤、打火機(jī)等多樣式，且生活中需要的衍生品，或者開(kāi)發(fā)與動(dòng)漫緊密聯(lián)系的游戲，那么，不僅受眾群體會(huì)增加，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受歡迎程度也會(huì)提升。同時(shí)，動(dòng)漫衍生品也會(huì)帶來(lái)更豐厚的收益?！?/p>

　　如今，美國(guó)和日本也轉(zhuǎn)而關(guān)注中國(guó)的動(dòng)漫人和動(dòng)漫技術(shù)，說(shuō)明動(dòng)漫人才和技術(shù)的培育取得了初步成效?！霸谖磥?lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)尊重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)加強(qiáng)動(dòng)漫技術(shù)的提升和動(dòng)漫人才的培養(yǎng)。只有把這些問(wèn)題解決好，才能借助國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的東風(fēng)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展好。”王九成說(shuō)。