傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字創(chuàng)意“新生”
傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字創(chuàng)意“新生”
2016年09月29日 10:49:42 瀏覽量: 來源:中國文化報 作者:宋磊
“為了保護的創(chuàng)新”
與數(shù)字創(chuàng)意相結合的內生動力充沛
傳統(tǒng)文化與數(shù)字創(chuàng)意相結合的內生動力來自于“為了保護的創(chuàng)新”。
首先是為了保護。以敦煌莫高窟的數(shù)字化為例，敦煌莫高窟共有石窟735個，是集建筑、彩塑、壁畫為一體的文化藝術寶庫。然而受到地理環(huán)境、自然條件、旅游開發(fā)等因素的影響，莫高窟正面臨著嚴重的侵蝕。敦煌研究院文物數(shù)字化研究所所長吳健表示，“數(shù)字化信息的獲取與處理技術的發(fā)展，為敦煌石窟文化的保護、研究與弘揚開辟了新的方法與途徑?！倍鼗褪弑诋嫴仕艿臄?shù)字化，不僅永久保存了文物信息，還可為敦煌石窟文物本體保護提供準確和詳細的信息資料，并可制作虛擬洞窟供游客參觀欣賞，緩解石窟開放的壓力，為保護壁畫提供技術保障。
其次，這種保護并不是把傳統(tǒng)文化原封不動地用數(shù)字化方式展示，而是要融入創(chuàng)意進行創(chuàng)新。水晶石技術總監(jiān)魏記在講解其用虛擬技術實現(xiàn)文博體驗的時候就提出，用數(shù)字技術展示文博產品不應讓觀眾看完后閉嘴走掉，而應該讓他們產生足具震撼力的新體驗。
這種創(chuàng)新能使傳統(tǒng)文化的數(shù)字產品更具市場價值。北京炫果殼信息技術股份有限公司CEO孫玉芊介紹說:“新浪微漫畫中一些基于傳統(tǒng)文化改編的作品在外國進入了排行榜前十名。”可以說，正是創(chuàng)新讓中國傳統(tǒng)文化以新的面貌和更具影響力的方式走出國門。
傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化
“國家隊”、民營企業(yè)都在行動
在傳統(tǒng)文化數(shù)字化方面，國有文化企業(yè)機構肩負著首要的責任。以國家博物館、國家圖書館、中國動漫集團為代表的“國家隊”都在行動著。
2014年12月28日，“國博典藏《乾隆南巡圖》長卷數(shù)字展示專題展覽”在國家博物館數(shù)字展廳正式對外開放，據統(tǒng)計，2015年該片全年播放場次近1500場，累計播放時長約800小時，共接待游客超過7萬人次。近年來在國博，像這樣的文物古籍數(shù)字化展示、文物三維影像數(shù)據采集項目還有很多。國家博物館擁有豐富的藏品資源，藏品管理系統(tǒng)賬目管理模塊共有藏品數(shù)據549045條，涉及館藏品851874件?！斑@意味著國博擁有的獨立版權藏品超過85萬件。”國家博物館副館長李六三表示，“利用數(shù)字技術形成國博獨有IP資源，以IP資源開展對外合作，開發(fā)國博特色文創(chuàng)產品，已成為國博文創(chuàng)轉型發(fā)展的基礎。”
國家圖書館近年來在數(shù)字化創(chuàng)新和共享方面也不斷加快步伐。截至2015年底，國家圖書館數(shù)字資源總量達1160.98TB，年增長超過130TB。國家圖書館副館長孫一鋼介紹說，“目前國圖已將10975部、91000多冊、共612萬拍古籍公布上網，到今年底發(fā)布總量預計達到17000多部，明年達到2萬多部，其中90%將以高清影像呈現(xiàn)于網絡，供免費閱讀?！?2013年9月上線的國家動漫公共素材庫，是全國首個國家級專業(yè)動漫素材資源庫，依托國圖自身豐富的館藏資源，建設了以中華傳統(tǒng)文化為底蘊的古代建筑、少數(shù)民族、服飾、文物、民俗、神話傳說等精品專題素材子庫，提供二維素材、三維素材、創(chuàng)意參考、動漫音效4個資源大類3萬多個素材資源服務。
中國動漫集團作為唯一的動漫央企，承擔了國家動漫創(chuàng)意研發(fā)中心項目、中華文化經典精髓動漫化數(shù)字化運營等國有資本金項目，一直把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動漫化改編和傳播作為重點業(yè)務方向。在本次論壇上，中國動漫集團董事長、總經理庹祖海提出要用動漫塑造和傳播國家文化形象。庹祖海表示:“以往我國國家文化形象的塑造和傳播，主要是通過奧運會、世博會這樣的大型活動，歡樂春節(jié)、感知中國這樣的品牌項目，還有電影演出藝術品的交流，以及孔子學院、海外文化中心這樣的文化機構來推動的，也取得了不錯的成效，但中國在全球的國家文化形象仍然需要加強?！扁兆婧：粲鯓嫿▏椅幕蜗髣勇膬热輧r值、符號表達、傳播渠道和驅動力四大體系，并希望在國家文化形象、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動漫化方面與國內外企業(yè)竭誠合作。
除了國家隊，民營企業(yè)軍團也在傳統(tǒng)文化數(shù)字化方面積極實踐著，他們不僅看到了傳承的責任，更是看到市場的商機。孫玉芊表示，今天中國的“90后”人群很喜歡古風題材的作品，他們同時也是市場消費的主力軍。魏記則舉了水晶石公司利用數(shù)字技術把畢加索名畫拓展成畢加索名畫體驗區(qū)的例子，他認為:“把自帶粉絲的傳統(tǒng)文化資源變成數(shù)字版權，能創(chuàng)造極其可觀的盈利空間。”
傳統(tǒng)文化資源“活起來”
仍有問題要解決
雖然傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化的話題正變得無比火爆，但這個市場距離真正的火熱還有一定距離，主要的門檻還是在內容創(chuàng)作上。
以動漫為例。根據中國動漫集團創(chuàng)作發(fā)行部的統(tǒng)計，2013年和2015年我國傳統(tǒng)文化題材的電影動畫和電視動畫分別為23部和47部，這其中除了2015年的《西游記之大圣歸來》創(chuàng)造了較高的經濟效益、產生了較大的社會影響力以外，絕大部分作品的市場表現(xiàn)都不盡人意。
庹祖海表示:“傳統(tǒng)文化的動漫化是價值觀與符號體系的復雜糅合，如果只有價值觀，就成了教條?！蓖昝朗澜绺呒壐笨偛敏敃砸岢觯壳皣鴥群芏鄠鹘y(tǒng)文化題材的數(shù)字文化產品讓用戶感到“很重要，但玩不到一塊去”。傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚一定要讓青少年喜歡才成。在重視用戶體驗方面，孫玉芊也表示認同:“我們要把民族傳統(tǒng)文化融入到產品中去，但要以受眾喜愛的方式去融入和傳播。”
對于如何讓傳統(tǒng)文化的數(shù)字產品更接地氣，各方面都在積極嘗試。孫一鋼就表示，在互聯(lián)網環(huán)境下，用戶在哪里閱讀，我們就要把產品和服務提供到哪里去。李六三也介紹了國家博物館與阿里巴巴的合作，“國家博物館負責整合文博行業(yè)IP資源以協(xié)議方式提供給阿里集團，由阿里集團全線對接設計、投資、銷售三大優(yōu)勢資源，實現(xiàn)強強聯(lián)合?！?/p>
責任編輯：林庭宇 [網站糾錯]相關閱讀
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