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實(shí)體書店回暖了嗎

實(shí)體書店回暖了嗎

2016年09月28日 12:22:16 瀏覽量: 來源:人民網(wǎng) 作者:龍軍

　　謀求轉(zhuǎn)型的實(shí)體書店

　　互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的莫過于圖書零售業(yè)，也就是傳統(tǒng)意義上的書店。確定書名，點(diǎn)擊購買，送貨到家……在過去5年時(shí)間里，傳統(tǒng)實(shí)體書店因網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊而迎來一波倒閉潮。

　　作為圖書集散中心、全國重要書市之一的長沙市定王臺(tái)書市，為扭轉(zhuǎn)租戶們經(jīng)營困難的局面，曾籌建定王臺(tái)網(wǎng)上書城，希望借助電商平臺(tái)幫助租戶們打開銷路，最后卻“無疾而終”。

　　一家在定王臺(tái)書市經(jīng)營文學(xué)類書籍批發(fā)零售的書店店主告訴記者，經(jīng)營困難的情況已經(jīng)持續(xù)了很久，而電商渠道如果出貨量不大，運(yùn)費(fèi)也是“不能承受之重”，正在考慮清貨轉(zhuǎn)行。

　　長沙的書籍零售業(yè)開始了一些積極的嘗試。2015年下半年，長沙第一家24小時(shí)書店在長沙市城南德思勤四季匯購物中心開業(yè)。該書店規(guī)劃了24小時(shí)書吧、名人區(qū)、外文書店、文化講堂、咖啡吧、旅游攝影吧等多個(gè)項(xiàng)目，顯然不再以“賣書”為主打。同年12月，位于長沙海信廣場的弘道書店也隨著商場的試營業(yè)低調(diào)開張，也將書店分為了閱讀區(qū)、小型投影交流區(qū)以及飲品區(qū)等多個(gè)功能分區(qū)。

　　9月19日，記者在梅溪書院看到，不少消費(fèi)者點(diǎn)了飲品后便開始坐在閱讀區(qū)安靜地讀書。書院以年輕消費(fèi)者居多，也有不少消費(fèi)者為親子出行。家裝設(shè)計(jì)師劉偉表示，在商業(yè)中心能有個(gè)地方安靜地坐一會(huì)，還能買到自己心儀的書“挺不錯(cuò)的”。

　　此外，記者也發(fā)現(xiàn)，越來越多的圖書作者從幕后走向臺(tái)前，通過此類新型書店進(jìn)行簽售，與讀者交流。梅溪書院開業(yè)期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百萬暢銷書作家大冰、暖男作家盧思浩、臺(tái)灣知名主持“暖心男友”穆熙妍等陸續(xù)前往長沙舉辦了讀者見面會(huì)。

　　賣書之外的盈利模式

　　“17年前，實(shí)體書店圖書性價(jià)比低，單店品種有限，讀者選書難找書難，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)依托互聯(lián)網(wǎng)把天下好書聚攏起來，用更便捷的方式、更優(yōu)惠的價(jià)格、更多樣的選擇為讀者發(fā)現(xiàn)好書，為好書找到讀者。然而，網(wǎng)上書店代替不了線下社交?！崩顕鴳c表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)‘O+O’實(shí)體書店依靠‘互聯(lián)網(wǎng)+’既打破了傳統(tǒng)書店時(shí)空的限制，又突出了線下社交和文化體驗(yàn)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀和文化生活提供了一個(gè)更適合讀者的解決方案。”

　　事實(shí)上，除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，國際互聯(lián)網(wǎng)銷售巨頭亞馬遜也已開始自己的實(shí)體書店運(yùn)營項(xiàng)目。2015年11月，亞馬遜便在美國西雅圖開設(shè)了第一家線下書店。而據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，亞馬遜發(fā)言人黛布拉·巴斯(Deborah Bass)于6月對(duì)外表示，該公司將在芝加哥和波特蘭開設(shè)實(shí)體書店，這將使得亞馬遜在全美的實(shí)體書店總數(shù)達(dá)到5家，除了上述兩家，還計(jì)劃在圣迭戈和紐約各開一家。

　　網(wǎng)絡(luò)書店紛紛選擇開辦線下實(shí)體書店，是否意味著實(shí)體書店的回暖?

　　“這要一分為二來看。未來書店需要更注重打造體驗(yàn)現(xiàn)場，聯(lián)系作者與讀者，為讀者創(chuàng)造更多的價(jià)值，書店需要找到書之外的其他盈利點(diǎn)和盈利模式?！崩顕鴳c說，“萬達(dá)影院的爆米花一年收入3.9億元，占收入的72%。事實(shí)上，這條新聞引發(fā)關(guān)注就說明一個(gè)道理，有的生意看起來不起眼，但它說不定會(huì)成為支撐這一業(yè)態(tài)發(fā)展下去的重要?jiǎng)恿?。?/p>

　　“梅溪書院還將為湖南青年設(shè)計(jì)師打造文創(chuàng)平臺(tái)，以原創(chuàng)作品聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)品及生活服務(wù)衍生品，同時(shí)開設(shè)繪畫、花藝、紙藝、皮藝等多門類手作課程，將美學(xué)融入生活?！辈讲礁呒瘓F(tuán)董事長王填表示，“不苛求梅溪書院能實(shí)現(xiàn)多少盈利，更希望它能夠?yàn)樽x者提供一種家庭時(shí)尚?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)專家指出，新一代書店的興起，除了承擔(dān)書籍銷售的功能外，更多的是一種休閑、休憩的場所。對(duì)一家購物中心而言，如果在一個(gè)單純的咖啡館或飲品店和書店中進(jìn)行選擇，無疑后者將會(huì)勝出，“因?yàn)檫@不僅是一種推動(dòng)全民閱讀的努力，更是符合城市既定客群喜好的業(yè)態(tài)”。