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暑期檔影視作品缺乏爆款 爭搶年輕觀眾不易

暑期檔影視作品缺乏爆款 爭搶年輕觀眾不易

2016年09月26日 07:54:16 瀏覽量: 來源:人民網(wǎng) 作者:

　　暑期檔，素來是各大電視臺招徠年輕觀眾的收視高地，但眼看今年暑期檔落下帷幕，電視臺的成績卻顯得有些不盡人意:根據(jù)CSM50城的收視數(shù)據(jù)，與去年同期相比，今年省級衛(wèi)視頻道整體月均份額大幅下跌，暑期檔竟成“收視低谷”。

　　與此同時，視頻網(wǎng)站一馬當先，屢屢創(chuàng)下流量新紀錄。在爭奪年輕觀眾的戰(zhàn)爭中，電視臺和視頻網(wǎng)站正經(jīng)歷著冰火兩重天的境地。

　　電視劇綜藝收視齊下滑

　　最近幾年，暑期檔都是內(nèi)地電視的收視高峰，但在剛剛過去的2016年夏天，“遇冷”成了關(guān)鍵詞:許多大IP、高投入的電視作品未能創(chuàng)下收視高峰，綜藝市場也是爆款難現(xiàn)。7月，僅有8家衛(wèi)視收視份額超過1%，超過7成衛(wèi)視收視率低于去年同期。

　　記者注意到，衛(wèi)視收視率的下跌，首先表現(xiàn)在電視劇的低迷收視。前兩年，《古劍奇譚》、《花千骨》曾分別創(chuàng)下暑期檔周播劇的收視高峰，這讓各大電視臺看到了周播的潛力，因此，除湖南外，東方、江蘇、北京等衛(wèi)視也紛紛于今年加入戰(zhàn)局，共有《幻城》、《青云志》、《旋風(fēng)少女2》、《老九門》、《九州天空城》、《新邊城浪子》6部作品以周播的形式與觀眾見面。但這些被寄予眾望的作品，并未重現(xiàn)《花千骨》的收視奇跡，與以往動輒破2的暑期檔作品更是難以相提并論。而在口碑方面，這些有著大IP、高投入、偶像演員的作品也不樂觀，其中，《幻城》、《九州天空城》等奇幻劇由于大量使用白色發(fā)套、藍色美瞳等道具，引發(fā)觀眾集體吐槽，《老九門》也被指劇情注水。

　　不僅如此，綜藝市場的平淡，讓各大衛(wèi)視腹背受敵?？v觀整個暑期檔，最受關(guān)注、成績最突出的真人秀依然是有一定收視基礎(chǔ)的“綜N代”，如更名上陣的《中國新歌聲》、《我們來了》，以及《笑傲江湖3》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》、《極速前進3》等，但受到奧運會的沖擊和觀眾新鮮感的消退，這些節(jié)目依然缺乏令人印象深刻的記憶點。而新推出的《熟悉的味道》、《跨界歌王》、《我們戰(zhàn)斗吧》等作品，雖然獲得了一定的討論，但收視率大都徘徊在1%左右，顯然還稱不上是能獨當一面的王牌綜藝。

　　視頻網(wǎng)站反撲流量激增

　　相對于電視臺的尷尬成績，視頻網(wǎng)站卻在剛剛過去的暑期實現(xiàn)全面反撲，流量激增。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，TOP 20的劇集7月份網(wǎng)絡(luò)總播放量達到293.68億次，較去年同期增長了42.64%。

　　不僅總體流量上漲，在單劇表現(xiàn)上，視頻網(wǎng)站也是成績喜人。比如，截至9月初，采用周播模式的《老九門》、《青云志》、《幻城》等都收獲了超過80億的播放量，刷新播放紀錄。又比如，在黃金檔播出的《微微一笑很傾城》，雖然在衛(wèi)視收視排行榜上一直徘徊在三四名，但網(wǎng)絡(luò)流量卻能達到100億之高，主演的楊洋、鄭爽人氣也隨之暴漲。

　　對此，有分析人士認為，在電視臺和視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)的情況下，年輕觀眾顯然更青睞視頻網(wǎng)站，“如果電視臺有好內(nèi)容，年輕觀眾的確有可能回歸電視，但現(xiàn)在兩方的內(nèi)容都差不多，視頻網(wǎng)站又增加了彈幕、手游和衍生品的開發(fā)，吸引力更強”。(曾索狄)