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浙江人奧運(yùn)接連奪牌有原因！江浙粵最愛運(yùn)動(dòng)最愛買

浙江人奧運(yùn)接連奪牌有原因！江浙粵最愛運(yùn)動(dòng)最愛買

2016年08月11日 10:40:53 瀏覽量: 來源:浙江在線-浙商網(wǎng) 作者:黃云靈

　　奧運(yùn)開始不久，浙江人已用洪荒之力在里約的泳池奪得四塊獎(jiǎng)牌。

　　這可不是偶然。來自淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，游泳已成為一二線城市最愛類目之一，浙江則成為線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的第三大省。

　　淘寶天貓聯(lián)合CBNdata(第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心)推出的《體育線上消費(fèi)地圖大數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，近五年來中國體育用品消費(fèi)始終呈上升趨勢，僅2015年增速就超過27%。中國在奧運(yùn)會(huì)上的強(qiáng)勢項(xiàng)目不僅僅成為媒體關(guān)注熱點(diǎn)，同時(shí)也成為線上消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　江浙粵成運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力 

　　熱愛運(yùn)動(dòng)的基因會(huì)有地域性嗎?當(dāng)然有。

　　來自淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，珠三角和長三角是線上運(yùn)動(dòng)品絕對(duì)消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，各地對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)偏好各有不同，一二線城市消費(fèi)者更愛“貓”在健身館，青睞于場地要求較高的水上運(yùn)動(dòng)和群體性的球類運(yùn)動(dòng)。

　　三四線城市則偏愛健美健身對(duì)場地要求不高且運(yùn)動(dòng)成本低，以跑步和跳舞為代表的等戶外運(yùn)動(dòng)。

　　不過，盡管北京上海健身館數(shù)量不少，但在愛運(yùn)動(dòng)這件事上，他們可要比江浙粵“懶惰”不少。

　　在線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群排名中，廣東遙遙領(lǐng)先穩(wěn)居第一，江蘇、浙江緊隨其后，而北京、上海排名靠后，位列第九和第十位。

　　那么， 哪座城市會(huì)是運(yùn)動(dòng)熱潮后起之秀?淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2011—2015年運(yùn)動(dòng)行業(yè)的線上新增消費(fèi)主要來自于三四線城市，一二線城市體育消費(fèi)在經(jīng)歷高增長后趨于平穩(wěn)。其中，居住在三、四線城市19——28歲小鮮肉們已成為線上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。

　　羽毛球替代乒乓球成國民最愛項(xiàng)目?

　　誰是國球?羽毛球、籃球、乒乓球、足球、網(wǎng)球、排球、高爾夫球等十大球類的消費(fèi)偏好顯示，羽毛球線上消費(fèi)占比穩(wěn)居球類運(yùn)動(dòng)第一，籃球和足球則共同爭搶國民第二大愛，乒乓球已經(jīng)排到了第四位。

　　與此同時(shí)，一二線城市對(duì)高爾夫、網(wǎng)球等高端體育項(xiàng)目偏好度較高，在一線城市，人們對(duì)于高爾夫的熱愛已媲美乒乓球。

　　不過，在運(yùn)動(dòng)關(guān)注熱度上，足球、籃球額關(guān)注熱度超過了羽毛球，來自UC平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年運(yùn)動(dòng)關(guān)注度排行前五的分別是，足球、自行車、籃球、游泳和乒乓球。

　　值得注意的是，盡管每逢奧運(yùn)會(huì)、世界杯，球迷就會(huì)以超大體量出現(xiàn)，來自淘寶天貓五年數(shù)據(jù)顯示，健美健身運(yùn)動(dòng)越來越受歡迎，線上消費(fèi)占比已成39.7%上升到52.5%，而球類消費(fèi)占比則從35.7%下降到24.1%

　　女性也愛健美健身 跑步已成全民運(yùn)動(dòng)

　　在運(yùn)動(dòng)這件事上，女性和男性實(shí)力相當(dāng)，其中女性表現(xiàn)的略為積極。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，在所有城市，女性購買運(yùn)動(dòng)用品的占比都略超過男性，其中三線城市女性占比最高，達(dá)到54%。

　　隨著運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施不斷完善，跑步運(yùn)動(dòng)普及度不斷上升，如今已逐漸成為一種健康時(shí)尚的新生活方式。在健美健身類目中，跑步消費(fèi)占比從2011年的24.6%上升到47.9%，而舞蹈、瑜伽、跑步機(jī)等器械類健身則均有下降。

　　在城市運(yùn)動(dòng)偏好占比中，不同區(qū)域偏好大不一樣，黑龍江、山東、河北、河南、附件、浙江一帶偏愛跑步，西藏、青海一帶偏愛跑步機(jī)，廣東、陜西、重慶偏愛瑜伽，而其他省份則更愛跳舞。