沒有評(píng)論，媒體就沒有魂
沒有評(píng)論，媒體就沒有魂
浙江日?qǐng)?bào)總編輯鮑洪俊訪談
2015年09月20日 14:51:00 瀏覽量: 來源:《宣傳半月刊》雜志 作者:鐘黎明 胡笛
在浙報(bào)頭版重要位置推出評(píng)論欄目，總編輯親自主持一線評(píng)論員談版會(huì)，在微信群上點(diǎn)贊評(píng)論員好創(chuàng)意……浙江日?qǐng)?bào)總編輯鮑洪俊上任伊始，首先將目光投向新聞媒體最傳統(tǒng)的新聞評(píng)論業(yè)務(wù)，在意料之外，亦在情理之中。
為什么重視評(píng)論?評(píng)論能在黨報(bào)集團(tuán)媒體融合進(jìn)程中發(fā)揮什么樣的作用?優(yōu)秀評(píng)論員應(yīng)該具備什么素質(zhì)?聽聽總編輯怎么說。
黨報(bào)的核心競(jìng)爭力是輿論引導(dǎo)能力
記者:最近大家都注意到，浙江日?qǐng)?bào)頭版醒目位置出現(xiàn)了一個(gè)新欄目“新聞評(píng)說”，并連續(xù)推出了一系列有分量的評(píng)論文章。浙江日?qǐng)?bào)的這一動(dòng)作，出于什么考慮?
鮑洪俊:在當(dāng)前新媒體迅速發(fā)展的輿論格局下，浙江日?qǐng)?bào)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)，如何發(fā)揮輿論引導(dǎo)能力，是我們面臨的一個(gè)新問題。在全國的報(bào)業(yè)集團(tuán)中，浙報(bào)集團(tuán)因?yàn)槿昵暗慕?jīng)營性資產(chǎn)整體上市，具備了相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ惨驗(yàn)槿ツ?月16日浙江新聞移動(dòng)客戶端的上市，在一定意義上，代表了傳統(tǒng)主流媒體推進(jìn)媒體融合發(fā)展的方向。但是無論媒體融合如何推進(jìn)，無論新聞客戶端呈現(xiàn)怎樣的新的話語表達(dá)方式，黨報(bào)的核心競(jìng)爭力始終是它的輿論引導(dǎo)能力。
浙江日?qǐng)?bào)此次推出新評(píng)論欄目“新聞評(píng)說”，并在一版恢復(fù)“錢塘論壇”，直接原因就是貫徹落實(shí)省委書記夏寶龍近期對(duì)于意識(shí)形態(tài)工作包括新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅拿鞔_要求。夏書記強(qiáng)調(diào)，凡是抹黑黨的執(zhí)政形象的錯(cuò)誤輿論，我們都要扳回來。
記者:能說具體些嗎?
鮑洪俊:具體來說，貫徹好夏書記的要求，我覺得需要有幾個(gè)前提，這也是我們加強(qiáng)評(píng)論，推出“新聞評(píng)說”的主要背景。
一是黨報(bào)要加強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力。因?yàn)辄h報(bào)的根本、靈魂在于充分表達(dá)黨委政府的方針政策、充分表達(dá)黨委政府提高治理能力的話語權(quán)。具體說，就是黨報(bào)對(duì)黨委政府中心工作的重要舉措要有深入、充分的解讀。怎么解讀?評(píng)論是一個(gè)重要的途徑。要向社會(huì)宣告黨委政府主張什么?在干什么?就要靠評(píng)論來表達(dá)。這一點(diǎn)首先要立起來。要用正確的意見和觀點(diǎn)來展示我們基于三個(gè)自信的信仰堅(jiān)守、理論堅(jiān)守和道德堅(jiān)守，理直氣壯地宣傳黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政主張、執(zhí)政舉措。
二是當(dāng)前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以后，輿論場(chǎng)上眾聲喧嘩，亟需正確的聲音、正確的主張。著眼于新的輿論生態(tài)和社會(huì)傳播格局，要通過評(píng)論來表達(dá)我們的聲音和意見。我們也要意識(shí)到，眾聲喧嘩是社會(huì)話語形態(tài)的一種常態(tài)，我們不能要求整個(gè)社會(huì)只有一個(gè)聲音。事實(shí)上，現(xiàn)代社會(huì)利益主體多元化、社會(huì)矛盾多元化，各種利益主體都要發(fā)聲，關(guān)鍵在于在眾聲喧嘩中，要怎樣將黨和政府的聲音充分表達(dá)、充分放大?我認(rèn)為就要靠評(píng)論。
三是社會(huì)上有很多對(duì)黨委政府誤解的聲音、歪曲的聲音，甚至于有其政治目的，質(zhì)疑、覬覦共產(chǎn)黨執(zhí)政能力、執(zhí)政地位的聲音。對(duì)于這樣的錯(cuò)誤聲音，我們一定要針鋒相對(duì)，及時(shí)發(fā)聲，憑借道路自信、理論自信、制度自信來辯駁反駁，把認(rèn)識(shí)重新回到正確的軌道上，澄清錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，回應(yīng)社會(huì)質(zhì)疑。
推進(jìn)媒體融合也要高度重視評(píng)論
記者:我們看到，浙江日?qǐng)?bào)上發(fā)的每一篇評(píng)論都會(huì)在“浙江新聞”APP等新媒體平臺(tái)上同步推出，點(diǎn)擊率很高。
鮑洪俊:是的，新聞媒體的核心競(jìng)爭力就是新聞評(píng)論。浙江日?qǐng)?bào)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)、作為主流媒體，重視評(píng)論是理所當(dāng)然的。沒有評(píng)論，就沒有核心競(jìng)爭力。
評(píng)論可以直接表達(dá)黨委政府的主張，直接回應(yīng)人民群眾的關(guān)切，直接回應(yīng)社會(huì)、群眾關(guān)心的各種熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，起到辨清方向、解疑釋惑的作用。特別在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體、PC端互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三元交錯(cuò)激蕩的格局下，整個(gè)輿論場(chǎng)呈現(xiàn)紛繁復(fù)雜的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體鞏固傳播優(yōu)勢(shì)、提高核心競(jìng)爭力的一個(gè)重要手段就是做大做強(qiáng)新聞評(píng)論。目前國內(nèi)，凡是有影響力的媒體無一不是重視新聞評(píng)論的，比如《環(huán)球時(shí)報(bào)》，最后兩個(gè)版的評(píng)論已經(jīng)成為其轉(zhuǎn)載率最高、最有傳播力的內(nèi)容;比如《新京報(bào)》，也是極大地借助了其新聞評(píng)論的影響力;此外，鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站以及知名自媒體、網(wǎng)絡(luò)大V等，都非常重視新聞評(píng)論。
傳統(tǒng)媒體要推進(jìn)媒體融合，保持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，并贏得新的優(yōu)勢(shì)，就是要高度重視新聞評(píng)論。沒有新聞評(píng)論，這個(gè)媒體就沒有根、沒有魂、就沒有骨氣、就沒有氣質(zhì)，也就沒有導(dǎo)向、沒有影響。
新聞評(píng)論是我們亟需加強(qiáng)的一塊短板
記者:您認(rèn)為應(yīng)該如何重視新聞評(píng)論?
鮑洪俊:“新聞評(píng)說”選題非常慎重，每次都是反復(fù)斟酌的。我們現(xiàn)在每周都要開一次評(píng)論員會(huì)議，成員由浙江日?qǐng)?bào)、浙江在線、浙江新聞客戶端的評(píng)論部負(fù)責(zé)人、評(píng)論員組成。我們還在微信上建立了一個(gè)評(píng)論群，一旦有好的話題，及時(shí)討論，有好的稿件大家分享，從而讓評(píng)論員的思維活躍起來。用現(xiàn)在的流行語就是“腦洞大開”。
評(píng)論，是一家媒體的旗幟，是媒體有沒有地位的重要風(fēng)向標(biāo)。浙江日?qǐng)?bào)一直是比較重視評(píng)論的。但是評(píng)論也容易陷入只講大道理的尷尬，以致對(duì)當(dāng)下政府工作遇到的難題以及讀者、群眾關(guān)切的話題，關(guān)注得比較少，或者說沒有及時(shí)回應(yīng)。如何加強(qiáng)新時(shí)期黨報(bào)黨刊的評(píng)論，我們還在積極探索之中，總體還是感到評(píng)論是我們亟需加強(qiáng)的一塊短板。特別是現(xiàn)在評(píng)論人才比較缺乏，需要培養(yǎng)，如果有優(yōu)秀人才我們也會(huì)適當(dāng)引進(jìn)。
記者:寫好評(píng)論需要具備什么樣的職業(yè)素養(yǎng)?
鮑洪俊:要有很強(qiáng)的新聞職業(yè)敏感，評(píng)論員要及時(shí)知道全社會(huì)老百姓與黨委政府在關(guān)心什么，重視什么。
要有政策敏感，要有很高的政策水平和政策積累，要深入了解黨委政府中心工作。
要有相當(dāng)高的理論水平、思想水平。因?yàn)樵u(píng)論要表達(dá)深刻的思想見解，闡述別人所沒有的新的認(rèn)識(shí)。
還要有很強(qiáng)的表達(dá)能力，要有時(shí)效性。和新聞一樣，評(píng)論是不能過夜的。新形式已經(jīng)不允許我們隔夜思考、隔夜發(fā)稿，互聯(lián)網(wǎng)上每天有大量的言論出現(xiàn)，時(shí)間就是生命。我們當(dāng)天出題目，當(dāng)天評(píng)論，當(dāng)晚上版。
我們現(xiàn)在不僅每周一要開會(huì)，全報(bào)社的評(píng)論員還要分組，每個(gè)小組內(nèi)再開會(huì)，每個(gè)人自己出題目，到群里共享?？吹胶玫念}目，作為總編我也會(huì)及時(shí)關(guān)注、點(diǎn)贊，鼓勵(lì)他們寫。我想，未來，要給評(píng)論人才提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和條件，盡快地讓他們成長起來。
責(zé)任編輯：林庭宇 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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