做世界最大演藝集團(tuán)
做世界最大演藝集團(tuán)
對(duì)話宋城股份董事長(zhǎng)黃巧靈
2014年08月20日 10:07:00 瀏覽量: 來(lái)源:《宣傳半月刊》雜志 作者:鐘黎明 於慧怡
用74畝土地創(chuàng)造了一年3.12億元的毛利潤(rùn)，年納稅總額1.12億元，拉動(dòng)周邊消費(fèi)數(shù)十億元。這就是《宋城千古情》創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)奇跡，它也因此成為“世界單畝土地效益最高的文化項(xiàng)目”。
當(dāng)諸多業(yè)內(nèi)人士還在驚嘆，為什么一臺(tái)節(jié)目可以創(chuàng)造如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益，宋城股份董事長(zhǎng)黃巧靈又在剛剛召開的全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上爆料:2016年成為世界最大演藝集團(tuán)!
2016年成為世界演藝第一
記者:宋城的名氣一直很大，也非常有影響力，但是要成為世界第一演藝集團(tuán)，而且只有短短三年時(shí)間，也許很多人會(huì)表示懷疑吧?
黃巧靈:我們現(xiàn)在已經(jīng)是中國(guó)文化演藝第一股，創(chuàng)造了全國(guó)文化演藝收入第一、利潤(rùn)第一、觀眾人數(shù)第一、場(chǎng)次第一。國(guó)內(nèi)的第一都爭(zhēng)來(lái)了，下一個(gè)目標(biāo)當(dāng)然是國(guó)際了。
成為世界第一演藝集團(tuán)，我們是有數(shù)字支持的!
上海文化出版社剛剛出了本書，叫《都市戲劇產(chǎn)業(yè):國(guó)際對(duì)標(biāo)和中國(guó)案例》。這里面提到了當(dāng)下世界最有影響力的兩大演藝集團(tuán)，一個(gè)是美國(guó)百老匯，一個(gè)是英國(guó)西街。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)百老匯劇院總數(shù)39個(gè)，總座位數(shù)47962座;英國(guó)西街分別是40個(gè)，37258座。宋城股份旗下現(xiàn)在有劇院23個(gè)，總座位數(shù)39100座，超過(guò)西街，達(dá)到了百老匯總座位數(shù)的81.5%。如果從“最大劇院座位數(shù)”來(lái)看，百老匯1933座，西街2200座，宋城4700座，我們排第一;在“年總觀眾數(shù)”上，百老匯1000萬(wàn)人次，西街1363萬(wàn)人次，宋城去年一年是810萬(wàn)人次，也十分接近了。我們準(zhǔn)備用3年左右時(shí)間，也就是在2016年，宋城集團(tuán)成立20周年的時(shí)候，成為世界第一。
記者:為了這個(gè)目標(biāo)，宋城目前有哪些動(dòng)作?
黃巧靈:去年以來(lái)，我們投了50億元，打造了“中國(guó)演藝谷”項(xiàng)目。中國(guó)演藝谷是以宋城景區(qū)主題公園、劇場(chǎng)演出和1500間千古情主題酒店共同構(gòu)成的，現(xiàn)在已經(jīng)基本完工，酒店全部開張。
中國(guó)演藝谷是集實(shí)驗(yàn)、創(chuàng)新、展示、交流和交易于一體的演藝平臺(tái)，也是城市娛樂(lè)新地標(biāo)。除了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省边@些基本配套，中國(guó)演藝谷會(huì)有各種形態(tài)的劇院13個(gè)，總座位數(shù)上萬(wàn)個(gè)。我們的王牌就是“千古情系列演出”，話劇、音樂(lè)劇、戲曲、雜技和各類表演形式為支撐，影視創(chuàng)作和電影院線為補(bǔ)充，增加流行音樂(lè)會(huì)、街頭表演藝術(shù)秀、舞蹈舞劇演出、國(guó)際文化交流等時(shí)尚元素。
此外，宋城是第一個(gè)在杭州、三亞、麗江、九寨溝、泰山、武夷山、石林等十余個(gè)中國(guó)一線旅游目的地完成文化演藝全國(guó)布局的企業(yè)。下半年我們馬上要《三亞千古情》、《麗江千古情》主題公園與演出，走出浙江，實(shí)現(xiàn)全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)。
記者:感覺(jué)您非常自信。
黃巧靈:經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，我們的創(chuàng)作機(jī)制已經(jīng)形成，已經(jīng)完成了全國(guó)一線旅游目的地的項(xiàng)目布局。近幾年我們?cè)诼糜窝菟嚿弦呀?jīng)投入了好幾十個(gè)億，有充足的彈藥在“戰(zhàn)斗”中是很重要的。
17年的經(jīng)營(yíng)，我們已經(jīng)建立了遍布全國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。我們?cè)谥袊?guó)確立了“千古情”的品牌。全國(guó)各地和“千古情”配套的千古情景區(qū)不僅從規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、管理和當(dāng)?shù)匚幕某尸F(xiàn)各方面都提到了一個(gè)新階段。近期我們還在推進(jìn)線上的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，專門成立了獨(dú)木橋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。
這些是我們?cè)谘菟嚻髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位的信心所在。
記者:2016年以后呢?
黃巧靈:我希望有一天，在世界任何一個(gè)地方，提起宋城、提到千古情系列演出的時(shí)候，人們都知道、都看過(guò)或者都想要去看。我們還要把主題園區(qū)和演藝開到歐美去，成為演藝行業(yè)的“太陽(yáng)馬戲團(tuán)”。
模仿是出不了品牌的
記者:“一直被模仿，從未被超越?！彼纬侨〉眠@些成就的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢?
黃巧靈:說(shuō)起這個(gè)“模仿”，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)至少有二十多家在“模仿”我們，但是做文化產(chǎn)業(yè)必須得是文化品牌，模仿是出不了品牌的。
現(xiàn)在流行說(shuō)“關(guān)鍵詞”。從中國(guó)第一代主題公園的締造者到中國(guó)文化演藝第一股，宋城股份的競(jìng)爭(zhēng)力，我想有兩個(gè)關(guān)鍵詞:一個(gè)是文化，一個(gè)是創(chuàng)新。
宋城打造的每一個(gè)主題公園都在尋找一段城市文化的根，每一臺(tái)千古情都在尋找一個(gè)城市文化的靈魂。在經(jīng)營(yíng)方面，宋城股份始終以文化演藝為靈魂，以主題公園為載體，加大景區(qū)活動(dòng)與氛圍策劃力度，為游客營(yíng)造更為豐富的游歷空間和更美好的文化體驗(yàn)。
在堅(jiān)持文化內(nèi)核的同時(shí)，宋城股份的公園與演出大膽創(chuàng)新保持活力，無(wú)論是演藝內(nèi)容、表現(xiàn)手段、經(jīng)營(yíng)模式上都常變常新?！懊刻煲恍「?，每年一大改?！痹丛床粩嗟捏@喜，讓游客們回味無(wú)窮。在《宋城千古情》的發(fā)展歷程中，變化貫穿始終，不斷創(chuàng)新才是演出生存進(jìn)步的靈魂。
在“創(chuàng)新”中，還有一個(gè)關(guān)鍵因素，就是科技。比如在宋城二期項(xiàng)目中，3萬(wàn)多平方米的失落古城高科技體驗(yàn)區(qū)就是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的有效融合，復(fù)活了《清明上河圖》，重現(xiàn)了宋代《洗冤錄》的鬼屋。這個(gè)鬼屋不知道你去過(guò)沒(méi)有，真是步步驚心。
有文化內(nèi)涵才能觸動(dòng)心靈
記者:在打造《吳越千古情》時(shí)您曾放棄到手的收益、力排眾議對(duì)劇院進(jìn)行整改。為什么?
黃巧靈:在藝術(shù)上，看到不足就要改正，來(lái)不得半點(diǎn)僥幸和馬虎。今天如果我們糊弄觀眾，明天觀眾就會(huì)用腳給我們投票。我們的項(xiàng)目推得越快，就會(huì)死得越快。越王勾踐十年磨一劍，我們的演出既然叫做《吳越千古情》，就必須要有勾踐臥薪嘗膽、堅(jiān)韌不拔、不達(dá)目的誓不罷休的精神。
一場(chǎng)成功的演出要以市場(chǎng)為導(dǎo)向。但不是說(shuō)為了迎合市場(chǎng)，可以放棄文化，沒(méi)有文化核心，最終也會(huì)失去市場(chǎng)。表現(xiàn)手段可以變，但文化核心不能變。有文化內(nèi)涵才有靈魂，才能吸引觀眾，才能觸動(dòng)心靈。
記者:“尋找城市文化的根與魂”是宋城的文化經(jīng)營(yíng)理念，但是如何避免“千古情”系列落入已有范本的窠臼?
黃巧靈:說(shuō)到《宋城千古情》的創(chuàng)意，已經(jīng)4500多萬(wàn)人看過(guò)，無(wú)論是結(jié)構(gòu)還是表現(xiàn)形式都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的。
事實(shí)上，在各地的文化和地域差異上，如果把握得好就是最大的創(chuàng)新。我們歷經(jīng)艱辛的采風(fēng)，體驗(yàn)生活，為我們的創(chuàng)作提供了無(wú)限的源泉。
盡管目前推出的幾臺(tái)“千古情”作品可能在結(jié)構(gòu)上有相同之處，但表現(xiàn)形式不一樣，比如我們《三亞千古情》的“鑒真東渡”、《麗江千古情》的“木府傳奇”就打破了原來(lái)《宋城千古情》“宋宮宴舞”文戲的概念，把鏡框的舞臺(tái)徹底打破，上天入地，各種手段用到了極致，這本身就是一種創(chuàng)新。
再比如，在不同的“千古情”里有部分相同的雜技，但在不同的氛圍、不同的文化、不同的服裝、不同的配景，同樣的紅花用不同的葉子去配的時(shí)候，它是有區(qū)別的，所以我說(shuō)任何藝術(shù)形式和門類只要能給我們的節(jié)目增色我都不拒絕。
當(dāng)今世界演藝發(fā)展得非?？?，特別是新技術(shù)在演藝領(lǐng)域的應(yīng)用使我們的舞臺(tái)呈現(xiàn)方式變得多樣化。我很關(guān)注每年意大利米蘭的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，他們的結(jié)構(gòu)投影和真人表演結(jié)合得非常到位，一會(huì)兒模特破墻而出，一會(huì)兒又消失在大屏幕上，看著很神奇。這種結(jié)構(gòu)投影技術(shù)我們?cè)诩磳⑼瞥龅膸着_(tái)“千古情”中都要使用。
責(zé)任編輯：林庭宇 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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