以影視為載體，推動中國文化“走出去”
以影視為載體，推動中國文化“走出去”
對話華策掌門人趙依芳
2013年08月20日 10:16:00 瀏覽量: 來源:《宣傳半月刊》雜志 作者:張麗紅
浙江出現(xiàn)“電視劇第一股”是偶然也是必然
記者:浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該說是走在了全國前列，“電視劇第一股”、“演藝第一股”、“報業(yè)第一股”等接連出現(xiàn)在浙江，跟其他省份相比，您覺得浙江在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有何優(yōu)勢?
趙依芳:首先，浙江經(jīng)濟得益于天時地利人和，一直走在全國前列，經(jīng)濟的發(fā)展為浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)，造就了文化發(fā)展的源動力。其次浙江自古以來就涌現(xiàn)出了許多文化名人，他們的文化智慧和文化價值是浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展源源不斷的內(nèi)容源泉。第三，浙江的發(fā)展得到了政府和社會各界的支持，為浙江文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很好的政策環(huán)境，是浙江文化發(fā)展不可或缺的重要力量。還有，浙江自古以來的文化滋養(yǎng)讓浙江人民對文化有種情結(jié)，文化成為我們生活中的組成部分。如此這些，都是浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和壯大的沃土。
影視劇、演藝和報業(yè)都屬于文化范疇，近幾年來這些力量的發(fā)展壯大得益于上述所說的經(jīng)濟、政治、歷史、文化等諸多方面的因素，同時也是因為浙江文化產(chǎn)業(yè)中各企業(yè)、各行業(yè)的有效互動和相互支持?！半娨晞〉谝还伞薄ⅰ把菟嚨谝还伞?、“報業(yè)第一股”等出現(xiàn)在浙江可以說是偶然，也可以說是必然，它們是浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證力量。
記者:有人說，浙江人是精明、務(wù)實的，您認為浙江人的精明、務(wù)實在影視產(chǎn)業(yè)中是如何體現(xiàn)的?
趙依芳:我想這是浙商文化帶來的。浙江人的精明務(wù)實在于想到做到，不論有多少困難，都要努力去尋找和實現(xiàn)自己的目標。在實現(xiàn)的過程中腳踏實地，跟著政策和目標走，充分利用手上的資源并發(fā)揮優(yōu)勢;另一方面還在于我們有自己的眼光，抓住機遇，知道自己想要什么，并專心地發(fā)展好所瞄準的東西。
自國家實行改革開放以來，浙江憑借自身的地理和人文優(yōu)勢，經(jīng)濟發(fā)展取得了令世人矚目的成績，浙江經(jīng)濟的開放性、包容性為浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了很好的機遇，令浙江影視產(chǎn)業(yè)能在發(fā)展的潮流中審時度勢，不斷挖掘浙江文化、中華文化中優(yōu)秀的精神價值和因素。
國內(nèi)影視行業(yè)競爭格局“小而散”
記者:我們知道美國人用“三片”征服世界，即薯片、大片、芯片，其實說到底，這“三片”背后都是文化，跟美國相比，您認為我們的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有什么不足之處?
趙依芳:隨著居民生活水平的提高，文化消費也相應(yīng)提升，各類社會資本積極進入影視行業(yè)，我國影視行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。電影票房從2000年的8億元增長到2012年的171億元，年復(fù)合增長率達到29%。2012年中國電視廣告收入突破千億，而新媒體廣告收入較2008年增幅超過10倍，達到67.20億元。作為拉動電視和新媒體廣告增長的重要因素，電視劇市場也處于高速發(fā)展的機遇期。
但是，國內(nèi)影視行業(yè)仍然呈現(xiàn)“小而散”的競爭格局，機構(gòu)數(shù)量眾多，市場分散，競爭激烈。2007-2013年，國內(nèi)取得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機構(gòu)數(shù)量從2442家增長至6175家，持有甲種證機構(gòu)數(shù)量亦從117家增長至137家。按照機構(gòu)平均產(chǎn)量計算，2012年國內(nèi)持有電視劇制作許可證機構(gòu)的平均產(chǎn)量僅為0.94部、3.30集，并呈現(xiàn)不斷下降的趨勢。盡管市場規(guī)模較大，但行業(yè)內(nèi)制作機構(gòu)之間的制作實力有較大的差異。電視劇市場呈現(xiàn)整體供大于求、而精品電視劇卻供不應(yīng)求的結(jié)構(gòu)性失衡局面。
思想性和藝術(shù)性是電視劇的生命
記者:大家都知道，文化產(chǎn)業(yè)是個高風(fēng)險的行業(yè)，但業(yè)內(nèi)卻有個說法，說趙總您拍的電視從來不虧本，您是如何做到的?
趙依芳:影視劇行業(yè)要精益求精，真沒底。我們身在其中，無可避免，到什么樣的創(chuàng)作階段、市場承受階段就要做什么樣的提升和投入，這樣才能從根本上提升電視劇產(chǎn)業(yè)，使之成為文化產(chǎn)業(yè)中具備強實力的子門類。
但這種“砸錢”并不是簡單的義無反顧，要贏得這樣的風(fēng)險，需要精品，要靠電視劇的內(nèi)容說話。品質(zhì)是題材加上主創(chuàng)團隊的組件和主要演員的搭配。公司的市場團隊會對此做細致的整體評估，就像當(dāng)初投拍《中國往事》，看中的就是它的文化藝術(shù)價值。
電視劇產(chǎn)品，去掉它所有的包裝外衣，就是一種精神和藝術(shù)的傳遞，電視劇的思想性和藝術(shù)性是其觀賞性的生命。好的內(nèi)容是這二者的有機結(jié)合，是與社會的主流價值和主流文化相契合，向觀眾和社會傳遞一種正能量;只有呼應(yīng)時代精神、融匯觀眾心聲和內(nèi)有正面美好情感的影視作品才能引起共鳴，才會有市場。這也是華策一直以來創(chuàng)作電視劇的根本立足點、打造精品電視劇的核心理念。
做好電視劇這塊主營業(yè)務(wù)
記者:省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，宋城老總說，他們的目標是做世界演藝中的第一，請問華策的目標是什么?今后華策是什么樣的發(fā)展思路?
趙依芳:華策要做的事還有很多。最主要的還是要做好電視劇這塊主營業(yè)務(wù)，以中華文化為素材，不斷創(chuàng)作精品電視劇，把更多優(yōu)秀文化和價值觀帶給更多的人，向社會傳遞正能量。
此外，華策要圍繞影視劇制作、發(fā)行這個核心，形成影視基地建設(shè)、影視院線、新媒體、廣告開發(fā)和產(chǎn)業(yè)投資等多元發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈，從簡單的影視劇內(nèi)容制造商，轉(zhuǎn)變?yōu)橛袘?zhàn)略定位、商業(yè)模式和引領(lǐng)地位的傳媒企業(yè)。同時，華策致力于以中國(浙江)影視產(chǎn)業(yè)國際合作試驗區(qū)為平臺，推動中國文化“走出去”，提升中國影視與文化的國際競爭力和影響力。
責(zé)任編輯：林庭宇 [網(wǎng)站糾錯]
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