武義文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)越“玩”越大
挖掘地方特色 傳承文化遺產(chǎn)
武義文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)越“玩”越大
2014年12月20日 16:56:00 瀏覽量: 來源:《宣傳半月刊》雜志 作者:溫君凱 吳凌云
臨近年末，設在璟園古民居博物館里的“湯湯書吧”正趕著開張，書吧掌柜、童話作家湯湯忙得不亦樂乎。湯湯是武義的一張文化金名片，璟園古民居博物館是武義傳統(tǒng)文化標志之一，二者聯(lián)手，構(gòu)建旅游、養(yǎng)生、文化為一體的傳統(tǒng)文化展示功能區(qū)，成為武義文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)中的一個亮點。
縱觀浙江各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，武義雖稱不上是文化資源大縣，但是這些年，武義的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)越“玩”越大，越“玩”越好，成了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要支撐，引發(fā)關(guān)注。
2014年12月10日，省委常委、宣傳部長葛慧君在武義調(diào)研時提出，“希望武義能夠立足本地實際，注重資源整合，挖掘地方文化特色，做好文化傳承和創(chuàng)新兩大文章?！?/p>
養(yǎng)生、旅游、農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意設計……武義正借助這些“獨門絕活兒”，打造“文化+旅游”、“文化+養(yǎng)生”、“文化+創(chuàng)意”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，在溫泉之旅、養(yǎng)生茶藝、創(chuàng)意設計等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批高速增長的骨干企業(yè)，成為引領(lǐng)武義文化產(chǎn)業(yè)的中堅力量。
文化旅游
一年創(chuàng)收44億多
素有“螢石之鄉(xiāng)”的武義在上世紀60年代采掘螢石作業(yè)時，意外地打出了三朵出水的“水泡”，“當時大家只覺得出來的水很熱，卻不知這就是溫泉?！?971年，螢石礦區(qū)的工人們又在地下打出了“水泡”，這才引起了人們的注意。經(jīng)專家認定，這些熱水就是溫泉。武義溫泉由此成為武義文化休閑旅游中的重頭戲。然而，近年來浙江省內(nèi)的臨安、安吉、桐廬、嵊州等諸多地方溫泉項目陸續(xù)開發(fā)運營，武義溫泉走得早卻也面臨競爭壓力，如何突圍成為一大難題。
創(chuàng)辦溫泉節(jié)，打造溫泉品牌是武義溫泉突圍打出的第一張牌。據(jù)武義縣旅游委員會主任廖壽明介紹，武義是浙江首個“中國溫泉之城”，武義溫泉節(jié)經(jīng)過幾年培育，已逐步成為一個全國知名的節(jié)慶品牌，游客數(shù)逐年遞增。
給溫泉注入文化元素，是武義溫泉突圍的第二張牌。例如，武義唐風溫泉突顯“唐朝盛韻”，古典的建筑群、精巧曲折的園林式庭院，繪著唐朝壁畫書法的客房……讓游客“夢回大唐”。清水灣沁溫泉選擇了國際范的地中海風格，并參與制定了溫泉旅游的行業(yè)服務標準，通過了省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認證，樹立了行業(yè)標桿。
據(jù)統(tǒng)計，2014年前11個月，武義溫泉接待人數(shù)52.03萬人次，門票總收入5771.96萬元。武義縣副縣長李楊勇透露，武義正著手編制整個溫泉之城建設的規(guī)劃，目前投資50億元的溫泉休閑養(yǎng)生中心項目、投資35億元的溫泉旅游綜合體項目已經(jīng)完成土地出讓，全省規(guī)模最大、保存最完整的武義古城項目取得突破性進展，我國首家溫泉螢石博物館也在緊張建設中。
文化助推旅游，不僅在溫泉上顯露實力，在武義古村落保護中也綻現(xiàn)獨特魅力。
位于武義南部山區(qū)的柳城畬族鎮(zhèn)新荷村盡管地理位置偏遠，但一到節(jié)假日游人如織，一派繁忙景象。村口十里荷田風景如畫，畬鄉(xiāng)民俗風情完好保存，是新荷村吸引眼球的賣點。
村子里一處泥土房被整理成了畬族民俗物品展覽館:色彩鮮艷的畬族布袋掛在墻上，畬族特有的豬皮畫擺放整齊，還有祖輩留下的犁、耙、紡紗車等農(nóng)具，充滿了歷史的厚重。新荷村還保留了傳統(tǒng)婚嫁習俗、三月三畬鄉(xiāng)歌會等畬族民俗，山歌悠悠既為村子平添了幾分熱鬧和活力，更增加了村落的文化魅力。
村民潘葉娥經(jīng)營著一家名為“祥林人家”的農(nóng)家樂，一年收益五六萬元，還不包括銷出去的茶葉、蓮子、板栗。文化旅游改變了村民的生活，也改變了他們的觀念?！耙郧罢J為打工才能賺錢，沒想到現(xiàn)在守在家門口也能過好日子。”潘葉娥說。
像新荷村這樣借文化東風發(fā)展旅游經(jīng)濟，帶動村民致富的村莊在武義并不少見。近年來，柳城畬族鎮(zhèn)江下村、茭道鎮(zhèn)沈家村、桃溪鎮(zhèn)玉堂源村等十幾個古村落，把歷史文化傳承與山水生態(tài)相結(jié)合，把“文化”變成“產(chǎn)業(yè)”、將“美麗”轉(zhuǎn)化成“生產(chǎn)力”，做農(nóng)家樂、民宿文章。節(jié)假日里，這些村的“鄉(xiāng)村客?！弊M城里人。
旅游“搭上”文化的快車為武義的發(fā)展奠定了優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)。截至11月底，武義縣2014年旅游總收入44.44億元，旅游人數(shù)554.01萬人次，同比分別增長27.7%、24.6%。
文化養(yǎng)生
山茶賣到800元一公斤
在武義白姆鄉(xiāng)的大山深處，有座觀光茶園頻頻吸引著從北京等地遠道而來的觀光客。
當游客沿著一條長長的石徑，拾級而上，石階兩旁栽種著紅豆杉、桂花樹和其他一些常青的名貴樹種，近處是茶博園，龍井、白茶、鐵觀音——全國各地名茶都集中在這里，讓人觀賞和認知。走完這條上山石徑，就能了解國內(nèi)所有名茶的身世家譜。
茶山腳下的茶葉加工廠更像是世外桃源。廠房里安裝上了透明的參觀走廊，在滿是茶香的空間里，翠綠的鮮葉進入不同的車間，在各式機器里翻滾搓揉后，就變成了各種形態(tài)的茶葉。加工廠對面小樓就是茶室，在這山清水秀的環(huán)境里，品著自產(chǎn)的茶水，曬著西斜的太陽，愜意時光轉(zhuǎn)眼就過去了。
這就是“更香”董事長俞學文營造的“茶園時光”。
俞學文20多年前背著茶葉闖蕩北京。他的成功經(jīng)驗，就是做好生態(tài)文章。初到北京，人生地疏，俞學文先將武義茶送進中農(nóng)質(zhì)量認證中心和瑞士IMO有機食品認證機構(gòu)認證，按他的話說“將武義的生態(tài)優(yōu)勢進行看得見的量化”。這一做法讓他很快又贏得了市場。
發(fā)揚養(yǎng)生茶文化，把休閑觀光引入茶園建設，是俞學文的又一次創(chuàng)新?！白尣杩蛡冇H身感受有機茶生長的環(huán)境、加工工藝和寧靜閑適的茶園生活，就會對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感、親切感，提升客戶忠誠度?！彼倪@一嘗試，使茶葉從生產(chǎn)、制作、品茗、銷售等整個產(chǎn)業(yè)鏈變得可親、可賞、可玩，給人以精神愉悅和生活享受。幾年間他在全國各大城市開設了240多家茶樓，也讓星巴克等知名品牌客戶蜂擁而來，而絡繹不絕的觀光客則帶走了更多的茶葉。
武義已涌現(xiàn)出一批和俞學文一樣的“現(xiàn)代茶人”，從事黑茶生產(chǎn)30年的茶人祝雅松正是其中之一。他埋頭挖掘黑茶文化，讓曾經(jīng)價格低廉的黑茶也登上了大雅之堂，如今每公斤賣到了800元。據(jù)統(tǒng)計，武義作為中國有機茶之鄉(xiāng)，現(xiàn)有12.35萬畝茶葉，有機茶面積1.28萬畝。去年產(chǎn)茶1.38萬噸，收入7.4億元，農(nóng)業(yè)人口人均純收入10872元。
這些年，養(yǎng)身這一概念受到越來越多人的重視，同時，越來越多農(nóng)作物的養(yǎng)生價值被大家知曉，茶葉有其養(yǎng)生價值，中草藥更是如此。
走進壽仙谷藥業(yè)4800多畝的有機國藥基地，悠悠清風中彌漫著淡淡藥草香。除了培育種植有機鐵皮石斛、原木赤靈芝及西紅花等名貴中藥材，這里還有山茶樹、有機稻谷、杭白菊、茶葉等無公害蔬菜、植物，被稱為“中國有機國藥第一基地”，同時也是全省首個“浙江省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地”。
壽仙谷藥業(yè)公司立足基地四周擁有較好自然人文景觀，把基地開發(fā)成為集旅游、養(yǎng)生、保健、交流等為一體的特色景區(qū)。一株“仙草”引來了一撥又一撥的游客，通過中醫(yī)藥文化養(yǎng)生基地旅游，游客們了解到“仙草”是怎么種出來的，還帶動了武義養(yǎng)生產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的銷售。截至目前，“仙草”藥材和系列保健產(chǎn)品已累計出口到世界上最長壽的國家日本約5億元，國內(nèi)市場也在不斷拓展。
2014年12月，省委常委、宣傳部長葛慧君深入壽仙谷藥業(yè)有限公司調(diào)研企業(yè)文化建設。當看到壽仙谷藥業(yè)依托富有特色的有機國藥養(yǎng)生文化，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟、社會效益時，葛慧君希望企業(yè)在注重技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時，多在軟文化建設上下功夫，加快企業(yè)高端人才培養(yǎng)，深化企業(yè)文化培育，以品牌建設做大做強企業(yè)。
文化創(chuàng)意
一副撲克打遍20多個國家地區(qū)
在2013年舉辦的一場文教旅游用品博覽會上，一枚產(chǎn)自武義的小小圖釘成為展會上的“明星”，因為鑲了亞克力鉆，小小圖釘身價倍增。圖釘上面的圖案五花八門，有的是各國國旗，有的還鑲了水鉆。有意思的還不只是圖釘，回形針、大頭針上面也有一些很可愛的創(chuàng)意。閆春江是武義縣光明文具廠的銷售經(jīng)理，他說:“剛開始，我們生產(chǎn)這種圖釘，是一個客戶找到我們要求定制，后來我們覺得這創(chuàng)意不錯，就加量生產(chǎn)了。該圖釘投放市場后，還頗受采購商歡迎。”
一枚普通圖釘?shù)氖蹆r在1分錢左右，這種鑲了亞克力鉆的圖釘，每一枚的出廠價就要1毛錢。這個圖釘在國外要賣到一美元左右，主要是給小孩做手工用的，有些也用這個制作賀卡，因此這種圖釘很受外貿(mào)公司的喜愛。
目前，武義縣作為文教用品、撲克牌生產(chǎn)基地，已有30多年發(fā)展歷史，擁有“中國文教用品生產(chǎn)基地”和“中國撲克牌生產(chǎn)基地”兩塊國字號牌子。武義縣擁有文教體育用品生產(chǎn)企業(yè)300多家，產(chǎn)品涉及回形針、大頭針、圖釘、訂書釘、撲克牌等6大類1600余種。武義縣“二針二釘”和撲克牌的產(chǎn)量，分別占全國的80%和50%以上。
在普通產(chǎn)品中注入文化創(chuàng)意，往往會取得意想不到的效果。本來很普通的撲克牌，在武義也被許多商家做出了學問。釣魚實業(yè)、正點實業(yè)、浪花撲克等一批行業(yè)龍頭企業(yè)已形成集聚效應，印刷精美、獨具文化韻味的撲克牌“走向”全國各地，并出口到20多個國家和地區(qū)。正點實業(yè)的負責人鄭世武說，撲克可以根據(jù)客戶的需要印刷制作，既成為傳播中國文化的載體，也提高了附加值。
責任編輯：林庭宇 [網(wǎng)站糾錯]
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