打造好媒體自身的品牌
打造好媒體自身的品牌
對話范以錦
2014年02月22日 10:05:00 瀏覽量: 來源:《宣傳半月刊》雜志 作者:胡笛
以專業(yè)精神做出紙媒的品質(zhì)
記者:您一貫強(qiáng)調(diào)報紙的格調(diào)和根基。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)該如何突圍和轉(zhuǎn)型?
范以錦:我覺得轉(zhuǎn)型當(dāng)中有兩個問題需要注意。
第一，就是要打造好紙媒自身的品牌，這是轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。轉(zhuǎn)型的方式有兩種，一種是和已有的新媒體合作。人家為什么要和你合作?就是看中了你辦的媒體所具有的品牌影響力。憑借影響力，轉(zhuǎn)型會進(jìn)行得比較順利。另一種，由自己創(chuàng)辦新媒體，有紙媒品牌的基礎(chǔ)，可少走一些彎路。比如說英國的《金融時報》，《金融時報》新媒體收費、傳統(tǒng)紙媒也收費，而且目前傳統(tǒng)紙媒收費越來越少，而新媒體的付費量不斷在增加。最終可能有一天，它的紙媒不再辦了或只剩下一點點。為什么《金融時報》的轉(zhuǎn)型可以這么順利?因為《金融時報》報紙本身就是有巨大的品牌影響力。這種品牌影響力當(dāng)消費者認(rèn)可了，內(nèi)容輻射到新媒體，紙媒的品牌價值也就延伸到新媒體上了。那么，當(dāng)原來喜歡這一紙媒的讀者感到可以從新媒體上更方便地獲取同樣內(nèi)容的時候，轉(zhuǎn)型就成功了。所以，打造紙媒的品牌，是紙媒往新媒體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。
第二，我們在進(jìn)行新媒體運作的時候，不能夠以運營傳統(tǒng)媒體的模式來發(fā)展新媒體，必須要按照新媒體的規(guī)律來運作。紙媒與新媒體有一個非常重要的不同點在于，紙媒強(qiáng)調(diào)的是讀者，新媒體強(qiáng)調(diào)的是用戶。以用戶的觀念，將新媒體打造好，將運營模式創(chuàng)新，才能夠順利進(jìn)行。
記者:在這樣的背景下，您覺得今后媒體人需要具備怎樣的職業(yè)素養(yǎng)?
范以錦:要明白紙媒的優(yōu)勢是什么?非常重要的是公信力和權(quán)威性。這種公信力和權(quán)威性，現(xiàn)在和將來媒體人都還需要堅守。延伸開來，我覺得主要有以下幾方面:第一，報紙要有報格，要保持報紙的格調(diào)，不能搞虛假新聞、有償新聞，不能去迎合低俗的品味。第二，要有專業(yè)精神。傳統(tǒng)媒體有一支專業(yè)隊伍，這是大多數(shù)新媒體、商業(yè)網(wǎng)站所無法媲美的強(qiáng)大的專業(yè)隊伍。專業(yè)隊伍要以專業(yè)精神做出紙媒的品質(zhì)。第三，要有適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢的能力。要與時俱進(jìn)，讓傳統(tǒng)媒體的報格、專業(yè)精神與新形勢下的新技術(shù)相適應(yīng)。傳統(tǒng)媒體原來生存和發(fā)展的公信力、權(quán)威性，這種基礎(chǔ)、這種優(yōu)勢，是新聞工作者，尤其是年輕的新聞工作者需要保持和發(fā)揚(yáng)好的。
要抓住自己特定的讀者群
記者:就您的觀察而言，時政類刊物在今天的時代和媒體格局下有著怎樣的生存空間和發(fā)展趨勢?
范以錦:我覺得首先要解決的一個問題就是，我們的讀者對象是誰?時政類刊物讀者很重要的一個群體就是黨政機(jī)關(guān)人員和基層組織的干部、黨員。還有一個群體就是關(guān)心國家大事、關(guān)心中國社會走向、有憂國憂民情懷的人們。中國黨政機(jī)關(guān)和基層組織的面是很寬的，關(guān)心國家現(xiàn)狀、關(guān)心中國社會走向、有憂國憂民情懷的人應(yīng)當(dāng)講是相當(dāng)多的，而且這類讀者大多層次比較高，可以說是社會的精英吧。如果說這種讀者你抓得住，刊物還是有生存的空間的，而且從中國的現(xiàn)狀來看，會有越來越多的人關(guān)心中國的社會、關(guān)注中國未來的前景。
記者:時政類刊物應(yīng)如何應(yīng)對所面臨的困境?
范以錦:在網(wǎng)絡(luò)上，信息非常多。這種情況給時政類刊物帶來了前所未有的困境和挑戰(zhàn)。
時政類刊物往往與黨委、政府是最貼近的。首先，要高度重視黨委、政府的發(fā)聲，政府的重大新聞、重大決策，時政類的刊物要及時推出，不要等到網(wǎng)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)再出來。其次，時政類刊物可以做一些更有深度的分析。這類刊物的專業(yè)人士對黨委和政府的意圖，以及民間的看法分析會更為到位。最后，根據(jù)目前的互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景，應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更緊密的互動。
抓住農(nóng)村，就有生存發(fā)展的空間
記者:分眾化時代，時政類刊物已不僅是綜合性的了，其針對性日趨增強(qiáng)、讀者類型也日趨集中，您認(rèn)為這樣的刊物未來的發(fā)展空間在哪里?
范以錦:時政類報刊還是有市場的，包括內(nèi)部刊物也有內(nèi)部的市場?？傆幸慌x者在很多問題搞不清楚的時候，想從公開或者是非公開的時政類刊物上得到啟發(fā)。有許多事件在網(wǎng)絡(luò)上、社會上沸沸揚(yáng)揚(yáng)，眾多疑問需要回答的時候，時政類刊物要抓住這些問題進(jìn)行回答、分析。所以，時政類刊物要抓住自己特定的讀者群。
我覺得《宣傳半月刊》這個刊物，主要有兩類讀者，一類是層次比較高的，包括各級的黨委部門尤其是宣傳部門的干部。還有一個在基層、尤其是農(nóng)村。我認(rèn)為可以兩頭兼顧，但要完全兼顧好有點困難。對高層來說，主要綜合、反映基層的情況，供其參考。
非常重要的讀者群應(yīng)是基層，尤其是農(nóng)村。浙江有23000多個行政村，這是非常重要的陣地啊。很多公開發(fā)行的刊物，現(xiàn)在非常忽略農(nóng)村了。為什么呢?因為現(xiàn)在的報紙要靠廣告來維持，而來自農(nóng)村的廣告是很少的——由于購買力以及其他種種的原因。所以現(xiàn)在許多媒體都是打大中城市的市場，農(nóng)村往往被忽視。我覺得《宣傳半月刊》能夠去占領(lǐng)農(nóng)村的陣地是非常重要的，抓住農(nóng)村，就有生存發(fā)展的空間，這個角落不應(yīng)該被遺忘?！缎麄靼朐驴窇?yīng)該根據(jù)農(nóng)村的特殊情況，定制更加適合農(nóng)村、適合基層需要的內(nèi)容。
記者:《宣傳半月刊》作為時政類刊物中的一個小類別，您對其定位和格局有怎樣的看法，對未來的發(fā)展有什么建議和意見?
范以錦:給我的第一印象，就是這種形態(tài)的產(chǎn)品很新鮮，我覺得這種版式設(shè)計非常好。這種袖珍型的刊物，我還沒有看到過。口袋書，讀者更方便攜帶和閱讀。第二印象，刊物每一期有一個主題，這個主題在封面上非常明顯地表達(dá)出來。例如，去年“11月上”的主題是“善用網(wǎng)絡(luò)，讓人民聽懂我們的聲音”，給我的印象很深。這期集中地討論了網(wǎng)絡(luò)的問題，讓大家知道網(wǎng)絡(luò)是怎么回事，各級干部應(yīng)該怎樣看待，宣傳工作應(yīng)該怎樣用好網(wǎng)絡(luò)，以及國外如何處理，非常集中地將網(wǎng)絡(luò)的方方面面展示出來了。第三印象，文章比較短小精悍、簡明扼要，讀起來不費勁。這個非常好，因為面對基層，文章不能太長。
有一個建議就是，還是要把重點放到基層，尤其是農(nóng)村的基層干部，這樣讀者對象會更明確，內(nèi)容會更有針對性一些。
認(rèn)定新聞這條路，就要走到底
記者:您從新聞采編一線到媒體主管，再到高校新聞傳播學(xué)院的院長，您的職業(yè)生涯可謂與中國新聞行業(yè)共發(fā)展，您一路走來最大的感受是什么?
范以錦:我認(rèn)定了新聞這條路，就要走到底，支撐這種堅守的就是對新聞理想的追求。每個人都有自己的追求，如果你認(rèn)定了要做新聞，就必須要有新聞理想，要有把新聞事業(yè)不斷往前推進(jìn)的激情。沒有理想、沒有激情，僅僅是一種消極的堅持，那我覺得做新聞就沒什么意思了。這種理想和堅守，包括要有高度的社會責(zé)任感、要有擔(dān)當(dāng)?shù)木瘢纫杏職庥忠兄腔?，在現(xiàn)有的社會政治生態(tài)環(huán)境中盡量拓展發(fā)展空間，把新聞事業(yè)往前推進(jìn)。
記者:我看到您近期也在寫一些回憶性的文章，讀來感觸很深，對您在這個行業(yè)所經(jīng)歷的一切，您覺得累嗎?有過遲疑和后悔嗎?
范以錦:我無怨無悔，無論經(jīng)歷過怎樣的艱難困苦，我都感到很值得，很自豪。
記者:您近期有什么計劃和安排?
范以錦:第一，我要繼續(xù)為培養(yǎng)新聞人才出力。包括我?guī)У拇T士生、博士生，我會認(rèn)認(rèn)真真地去輔導(dǎo)他們。另外我也會經(jīng)常跟新聞界，特別是年輕的新聞工作者，以及我們的青年學(xué)生交流。這種交流也包括在學(xué)校里講課、培訓(xùn)班或社會論壇上發(fā)言。我還經(jīng)常與年輕人通過微博、微信進(jìn)行交流，我非常喜歡這樣的溝通，還會堅持這樣做。第二，我打算將我多年對媒體前沿的一些研究成果整理出來，出一本關(guān)于傳媒前沿研究的著作。第三，我會將我在傳媒走過的路，所經(jīng)歷過的事寫出來，給后人一些啟示。
責(zé)任編輯：林庭宇 [網(wǎng)站糾錯]
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