文化：古城旅游創(chuàng)新之魂
文化：古城旅游創(chuàng)新之魂
2016年07月21日 10:14:07 瀏覽量: 來(lái)源:浙江日?qǐng)?bào) 作者:梁雪松
從2013年至今，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)文化建設(shè)問(wèn)題作出了一系列精辟論述。這些論述，緊扣當(dāng)代文化建設(shè)的新課題，深刻揭示了文化建設(shè)的戰(zhàn)略意義。這為文化旅游業(yè)的定位確立了科學(xué)的理論指引。習(xí)近平總書(shū)記特別強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”和“魂”。這里雖然是在一般意義上的泛指，但對(duì)于擁有古城資源的地方旅游業(yè)而言，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是其發(fā)展與創(chuàng)新的“根”與“魂”。
以紹興為例，在依托當(dāng)?shù)亍肮懦琴Y源”打造旅游業(yè)的同時(shí)，注重將兩千多年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神與古城當(dāng)代的旅游文化要素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，在留住古城文化根脈和發(fā)展基因的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)古城傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化成為其現(xiàn)代旅游業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的資源。
“古城+新城”。強(qiáng)化規(guī)劃管控，實(shí)施功能疏解，減少古城常住人口，最大限度地把古城“讓”出來(lái)，讓世界人民共享。目前紹興城市發(fā)展是按照“雙城”分開(kāi)發(fā)展的思路，走上一條“一軸雙城、分開(kāi)發(fā)展，新舊兩利、傳承文脈”的復(fù)興之路。通過(guò)“保古城+建新城”的模式，挖掘老業(yè)態(tài)、復(fù)活老紹興;發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、建設(shè)新紹興。通過(guò)對(duì)“雙城”功能與發(fā)展空間的整合，在空間一體化聯(lián)動(dòng)發(fā)展，資源一體化高效利用，服務(wù)一體化配套鋪開(kāi)，產(chǎn)業(yè)一體化合理布局等方面得到有效整合和升級(jí)。
“古城+文博”。古城的核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生于其固有的特色，也就是區(qū)別于其他城市的差異性、獨(dú)特性，甚至是惟一性的古越歷史文化。紹興在加強(qiáng)古城旅游產(chǎn)品在古越文化形式上的展現(xiàn)，打造古越遺址和紀(jì)念建筑游覽路線;傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，力爭(zhēng)把當(dāng)?shù)毓懦谴蛟斐蔀槔仙俳灾摹拔⒉┲恰?中小型博物館)、“故居之城”。在資金籌措上，則鼓勵(lì)和資助民間博物館、非遺博物館;通過(guò)資金、政策等方面的保障和引導(dǎo)，吸引傳統(tǒng)工藝技藝者進(jìn)入主要商圈、熱點(diǎn)景區(qū)、高端酒店、大型商業(yè)綜合體。
“古城+原味”。讓生活形態(tài)“活著”，就必須科學(xué)規(guī)劃紹興古城區(qū)域人口容納量的最佳值，讓游客體驗(yàn)到古城的“原味”，看到“活著”的古城。讓民間風(fēng)俗習(xí)性“活著”，對(duì)社戲、廟會(huì)、舞龍、燈會(huì)等傳統(tǒng)民俗進(jìn)行現(xiàn)代元素包裝，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。讓古城肌理“活著”，充分利用古橋、古臺(tái)門、古街道等傳統(tǒng)風(fēng)貌資源，再現(xiàn)“三山萬(wàn)戶巷盤(pán)曲，百橋千街水橫”的“水城”特色。
“古城+好客”。古城的靈魂不是建筑,而是生活其中的每一位市民的心里和外在的表現(xiàn)，在“古城+”模式下，整個(gè)區(qū)域的居民都是服務(wù)者、是主人、是參與者、同時(shí)也是受益者。這種種全民的“好客”本身成為了古城旅游最吸引游客的風(fēng)景之一。從旅游業(yè)的全要素、全行業(yè)、全時(shí)空、全社會(huì)、全覆蓋推進(jìn)古城“全域旅游”，以古城為平臺(tái)，放大“+” 的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)全域景區(qū)化、產(chǎn)品四季化、服務(wù)人性化，構(gòu)建起一個(gè)處處有景觀，時(shí)時(shí)有服務(wù)、消費(fèi)不打烊、體驗(yàn)不休假的復(fù)合型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓游客與居民有機(jī)集合在一起。
“古城+紀(jì)念品”。目前紹興旅游紀(jì)念品市場(chǎng)“浮萍化”態(tài)勢(shì)嚴(yán)重，缺乏文化、缺乏本土特色，不能引起消費(fèi)者的“共鳴”。在“古城+”理念下，強(qiáng)化本地文化元素，向北京故宮、西安兵馬俑等景區(qū)(點(diǎn))學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品實(shí)用化、設(shè)計(jì)本土化、銷售唯一化的目標(biāo)。通過(guò)體現(xiàn)古城主題文化的紀(jì)念品來(lái)強(qiáng)化游客記憶的持久性,并留下深刻的印象。
“古城+漫游”。旅游方式和旅游需求的變化，游客從觀光旅游向“慢閑”旅游轉(zhuǎn)型，把簡(jiǎn)單的游覽參觀提升為對(duì)傳統(tǒng)古城市井生活的深度體驗(yàn)。因此，解決好“到哪里去慢”(即項(xiàng)目問(wèn)題)和“怎么閑”(即市場(chǎng)問(wèn)題)是關(guān)鍵。由點(diǎn)串成線、由線形成面、由面成全域, 清除水路陸路“漫游”系統(tǒng)的障礙;做好“白+黑”，豐富白天時(shí)光，優(yōu)化夜間體驗(yàn)，打響夜經(jīng)濟(jì);做到“點(diǎn)上有經(jīng)典，線上有特色，面上有品牌”，讓游客留下來(lái)，讓游客走進(jìn)古城的每個(gè)角落，享受和體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝苏鎸?shí)的、原汁原味的“慢生活”氣息。
“古城+智慧”。標(biāo)準(zhǔn)化管理是古城旅游服務(wù)的質(zhì)量保證，通過(guò)“古城+大數(shù)據(jù)”智慧服務(wù)游客，從游客在目的地停留的行程安排、路線設(shè)計(jì)、飲食口味、住宿要求等每一個(gè)動(dòng)作，比如在古城消費(fèi)的一張門票、一件禮品、一杯咖啡、一輛單車、一次乘船的消費(fèi)和需求來(lái)分析可能產(chǎn)生的新機(jī)會(huì)，去思考“人”的需求、消費(fèi)的升級(jí)，為游客提供高質(zhì)量、有特色的個(gè)性化服務(wù)，促進(jìn)古城交通便捷化、古城市場(chǎng)規(guī)范化、高校服務(wù)精細(xì)化，實(shí)現(xiàn)全域一流資源、一流標(biāo)準(zhǔn)、一流服務(wù)，提升游客的體驗(yàn)感知水平。
這種“古城+”的模式，是深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記的重要論斷的具體應(yīng)用和探索，是從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新中凝聚新的力量;是時(shí)代特征體現(xiàn)和時(shí)代語(yǔ)言的表達(dá);“古城+”靠人本意識(shí)和開(kāi)放思維來(lái)支撐，其本質(zhì)是通過(guò)“連接”實(shí)現(xiàn)古城傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，從而創(chuàng)造古城文化旅游的新輝煌。
(作者單位:浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院)
責(zé)任編輯：徐曼麗 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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