不講情懷的東西真沒好東西
不講情懷的東西真沒好東西
——對話浙江文藝出版社社長鄭重
2016年11月21日 17:43:03 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:張麗紅
今年夏天，IP劇《遇見王瀝川》在被雪藏4年后終于跟觀眾見面，雖然沒有大牌演員，但該電視劇憑借精心的制作、傾情的演繹獲得了“零差評”。
隨著電視劇的熱播，言情大神施定柔的原著小說《瀝川往事》也大熱?！斑@段時(shí)間網(wǎng)上的銷售量，幾乎每天都有四五百套?！闭憬乃嚦霭嫔缟玳L鄭重說，《遇見王瀝川》的成功其實(shí)是意料之中的事情，因?yàn)椴还苁裁磿r(shí)候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是文化產(chǎn)業(yè)的核心。
鄭重，出版人，暢銷書策劃人和文化產(chǎn)業(yè)研究專家。2011年5月起擔(dān)任浙江文藝出版社社長。
5年多來，他率領(lǐng)浙江文藝出版社在暢銷書市場、重點(diǎn)書出版、“走出去”工程等方面齊頭并進(jìn)，成功實(shí)現(xiàn)了出版社市場化全面轉(zhuǎn)型，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益取得了雙豐收。
好作品能擊中我們的淚點(diǎn)、痛點(diǎn)和笑點(diǎn)
記者:《瀝川往事》是哪一年推出的?最近銷售情況如何?
鄭重:2011年我們跟作者施定柔簽約，2012年出版，當(dāng)時(shí)想等電視劇一起推出，沒想到電視劇一拖就是4年。最近因?yàn)殡娨晞〉臒岵?，書的銷售也跟著熱了起來，這段時(shí)間網(wǎng)上的銷售量，幾乎每天都有四五百套。 記者:應(yīng)該說當(dāng)初對這個(gè)IP的選擇上比較有前瞻性。
鄭重:是的。對于出版行業(yè)來說，最重要的就是內(nèi)容，要看故事和角色能否引起讀者的共鳴，擊中讀者的淚點(diǎn)、痛點(diǎn)和笑點(diǎn)，《瀝川往事》具備這些特質(zhì)。
現(xiàn)在有很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品越來越重口味、大尺度，所謂的宅、基、腐，一開始這些可能會(huì)吸引人的眼球，但是，時(shí)間久了，還是要回歸到真善美，回歸到最真摯、最純粹的情感狀態(tài)?！稙r川往事》之所以能引起這么多人的共鳴最終應(yīng)該說歸于情懷吧，對于文藝作品來說，不講情懷的東西真沒好東西。盡管很多人都在影視市場上把情懷與票房收視率對立起來，其實(shí)他們概念不清，情懷有大眾小眾之分，大眾情懷一定是現(xiàn)象級大劇的文化基因! 記者:這也是作品改編成電視劇后成功的基礎(chǔ)。
鄭重:是的，電視劇《遇見王瀝川》播出后幾乎零差評，但是這樣的電視居然壓了4年，這應(yīng)該引起有關(guān)人員的反省。我們許多影視作品盲目追求大明星、大制作，看著很熱鬧，但卻不能感動(dòng)人，這樣的作品哪怕再華麗照樣是視覺垃圾、文化垃圾。
《遇見王瀝川》沒有很高的成本，也沒有大牌演員，但是憑借精心的制作、傾情的演繹打動(dòng)了觀眾，所以大家才會(huì)稱它為“良心劇”。
記者:《遇見王瀝川》的成功，對于優(yōu)質(zhì)IP和優(yōu)質(zhì)制作也是個(gè)利好。
鄭重:對，最近央視也在新聞中批評了演員天價(jià)片酬的現(xiàn)象。廣電總局也表示，將指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制定抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約;指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)就“注重影視作品思想價(jià)值和審美導(dǎo)向，優(yōu)化影視制作成本結(jié)構(gòu)”制定倡議書，加強(qiáng)對市場的引導(dǎo)。希望這些能慢慢改變影視行業(yè)的生態(tài)。
文學(xué)暢銷榜中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品超1/3
記者:文藝社這幾年在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版方面影響力非常強(qiáng)，大家耳熟能詳?shù)木陀小墩鐙謧鳌贰读d月傳》等。
鄭重:是的，其實(shí)近10年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為整個(gè)文學(xué)版塊中很大的一塊細(xì)分市場，有很多超級暢銷書產(chǎn)生于此。在排行榜上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可能占到整個(gè)文學(xué)暢銷榜的三分之一以上。浙江文藝出版社從2011年開始做網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版，到如今在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版塊已經(jīng)出版了一百多部圖書。 記者:第一本網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品就是《甄嬛傳》?
鄭重:是的。2011年5月，那時(shí)候我剛剛從浙江少兒出版社來到文藝社，過來之后做的第一個(gè)項(xiàng)目就是《甄嬛傳》。
記者:當(dāng)時(shí)也是頂住了很大的壓力。
鄭重:對，當(dāng)時(shí)的投入要600萬元，是全社年利潤的3倍。他們都勸我“項(xiàng)目要是做不好，文藝社就垮了，你就是歷史罪人了”，其實(shí)他們都是善意地為我擔(dān)心。我跟集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)說，《甄嬛傳》這樣可遇不可求的作品都不出，那文藝社在市場上就會(huì)永遠(yuǎn)沒出息。 記者:您怎么就認(rèn)定《甄嬛傳》一定能做好?
鄭重:從大潮流看，類型文學(xué)在市場上大行其道。這部小說在網(wǎng)上有幾千萬的點(diǎn)擊量，這就是受眾基礎(chǔ)。在針對女性讀者的古代言情小說中，《甄嬛傳》是文學(xué)水準(zhǔn)最高的，我后來也評價(jià)過其“隱然有向《紅樓夢》致敬的雅韻”。
事實(shí)也證明了當(dāng)時(shí)的選擇是對的。《甄嬛傳》2011年11月出版，首印40萬冊，出來一個(gè)月我就心里有底了。2012年3月電視劇播出，在庫存還有近10萬冊的時(shí)候，一個(gè)月內(nèi)我們又加印了3次，還3次斷貨。最后這一套書實(shí)現(xiàn)了600萬元利潤。
出版后，IP價(jià)格漲了10倍
記者:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在文藝社作品中占怎樣的比例?
鄭重:我們現(xiàn)在有五大產(chǎn)品線，中國文學(xué)、外國文學(xué)、主題出版、青少年產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品占了大概1/4。而從銷售情況看，高峰期可以占到30%到40%。 記者:除了《甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》這些暢銷書，文藝社還有哪些做得比較好的作品?
鄭重:有很多，像施定柔的《彩虹的重力》《結(jié)愛》《迷俠記》《迷行記》《迷神記》，吱吱的《庶女攻略》《花開錦繡》《金陵春》，連諫的《你是我最疼愛的人》《家有遺產(chǎn)》，清楓聆心的《掌事》，希行的《嬌娘醫(yī)經(jīng)》等，都是口碑比較好的作品。
可以說，文藝社現(xiàn)在已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)IP的培育和孵化平臺(tái)，影視行業(yè)內(nèi)容選擇的風(fēng)向標(biāo)。文藝社的很多小說，一出來就成為許多影視公司關(guān)注的目標(biāo)。 記者:能不能舉個(gè)例子?
鄭重:比如說《掌事》，我們是去年9月出的，之前這本書并不是平臺(tái)上最熱的IP，它的影視、游戲等全版權(quán)大概是100多萬元的樣子。我們出版3個(gè)月后，IP全版權(quán)的價(jià)格漲了10倍，報(bào)價(jià)直接飆到了1500萬元。當(dāng)然我個(gè)人覺得這又有點(diǎn)離譜了!
記者:你們是怎樣去發(fā)現(xiàn)這樣的好IP的?
鄭重:我們的編輯團(tuán)隊(duì)和起點(diǎn)中文、紅袖添香等比較知名的網(wǎng)站建立了長期的關(guān)系，大家經(jīng)常在上面看書、追文，當(dāng)然，這是以編輯的眼光先篩選的。 記者:一個(gè)編輯一年大概要看多少書?
鄭重:就說我自己吧，一年至少要看3000萬字，像《甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》《庶女攻略》等在簽約之前我都看過。我們做的不僅是精選優(yōu)質(zhì)的IP，還會(huì)對其賣點(diǎn)、傳播特質(zhì)、內(nèi)容核心訴求進(jìn)行提煉。
未來:成為兩個(gè)孵化平臺(tái)
記者:除了出版紙質(zhì)圖書，在遇到好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP時(shí)，文藝社會(huì)不會(huì)進(jìn)行深度的挖掘?
鄭重:我們“十三五”的目標(biāo)就是成為兩個(gè)孵化平臺(tái):優(yōu)質(zhì)IP的孵化平臺(tái)和優(yōu)秀出版創(chuàng)客的孵化平臺(tái)。
第一個(gè)是優(yōu)質(zhì)IP的孵化平臺(tái)，我們其實(shí)一直在這樣做。文藝出版社一定要定位于內(nèi)容建設(shè)，所以我們是要講IP的，這跟教育、古籍、科技等類別的出版社不同。
第二個(gè)是優(yōu)秀的出版創(chuàng)客孵化平臺(tái)，那些有志于出版創(chuàng)業(yè)的年輕人都可以跟我們合作，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢想。
就像我在浙江少兒出版社時(shí)做的《查理九世》項(xiàng)目，作者當(dāng)時(shí)也是蝸居于上海，2010年4月我們第一次接觸，覺得作品有《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》一樣的潛質(zhì)，便開始全程策劃，如今這個(gè)項(xiàng)目可以說是中國出版業(yè)的市場奇跡。
出版業(yè)是創(chuàng)意行業(yè)，其核心是人才，像編輯人才、策劃人才、運(yùn)營人才、經(jīng)紀(jì)人才等，這些人才都可以跟我們合作實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢想。
責(zé)任編輯：張磊 [網(wǎng)站糾錯(cuò)]
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