不講情懷的東西真沒好東西
不講情懷的東西真沒好東西
——對話浙江文藝出版社社長鄭重
2016年09月03日 11:46:01 瀏覽量: 來源:浙江黨建網(wǎng) 作者:張麗紅
今年夏天，IP劇《遇見王瀝川》在雪藏4年后終于跟觀眾見面，雖然沒有大牌演員，但該電視劇卻憑借精心的制作、傾情的演繹獲得了“零差評”。
隨著電視的熱播，言情大神施定柔的原著小說《瀝川往事》也大熱?！斑@段時間網(wǎng)上的銷售量，幾乎每天都有四五百套?！闭憬乃嚦霭嫔缟玳L鄭重說，《遇見王瀝川》的成功其實是意料之中的事情，因為不管什么時候，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心。
已出版網(wǎng)絡文學圖書一百多部
記者：文藝社這幾年在網(wǎng)絡文學出版方面影響力非常強，大家耳熟能詳?shù)木陀小墩鐙謧鳌贰读d月傳》等。
鄭重：是的，其實近10年來網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為整個文學版塊中很大的一塊細分市場，有很多超級暢銷書產(chǎn)生于此。在排行榜上，網(wǎng)絡文學可能占到整個文學暢銷榜的三分之一以上。浙江文藝出版社從2011年開始做網(wǎng)絡文學的出版，到如今在網(wǎng)絡文學版塊已經(jīng)出版了一百多部圖書。
記者：第一本網(wǎng)絡文學作品就是《甄嬛傳》？
鄭重：是的，2011年5月，那時候我剛剛從浙江少兒出版社來到文藝社，過來之后做的第一個項目就是《甄嬛傳》。
記者：當時也是抵住了很大的壓力。
鄭重：對，當時的投入要600萬，是全社年利潤的3倍。他們都勸我“項目要是做不好，文藝社就跨了，你就是歷史罪人了”，其實他們都是善意地為我擔心。我跟集團領導說，《甄嬛傳》這樣可遇不可求的作品還不出，那文藝社在市場上就會永遠沒出息。
記者：您怎么就認定《甄嬛傳》一定能做好？
鄭重：從大潮流看，類型文學在市場上大行其道。這部小說在網(wǎng)上有幾千萬的點擊量，這就是受眾基礎。在針對女性讀者的古代言情小說中，《甄嬛傳》是文學水準最高的，我后來也評價過其“隱然有向《紅樓夢》致敬的雅韻”。
事實也證明了當時的選擇是對的。《甄嬛傳》2011年11月出版，首印40萬冊，出來一個月我就心里有底了。2012年3月電視劇播出，在庫存還有近10萬冊的時候，一個月內(nèi)我們又加印了3次，還3次斷貨。最后這一套書就實現(xiàn)了600萬利潤。
好作品能擊中我們的淚點、痛點和笑點
記者：《瀝川往事》是哪一年推出的？最近銷售情況如何？
鄭重：2011年我們跟作者施定柔簽約，2012年出版，當時本來想等等電視一起推出，沒想到電視一拖就是4年。最近因為電視的熱播，書的銷售也跟著熱了起來，單單網(wǎng)上的銷量每天都有四五百套。
記者：應該說當初對這個IP的選擇上比較有前瞻性。
鄭重：是的。對于出版行業(yè)來說，最重要的就是內(nèi)容，要看故事和角色能否引起讀者的共鳴，擊中我們的淚點、痛點和笑點，《瀝川往事》具備這些特質(zhì)。
現(xiàn)在有很多網(wǎng)絡文學作品越來越重口味、大尺度，所謂的宅、基、腐，一開始這些可能會吸引人的眼球，但是，時間久了，還是要回歸到真善美，回歸到最真摯、最純粹的情感狀態(tài)?！稙r川往事》之所以能引起這么多人的共鳴最終應該說歸于情懷吧，對于文藝作品來說，不講情懷的東西真沒好東西。盡管很多人都在影視市場上把情懷與票房收視率對立起來，其實他們概念不清，情懷有大眾小眾之分，大眾情懷一定是現(xiàn)象級大劇的文化基因！
記者：這也是作品改變成電視后成功的基礎。
鄭重：是的，電視劇《愛上王瀝川》播出后幾乎零差評，但是這樣的電視居然壓了4年，這應該引起有關人員的反省。我們許多影視作品盲目追求大明星、大制作，看著很熱鬧，但卻不能感動人，這樣的作品哪怕再華麗照樣是視覺垃圾、文化垃圾。
《愛上王瀝川》沒有很高的成本，也沒有大牌演員，但是憑借精心的制作、傾情的演繹打動了觀眾，所以大家才會稱他們?yōu)椤傲夹膭 薄?/p>
記者：《愛上王瀝川》的成功，對于優(yōu)質(zhì)的IP和優(yōu)質(zhì)制作也是個利好。
鄭重：對，最近央視也在新聞中批評了演員天價片酬的現(xiàn)象。廣電總局也表示，將指導行業(yè)協(xié)會聯(lián)合大型影視公司抓緊制定抵制“天價”片酬的行業(yè)自律公約；指導相關行業(yè)協(xié)會就“注重影視作品思想價值和審美導向，優(yōu)化影視制作成本結構”制定倡議書，加強對市場的引導。希望這些能慢慢改變影視行業(yè)的生態(tài)。
出版后，IP價格漲了10倍
記者：網(wǎng)絡文學作品在文藝社作品中占怎樣的比例？
鄭重：我們現(xiàn)在有五大產(chǎn)品線，中國文學、外國文學、主題出版、青少年產(chǎn)品以及網(wǎng)絡文學。網(wǎng)絡文學作品占了大概1/4。而從銷售情況看，高峰期可以占了30%到40%。
記者：除了《甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》這些暢銷書，文藝社還有哪些做得比較好的作品？
鄭重：有很多，像施定柔的《彩虹的重力》《結愛》《迷俠記》《迷行記》《迷神記》，吱吱的《庶女攻略》《花開錦繡》《金陵春》，連諫的《你是我最疼愛的人》《家有遺產(chǎn)》，清楓聆心的《掌事》，希行的《嬌娘醫(yī)經(jīng)》等，都是口碑比較好的作品。
可以說，文藝社現(xiàn)在已經(jīng)成為優(yōu)質(zhì)IP的培育和孵化平臺，影視行業(yè)內(nèi)容選擇的風向標。文藝社的很多小說，一出來就成為許多影視公司關注的目標。
記者：能不能舉個例子？
鄭重：比如說《掌事》，我們是去年9月出的，之前這本書并不是平臺上最熱的IP，它的影視、游戲等全版權大概是100多萬的樣子。我們出版3個月后，整個IP全版權的價格漲了10倍，報價直接飆到了1500萬。當然我個人覺得這又有點離譜了！
記者：你們是怎樣去發(fā)現(xiàn)這樣的好IP的？
鄭重：我們編輯團隊和起點中文、紅袖添香等比較知名的網(wǎng)站都建立了長期的關系，大家經(jīng)常在上面看書、追文，當然，這是以編輯的眼光先篩選的。
記者：一個編輯一年大概要看多少書？
鄭重：就說我自己吧，一年至少要看3000萬字，像《甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》《庶女攻略》等在簽約之前我都看過。我們做的不僅是精選優(yōu)質(zhì)的IP，還會對其賣點、傳播特質(zhì)、內(nèi)容核心訴求進行提煉。
未來：成為兩個孵化平臺
記者：除了出版紙質(zhì)圖書，在遇到好的網(wǎng)絡文學IP時，文藝社會不會進行深度的挖掘？
鄭重：我們十三五的目標就是成為兩個孵化平臺：優(yōu)質(zhì)IP的孵化平臺和優(yōu)秀出版創(chuàng)客的孵化平臺。
第一個是優(yōu)質(zhì)IP的孵化平臺，這個我們其實一直在這樣做。文藝出版社一定要定位于內(nèi)容建設，所以我們是要講IP的，這跟教育、古籍、科技等類別的出版社不同。
第二個是優(yōu)秀的出版創(chuàng)客孵化平臺，那些有志于出版創(chuàng)業(yè)的年輕人都可以跟我們合作，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢想。
就像我在浙江少兒出版社時做的《查理九世》項目，作者當時也是蝸居于上海，2010年4月我們第一次接觸，覺得作品有《冒險小虎隊》一樣的潛質(zhì)，便開始全程策劃，如今這個項目可以說是中國出版的市場奇跡。
出版業(yè)是創(chuàng)意行業(yè)，其核心是人才，像編輯人才、策劃人才、運營人才、經(jīng)紀人才等，這些人才都可以跟我們合作實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的夢想。
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